摘要
根據企鵝智庫對智能電視消費調查數據顯示，2019年國內網民在購買智能電視的預算主要為2001-8000元人民幣，其中有46.9%的人群會選擇3001-5000元作為預算區間。
網民更喜歡智能電視某一品牌下的旗艦機型和中端機型，考慮購買智能電視的網民中，有39.4%的用戶家中有非智能電視，升級趨勢的轉變正變得更為明顯。
線上線下的購買意願相差的並不明顯，線上途徑上，有81.5%的用戶願意考慮在京東購買智能電視，京東、天貓與蘇寧在優先考慮的平臺上排名前三。
家中有智能電視的用戶中，90後群體對其功能最為了解並且使用率最高，80後群體比較瞭解其功能但使用率較少，而00後的使用率偏高但功能瞭解者居多少。
家中無智能電視的用戶中，有69.8%的人表示主要的原因是認為手機幾乎可以完全替代電視觀看視頻的功能。
調查中顯示，智能電視品牌中，小米成為了四成以上網民的選擇，所佔比例約為41.8%。
而其他品牌如海信、TCL、索尼、創維等分列其次，智能電視的市場競爭尤為激烈。
對於電視預算的調研中，有近五成的網民表示願意考慮3001-5000元作為預算的區間，所佔比例為46.9%。
而2001-3000元及5001-8000元的區間各自有三成左右的網民會選擇考慮，因此來看，用戶對於中價位的選擇趨勢比較明顯。
根據調研，在考慮購買智能電視的網民中，有近半數的用戶家庭已經配備了智能電視，希望進行替換升級。此外，有39.4%的網民考慮由非智能向智能轉換的計劃。因此智能電視的升級替換趨勢已經很是明顯。
在購機渠道的選擇上，基本上為線上線下相當，京東、天貓與蘇寧成用戶優先的選擇。網民購買智能電視的線上意願與線下比例分別為44.5%、46.6%。京東成為81.5%的網民優先選擇的購買平臺。
對於智能電視的功能瞭解上，80後與90後普遍比00後更為了解，但90後人群對智能電視的運用最為充分。
針對家中有智能電視 、對智能電視曾有體驗的用戶中，他們認為智能電視在影視劇內容資源與網絡連接速度上應該得到更多的改善。此外，他們也在操作頁面、遙控器體驗上也要求更為便利、實用的改善。
2019亞太OTT/IPTV大會專題回顧
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