電視伴隨著科技的發展，使得用戶的體驗與服務也發生了翻天覆地的變化。
電視和視頻營銷在極短的時間內發生了巨大變化。許多用戶閒暇時間翻閱有線電視盒上的電視頻道的日子已經一去不復返了。隨著電視產品的升級，現在，用戶可以通過各種OTT和流媒體提供商，僅僅依靠指尖或語音便可以看到無數的電視節目和電影。
電視行業的變化，對整個視頻營銷也將帶來許多新的變革。
01
OTT流媒體使得觀眾呈分散化趨勢
電視廣告背後的技術發生了極大的變化，電視行業內的競爭對手也在出現大幅增長，如流媒體中Hulu和Netflix不再獨當一面，因為迪士尼，亞馬遜，YouTube和其他遊戲者都在積極地進入了這個領域。
在如此眾多的平臺上，大量的內容出現必將導致觀眾分散，並更多地轉向非傳統平臺觀看節目。將品牌信息放置在一個品牌安全的環境中變得越來越重要，在這個環境中觀眾需要投入和參與。
埃森哲互動公司首席戰略官Baiju Shah指出：“有一半的視頻用戶認為他們正在為不關心的內容付費。”他繼續說道，“營銷人員必須找到一種有效的方法來磨練內容使得其獲得觀眾的認可。”
至於未來將如何實現突圍？有營銷人員表示未來消費將出現供過於求的局面，一些老牌企業將試圖在OTT市場中佔據更多的市場份額，預計相關的合作中也會有更前段的形式出現。
02
營銷方需適應新的訴求
隨著更多的變化出現，視頻營銷將不得不遵守新的協議，品牌也將不得不重新評估他們的戰略。
“通過數字化，我們有更多機會收集數據和見解，這使我們能夠更多地針對消費者做出相應的調整，”通用電氣公司首席營銷官Linda Boff表示，“我們可以在電視環境中找到影響我們各類創意的非常具體的觀眾。與此同時，我們需要比以往更有意識地增加觀看體驗的價值，因為流媒體觀眾似乎對商業中斷的容忍度較低。”
必須要緊密關注觀眾及其特定的個性化體驗，因為這是一個客戶體驗現在勝過一切的世界。
Hulu的高級副總裁兼廣告銷售負責人Peter Naylor強調了將創造力轉化為戰略支持的重要性，以及如何利用瀏覽器及其他方面的優勢化為更有力的營銷。OTT提供了一系列創意，不再拘泥於傳統的線性媒介。營銷人員仍然處於早期階段，需要充分了解當他們通過IP地址覆蓋整個受眾時可能發生的任何狀況。
未來TV領域內的競爭將繼續變得更加激烈，更多品牌正在意識到視頻的重要性，並利用這些媒介進行營銷。最好的視頻創作者將努力爭奪注意力範圍，這些注意力範圍只會越來越短。
轉向更具視覺形式的營銷意味著品牌需要停止依賴文字作為溝通品牌的方式，並要維護好與客戶的聯繫。
03
場景化營銷正盛行
對於國內觀眾而言，OTT服務主要滿足了影視、綜藝節目點播和APP家庭娛樂應用的需求並集中於了智能電視或OTT智能盒子端。根據OTT的用戶行為調查分析，基本還是點播的使用時長遠大於直播的觀看時長。
有線電視不可避免的被大量的引走，這其中自然還要算上IPTV的用戶流，未來OTT端的營銷潛力依然有著極為巨大的空間。
國內資源方主要還是維持著愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻及芒果TV主導下的資源方與七大互聯網電視集成牌照商的合作體系。終端廠商重點仍盡力把控著開機、主界面系統等廣告。系統層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區/購物商場廣告等正在興起，而品牌定製廣告的形式還在成長之中。
OTT的場景化營銷在被各方持續探索應用中，特別是基於大數據的支持下，打造“千人千面”的營銷模式逐漸獲得了認可，以期望實現精準垂直化的營銷目的。此外基於AI支持下的內容場景識別能力升級，可以智能地識別出用戶觀看內容的一些場景和物品，進而實現智能化的推薦。
2019亞太OTT/IPTV大會專題回顧
未來電視李鳴丨國廣東方毛衛兵丨百視通程曦丨酷開網絡封保成丨愛奇藝段有橋丨騰訊視頻琚蓓蓓丨風行周燦丨DTS中國張曉明丨雷鳥科技李宏偉丨康佳互聯網周波丨中財新媒體張宇霞丨山西雲媒體王斌丨山東海看張曉剛丨索福瑞肖建兵丨華數傳媒王亞夫丨互聯網信息研究院曹三省丨新視家梁軍丨康佳胡欽丨樂播投屏唐奕丨虹魔方趙亮丨路通網絡朱志鵬丨普信文化彭頡頡
閱讀更多 眾視AsiaOTT 的文章
