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一个好的广告文案，需要具备两个要素，首先是观念，其次是技艺。那么让广告文案具备杀伤力也就需要从这两点去突破。
首先， 观念是什么？观念是每一个广告人在入行前和进入专业领域前一个模糊的专业价值观，随着经验的积累会形成自己独有的一个丰富且成熟的专业价值体系，这对未来的创作有莫大的帮助和作用。
接着就是技艺，这里的技艺指的是广告人需要去掌握的创作方法和技巧，这需要大量的实践去积累。下面我会举出实际案例进行具体分析。
近期最令我关注的广告案例就是:KFC肯德基更换LOGO一事，以前慈祥和蔼的老爷爷摇身一变成了一位型男大叔。且不论它是不是一次成功的方案，但是创意方面是无可挑剔。一，从本质上讲，消费群体老龄化严重，业绩低迷。更换形象找突破口非常明智。二，创意上，你万万不会想到会有这么大的变化，非常果断。改头换面，表达品牌真我。三，舆论效应，消费群体业界会大肆讨论，这对于品牌又是一次洗礼。目的：吸引眼球，寻求品牌年轻化！
最后，关于广告，就是不断学习不断积累并头脑风暴，推荐一本我以前拜读过书籍《引爆点》相信你会有所感悟。
咔咔每日精选
炫鲨钓具这厢有礼！
把自己看到觉得值得收藏的文案收藏和摘录下来，一直以来都是炫鲨钓具品牌官的一个习惯。
能够打动人心的广告文案作者，大多是从生活的历练中悟出道理，再将深刻的洞察凝练在笔下的寥寥几字。下面就由炫鲨分享几个在营销官职业生涯当中，印象深刻，简洁有力，洞悉人心的几句广告文案。
一/航班管家：你 看过的风景，都是你的 化妆品。
美，是所有人的追求，也是所有女性的追求。随着社会进步和经济飞涨，越来越多女性不仅追求身体发肤表面的美，对个人品质、个性、气质、阅历等内在美亦是愈加重视。航班管家抓住了女性的这点洞察，将出游的动机揉入有内涵的文案中，随风潜入夜。
二/李宗盛（new balance）：人生没有白走的路 每一步 都算数。
来自三年前新百伦110周年邀请李宗盛拍的《致匠心》品牌广告片。这句话出自李宗盛之口，特别有味道。透射着活在当下，做好每一件事，走好每一步的哲理，也把新百伦过去百年的付出与认真细致的匠心表达得含蓄而有铿锵有力。
三/方太《油烟情书》：想你的时候，就做个你爱吃的菜。思念和油烟，说不上哪个更浓。
自打方太开始走心，市面上的很多文艺小青年的眼睛就再也没有离开过他们推出的作品。这句来自于《油烟情书》的广告片，把二老之间的家庭感情写得如柴米油盐般平淡易见，却又丰富饱满。整篇广告片的文案都非常值得珍藏并细细品味。
四/央视公益广告《家香 家乡》：家，是我们一辈子的馋。
一个“馋”字，言出了对家的思念与渴望，敲击着挂在每个惦记着家的游子心头上的肉。俗话说，要抓住一个人的心，先抓住ta的胃。把心和胃都紧紧揣着捧着的，那就是家。相比一些美食节目中里空虚浮华的文案，这句可来得实实在在，一针见血。
五/奇美液晶电视：世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。
这句文案的历史更为悠久了，估计至少也有十几年前以上的岁月，但经典的句子，就是能传承下来。当年互联网和计算机仍未发达，电视节目大行其道，奇美就是抓住了晚上家庭一起看电视的温馨时光，反过来给当时的人们贩卖焦虑。
回头再来说优秀的广告文案，首先要突出鲜明的主题，也就是让大家知道商家是卖什么；其次必须要让人过目不忘，有强烈的思维冲击，在脑海留下深刻烙印！
比如汽车广告，丰田的那一句“车到山前必有路，有路必有丰田车”！就给人很强的自信感与品牌感，这种顶针广告文案设计，让人就有进一步了解产品的欲望与购买感！还蕴含了人生哲理，现代社会每个人每一天都会遇到看到听到，直到你漠然的“广告雨”，但真正好的创意加上产品本身优质，定会打动消费者“芳心”!所以“好酒也怕巷子深”，思维独特，感知度快，视觉冲击力强的广告文案定会一枝独秀，学习无国界，单从推销上来讲，这种丰田式的文案，炫鲨品牌官觉得可以借鉴，抛开民族情节，放眼世界，好的优秀的东西都可以学习！
还有一种所谓的杀伤力的文案，就是病毒式口播，卡带复读机的广告语。
比如下面的：
boss直聘
蓝翔技校的广告！
知乎广告
过年不收礼的脑白金。
你没事就没事的溜溜梅。
哎呀呀呀，说起这种广告来这才叫方圆百里无人不记得的杀伤力max广告，对吧！！
你瞧，炫鲨钓具不止是做钓具！
炫鲨钓具
1.首先要明白文案的目的是什么，不同的目的文案的风格也不一样。如品牌宣传，口碑传播，社交传播，直接销售转化的。例如，社交传播的文案，跟品牌传播的文案就大不一样。社交传播，倾向于话题热度讨论，趣味性参与互动等，而品牌文案，更加倾向于传达品牌价值定位等，使品牌在消费者心智中留下印象。
2.文案也有自然衰减，不存在一条文案持续很厉害的，即使有也是在短时间内。所以文案要持续创新，结合自身优势，时下热点，受众心理等持续创作，才能保障你的文案长青，持续受欢迎。
接着就是技艺，这里的技艺指的是广告人需要去掌握的创作方法和技巧，这需要大量的实践去积累。下面我会举出实际案例进行具体分析。
近期最令我关注的广告案例就是:KFC肯德基更换LOGO一事，以前慈祥和蔼的老爷爷摇身一变成了一位型男大叔。且不论它是不是一次成功的方案，但是创意方面是无可挑剔。一，从本质上讲，消费群体老龄化严重，业绩低迷。更换形象找突破口非常明智。二，创意上，你万万不会想到会有这么大的变化，非常果断。改头换面，表达品牌真我。三，舆论效应，消费群体业界会大肆讨论，这对于品牌又是一次洗礼。目的：吸引眼球，寻求品牌年轻化！
零点1号站
绝对杀伤力的文案是不存在的，即使某些文案可以短时间表现优异，随着时间也会衰减其影响力。
我想题主问的更加倾向于如何使文案持续有影响力。
1.首先要明白文案的目的是什么，不同的目的文案的风格也不一样。如品牌宣传，口碑传播，社交传播，直接销售转化的。例如，社交传播的文案，跟品牌传播的文案就大不一样。社交传播，倾向于话题热度讨论，趣味性参与互动等，而品牌文案，更加倾向于传达品牌价值定位等，使品牌在消费者心智中留下印象。
2.文案也有自然衰减，不存在一条文案持续很厉害的，即使有也是在短时间内。所以文案要持续创新，结合自身优势，时下热点，受众心理等持续创作，才能保障你的文案长青，持续受欢迎。
3.另外，需要持续学习优秀文案创作，这样才能不断丰富自我知识储备，不至于江郎才尽
祝你文案越来越好
关于互联网媒体广告大家可以关注我，我会持续更新内容
轻松玩转RTB
一，标题要有诱，有问，或直接实事命题
二，剪辑要简单明了，结尾要留存疑惑
6信阳
一句好的广告语，大致具备三个条件。1，竞争对手恨不恨。2，员工用不用，3，用户认不认。
框架广告陈江平
一，标题要有诱，有问，或直接实事命题
二，剪辑要简单明了，结尾要留存疑惑
快到碗里来尼
最主要的就是标题要有吸引力，甚至可以具有招怼的意味
十楼的阳台
广告的本质在于传播，传播的灵魂在于创意，创意需要结合产品、市场、目标受众的诉求，不过于夸大其词，结合美感，极简、直观、形象、生动地表现出来。做到这些，是不是具有绝对杀伤力不敢说，但对正和传播是有帮助的，希望可以帮到你。
人工智能产业研究
坐广告创意是第一大重点
其次你需要研究你的老板，需要什么样的广告
有时候经费这些可能才是他们关注的点，
不然创意在好老板也补买账
