说到国产运动品牌，安踏、李宁、361°、特步，这四个品牌这些年年在国内可谓是如日中天，但但时过境迁，就在前不久，361度公布了2018年业绩报告。据财报显示361°全年营业收入经营利润减少20.8%至7.82亿元，净利润则下跌33.5%至3.04亿元，从报表来看这个曾经四巨头之一的361°已经没落了
请国家运动员孙杨代言
361°原来叫别克，因为和通用别克同名，后来老板改名为361°，用数字来命名的品牌本来就不多见，还加上一个“°”，从名字中就体现了361°的与众不同。值得一提的是此前孙杨以优异的成绩屡夺冠军。本已经圆满，霸气要求国旗重新升一次，偏偏不穿安踏领奖等行为就是“多一度”的表现，因为孙杨的行为与361°的品牌主张非常贴合，特请其为特邀代言人
361°市场红利的消失
2008年北京举行了奥运会，让各大运动品牌赢来了黄金时刻，每个品牌都在扩张铺货。361°也是拼命扩张，门店达到了5900多家，之后更是一路突飞猛进，达到了8000多家。但随着北京奥运会红利的逐渐消失，市场对于运动品牌的消费热情开始放缓、减淡，使得众多运动品牌遭遇的销量大幅下滑的危机。
目前361°在国内的布局还是以三四线城市为主，有超过65%的门店是位于三线以下的城市，而位于一线城市的比例仅有8.9%。换句话说，虽然361°这几年一直往高端上做营销，但购买361°的实际消费者仍然是三四线城市的人群，这样一来如何形成匹配，效果也自然不佳。所以，要想真正的触及一线城市的用户，361°还需要在品牌定位和研发上下功夫才行!
2019年，国内体育用品行业的战火仍将熊熊燃烧。361°外有耐克、阿迪，内有安踏、李宁等等有力竞争者，如果不能拿出有效措施在品牌定位、渠道转型、技术研发上，在未来势必会丧失竞争力，被对手们越甩越远。
閱讀更多 東子看金融 的文章
