藉助移動網絡普及的數字東風，2018小程序異軍突起，躍居各大品牌新寵。據QuestMobile表示，TOP50移動電商平臺中，已有52%品牌正式擁抱電商小程序。
那麼，2018年小程序在移動電商領域表現究竟如何?
2019年小程序將如何引領你的電商潮流?
開發電商小程序的必要性到底多高?
微信小程序 or H5 or APP？
進入正題前，我們必須要明確下面這個問題。
品牌為何需要開發電商小程序，而非H5或原生APP？因為別的品牌都在做，我也要趕時髦?
小程序的本質，即為用戶提供優於H5的質感流暢體驗(購物體驗影響最終轉化)，並獲得更多來自微信生態圈的流量支持(即來自微信官方入口的加持)。
SEO(搜索引擎優化)： 小程序可通過微信SEO，獲取更多微信搜索帶來的自然流量展現。
數字投放： 在品牌推送或KOL軟文中植入小程序，除了醒目的大圖展現外，更易於跳轉引流+即看即買+衝動購物。
社交分享： 與H5分享相比，小程序在微信群的大圖展現更加醒目吸睛。在這個讀圖時代，更貼閤中國社交語境。
老客維護： 電商小程序19.7%的流量來自於聊天框下拉，當老客想要回購時，只要在下拉框打開小程序即可快速找到你。
對於注重用戶體驗，且想要贏得更多社交流量的品牌來說，用小程序代替H5是一個不錯的選擇。
年輕女性成為電商小程序消費主體
女性用戶佔據電商小程序
71%的日常流量。另外，30歲以下的年輕群體更偏愛使用小程序，佔比高達60.1%。
因此品牌在小程序內容設置，及數字投放過程中，將內容聚焦於年輕女性用戶偏好之上，方為保險之策。
電商小程序84%的流量來自社交分享，公眾號與聊天下拉框
電商小程序33.4%的流量來自於社交分享 。2018社交裂變正酣，品牌更應在傳播機制上深思熟慮如何將產品消費者轉化為品牌傳播者，畢竟「朋友推薦」是驅動國人購買的主要因素。
30.9%的流量直接源自公眾號本身 。微信菜單、微信推送、公眾號關聯等明顯入口更應該綁定小程序。同時，在KOL投放中，採用電商小程序作為落地頁，讓即看即買變得更方便。
19.7%的流量來自於聊天下拉框 。側面反映出電商小程序更便於老客快捷進入進行復購。
如何賦予電商小程序更高價值?
「少即是多」是各位品牌們主的不二法則。
每個小程度僅承載某一特色功能，或服務特定細分人群。通過單點化的差異功能滿足某一特定場景需求，並把這個功能打磨到最好。
當消費者產生特定需求時，會想到「哦，這個電商小程序可以立刻滿足我!」
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