2019年僅過不到3個月時間，美國快時尚品牌GAP就動作頻頻，試圖通過一系列調整來改變命運，拆分、收購、換高管。
從高級副總裁兼首席營銷官的更換，到高端童裝品牌Janie and Jack的收購，再到拆分旗下品牌Old Navy，
近年來，GAP集團業績不斷下滑，但旗下Old Navy等品牌的業績走勢較為穩定，甚至逐漸超越GAP母品牌。
Gap集團一分為二後，Old Navy現任CEO Sonia Syngal會繼續負責該品牌的經營，而Gap集團CEO Art Peck將領導包含Gap品牌的新公司。
拆分後的兩家公司將獨立運營，各有不同的財務狀況、與自身運營需求匹配的定製化策略，以及獨特的資本分配戰略。
宣佈拆分計劃的同時，Gap集團還表示準備在未來兩年中關閉約230家Gap店鋪，預計年銷售額損失將達到6.25億美元。
Gap集團還公佈了第四季度財務狀況。淨收入達2.76億美元，比去年同期增長了74%。
淨銷售額為46億美元，可比銷售額比去年同期下降了1%。
近兩年，Old Navy的業績一直是集團的擔當，GAP董事會主席Robert Fisher表示，隨著時間的推移，Old Navy的商業模式和目標消費者與其他品牌之間的區別越來越大，分拆後兩家公司將按不同的戰略繼續發展。
GAP集團近期還宣佈將與金寶貝（Gymboree）達成收購協議，Gap還以3500萬美元收購金寶貝其旗下高端品牌Janie and Jack。
和許多快時尚品牌一樣，GAP同樣經歷著從商品滯銷到存貨積壓再到銷售額下滑的循環態勢。
有分析成，如今的GAP品牌分類看起來非常沉悶，缺乏創新。讓消費者看到無法產生進店消費的慾望。
可以看到GPA這一系列的動作都是因為想改變現狀，但實際的表現卻不盡如人意。
Old Navy的拆分，對集團而言或許是個不錯的選擇，以Old Navy為重點發展目標或許可以帶動集團整體的業績發展。
現如今各個快時尚品牌都在推陳出新，力爭吸引千禧一代的目光，做出符合他們口味的服裝。
在快時尚行業業績放緩的大趨勢下，品牌還需提升自身的影響力，推出更多新的玩法來吸引顧客，這對未來品牌的發展至關重要。
歸根結底，還是要給消費者更好的體驗與服務，才能夠長遠地發展。
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