近日，有媒體報道汾酒集團出品的產品存在價格、產品信息混亂，“集團開發酒”暗藏私自灌裝等現象。4月22日，汾酒集團發佈聲明稱，“將大力進行整治、整改，保障廣大消費者的權益。”業內人士指出，汾酒靠開發貼牌、授權定製去增加整體營收，這種增長方式存在很大的硬傷，同時有損品牌形象。
“股份酒”“開發酒”，這些專屬名詞在公眾看來不知所云，但內行人卻早就心知肚明。簡而言之，前者是“名門正宗”，後者則是“貼牌掛名”。當然了，所謂“授權貼牌、合作開發”的運營模式並非白酒行業獨有，其在服裝、家電、日用品等領域都普遍存在，只不過消費者一直對此缺乏具象感知而已。應該承認，類似的操作路數本身並無原罪，真正的問題還是在於，某些企業太過激進，乃至以一種近乎殺雞取卵的姿態逐利。
開發貼牌模式從來都有其侷限性，其對不同行業的適配性是存在明顯差異的。一般而言，較為成熟、較能為市場接受的“貼牌”都屬於是“跨產品線”的貼牌，比如說一個做保暖內衣起家的“名牌”，授權給家紡用品、小飾品、衣帽鞋類等商品使用。相對來說，這種做法還是基本保留了核心產品的血統純正，同時也讓消費者較容易甄別，故而激起的牴觸也有限。與之相較，白酒一行，則完全是另一種邏輯了。
白酒品牌授權貼牌產品的還是白酒，這種“同品類”的貼牌，一方面極大稀釋了品牌含金量，另一方面也給消費者造成了嚴重誤導。一些人直斥這種玩法是“酒廠自己山寨自己”“企業自己製假售假”，這在某種意義上的確是有其道理的。我們都知道，國人對白酒名牌的信任根深蒂固，就白酒消費者而言，他們所認可的更多還是“品牌”而非“單品”。儘管近些年來所有酒企都在豐富產品線，實現高中低端的全覆蓋，可個別企業默許開發商以三無散裝酒冒充“名酒”，還是顯得太急功近利、太沒有下線了。
白酒行業自有其特殊性所在，酒企熱衷的“開發酒”，在消費者眼中仍不過是“假酒”“山寨貨”，這就是民意。隔行如隔山，普通的消費者當然無從知曉酒業內部的門道，可是僅就曝出的個案所引發的巨大輿論反彈而論，全行業就理當引起足夠警醒才是。現如今，許多酒企之所以能夠以貼牌商借勢大品牌短期套利，很大程度乃是因為信息不對稱之下，消費者無條件信任所支撐的習慣性購買。而隨著種種內幕被曝光，這種一本萬利的撈金術，終將難以為繼。
所謂品牌紅利，絕對不是可以無限揮霍的資源。若企業自己都不愛惜羽翼，那麼漸漸看透一切的消費者當然會決絕拋棄。散酒灌裝、貼牌名酒，這種商業模式，是時候被重新評估了。(然玉)
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