近日，小罐茶被輿論推到了風口浪尖，隨即而來的是蜂擁而至的質疑聲。一小罐茶葉能賣到48元人民幣，這已經讓人不解了，但最關鍵的並非這個，而是小罐茶的宣傳口號。“每一罐都是‘大師手工炒的’，非常珍貴，4克只要48元。有8位大師在手工製茶，去年銷量20億元。”這句廣告語貌似看不出問題，但是有些細心的網友卻給他算了一算，最後計算得知，一位大師每天需要炒1466斤鮮茶葉，才能滿足小罐茶的這個銷量。仔細想想，這太難了，簡直到了無法想象的地步。
“20億除以8，意思一位大師一年炒了2.5億元，如果以每80g500元的售價計算，每位製茶大師每天需炒出220斤淨茶……”齊叔低著頭，仔仔細細地拿著手機計算著。
“算什麼呢？那樣認真。”王阿姨盯著齊叔看了許久，見他一直很專注。
“你是怕人家算錯嗎？齊叔。”小高也笑嘻嘻地說道。
不一會兒，齊叔終於有了答案，舉起手機讓大家看，“沒錯，是1466斤，看來大家算的沒錯。也是奇怪了，他們怎麼能炒這麼多茶呢？”
“所以說嘛，小罐茶涉嫌虛假宣傳。有人更是給起了個有趣的名字‘智商稅’，這樣簡單的算數我們還是會算的，但還是有些人願意繳這‘智商稅’的。”小高很篤定地說。
“其實，小罐茶引發關注，是從2017年開始的，當時一則小罐茶的廣告竟然霸佔了央視屏幕，而且隨著互聯網營銷的同步展開，小罐茶迎來的卻是懂茶人的質疑。而這一年，也是小罐茶的開業年。一年多過去了，2019年小罐茶又給大家帶來了新的質疑。”老刁簡要回顧了一下小罐茶，點到了它的發展總是與質疑相伴。
“可是誰知道炒茶是什麼意思？”王阿姨問。
“我……不知道。”小高故弄玄虛，調皮了一下。
“不知道你搭什麼腔。”齊叔斜看了小高一眼。
“還是我來說吧。炒茶是製茶的一道工序，好像是分生鍋、二青鍋、熟鍋三步，目的就是利用微火將茶葉中的水分快速蒸發，主要手法有揉、捻等，從而使茶汁的精華完全保留下來，它是製茶史上的一個大飛躍。隨著科技和機器的發展，越來越多的製茶改用機器炒茶，雖然效率提高了，但是機器炒茶與人工炒茶還是有差別的。因為人工炒茶拿捏有度、火候適當，炒制的的茶葉口感清純且完整、鮮亮，如果是技藝精湛、經驗豐富的製茶大師，炒出茶的品質就更高了，所以小罐茶會利用八位製茶大師來營銷，也是有理由的。”老刁娓娓道來，告訴大家炒茶究竟是怎麼一回事。
“哦，怪不得了。”王阿姨若有所悟。
“4克就要48元，這也太貴了吧。”王阿姨很是驚訝。
“別那麼驚訝，是你自己想錯了，小罐茶從一開始就不是為我們這些人量身打造的，它是一款高端產品，是富貴人群或者是愛面子的人享受的奢侈品。”小高一本正經地說。
“你說什麼？本來就不是讓我們喝的？”王阿姨眼睛瞪得圓圓的，嘴巴張得老大。
“可以這麼說。雖然小罐茶的創始人杜國楹曾表示‘最煩別人叫我營銷大師’，但他確實是最成功的‘營銷大師’，曾經創造了背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻戶曉的知名品牌，每一款品牌都曾在電視上無限次地循環播放，以這樣的方式讓大家加深印象，久而久之就成為了我們熟知的‘爆款’。小罐茶是在這兩年精心打造現象級爆款產品，方法如出一轍，當然了，效果也十分明顯，成為了一個拿出去有面子的價值產品、身份象徵，什麼名師設計，什麼大師製茶都是他的營銷概念，都是一個將小罐茶放大的噱頭，也就是說小罐茶賣的就是營銷。反倒是拿他來‘喝’的人，更像是傻子了。”老刁一語道破天驚，直接說明小罐茶的營銷之法。
說小罐茶價格虛高的人，絕大多數都是大眾化茶品的消費者。對於那些拿小罐茶送禮、圖講究的人來說，1克12元的價格還真不算貴，因為他們看重不是茶，而是作為高端產品小罐茶背後那顯赫的象徵意義，一個屬於奢侈品的清晰定位，從推出到現在，一直沒變。只不過小罐茶在宣傳的過程中，說得確實有點過了，不要等到大家開始質疑的時候，才極力解釋，即便真的是標準化生產，誤導的事實已經形成了，言過其實也板上釘釘了。
最後只能說一句：宣傳，我們要聽“真話”，無論什麼產品、任何時候！
圖片來自互聯網
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