英雄，仗剑天涯。钢笔，激扬文字。当英雄遇上钢笔，侠骨柔情中溢着书生意气。
英雄钢笔，曾是父辈青春时的“心头好”，也是我们童年的“回忆杀”。经历过知识分子人手一支、一年卖出十几亿的高光时刻，也经历过资产萎缩、低价转让股权的经济低谷，如今这个88岁的中国钢笔品牌，开始认真地考虑如何重返年轻。
上世纪末影像资料：口袋插钢笔
上世纪八九十年代，在蓝色涤卡上衣口袋中插一支英雄钢笔，是知识分子和干部的代表性打扮，英雄钢笔和墨水组合，也是馈赠亲友的时髦礼物。
英雄钢笔曾经创造了历史。1958年，英雄研发出了“英雄100”钢笔，从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上都赶上了美国品牌派克。不仅如此，“英雄100”内部零件极其复杂，有定位环、防拆解装置，上影为此专门拍摄了影片《英雄赶派克》。
《英雄赶派克》剧照，1958(上影)
1980年代末，英雄钢笔在国内占据70%以上的市场份额，更是远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区，处于绝对称雄的地位。1996年半年财报显示，作为上市公司的英雄当时总资产7.03亿元。
“在那个猪肉只要2块钱一斤的时代，英雄钢笔一年卖出了十几个亿。”上海英雄集团销售总监王宝和慨叹。
随着市场经济发展，竞品越来越多，再到中性笔的逐渐崛起，人们用笔习惯改变，英雄开始走下坡路。2001年英雄退市，经历重组后，旗下与笔相关的资产被国企海文集团托管。2003年海文投资组建了上海英雄金笔厂，2006年名称变更为英雄集团。
英雄工厂的老师傅在制作笔尖logo
经历漫长的阵痛期之后，英雄也在寻求改变。英雄电商事业部总监赵俊说，找回年轻消费者，是现在的当务之急。“英雄钢笔有很大一部分是卖给学生人群，三年级以上的小学生要练钢笔字，大多是通过父母去买钢笔，而现在很多父母是80后、85后，马上会有90后，怎么能吸引他们注意，是我们要重点考虑的。”
赵俊说，通过天猫大数据他们发现，不少消费者反映英雄钢笔太“刚硬”了，是不是外观可以更柔和一点？前两年，在天猫国潮行动项目组的推动下，国货品牌跨界风盛行。英雄受到启发，找到了施华洛世奇，推出一款高端水晶钢笔，结果半年内就拉动了30%的增长。
英雄x施华洛世奇高端水晶钢笔
今年初，趁着电影《流浪地球》火爆网络，英雄又做了一款联名版星球钢笔，天猫首发短短2个月，卖爆了1.8万支。
英雄钢笔推出《流浪地球》联名版
最近，为了帮助国货品牌转型焕新，天猫引进了一批设计师资源，和100多法国设计师签约了深度合作协议。通过这些资源，英雄第一次尝试和卡地亚珠宝设计师合作，设计了一款中国风钢笔——笔尖是卷轴样式，笔身则采用了竹节的元素，近期将在天猫首发。
卡地亚设计师设计的中国风英雄钢笔
经历痛苦的市场洗涤后，英雄正在找回当年的锐气。“品牌要转型，就需要重建自己。“赵俊说，通过线上市场，最近两年，集团都保持了两位数的增长。
六神跨界，英雄上新，越来越多的国货品牌正在重生。天猫国潮团队近期将启动新国货计划，助力包括老字号在内的国货品牌转型焕新，而牵线英雄和法国设计师合作上新，正是其中一例。
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