如果前兩天你能買到《復仇者聯盟4》的電影票，老馬猜你不是土豪就是黃牛。
《復聯4》火到什麼程度呢？距離電影上映還有3個小時，內地總預售票房就突破了7億大關，創下了中國電影市場預售票房的NO.1。
在某影院官方購票入口，首映票價赫然寫著680元，但依舊被瞬間秒殺。黃牛票一度飆升到2000元一張。
326萬人0點齊聚影院看復聯4，這現象級的活動直接上了微博熱搜榜首。
至於搶電影票的壯觀程度請直接腦補春運搶票吧。
其他電影為了避開《復聯4》的鋒芒，紛紛將上映時間錯開，試圖藉助時間因素，讓票房好看一些。
那麼問題來了，為什麼有些電影票價低卻無人問津，有些很貴的卻依然供不應求呢？
今天老馬就給大家分析一下電影票高價背後的經濟學原理。
電影票市場就是經濟學中的市場，電影票供給方，就是以中影國際、萬達、華誼、保利等為首的擁有電影版權的影院放，他們手中掌控著出售和排片的權利。電影票的需求方，就是漫威影迷。
對票價產生影響的有三個因素：
1. 供求定理
2. 三級價格歧視
3. 需求的價格彈性
這三個原理，每一個都會對票價產生不同程度的影響。
1.供求定理：價格的支撐錨點
競爭性市場的均衡價格取決於市場需求和供給的相互作用。在保證外部條件不發生變化的前提下，需求的變動會引起均衡價格和均衡數量的同方向變動。
供給的變動會引起均衡價格的反向變動，均衡數量的同方向變動
我們來看下圖，影票市場其實就是個典型的競爭市場，假設是否去看電影只受價格因素影響，隨著影院質量和人群密集度等決定的供給曲線向左平移，電影票的均衡價格會逐漸上升，影票銷量則會逐漸降低。
我們可以想象一下，如果票價的制定只受供求定理的影響，那影迷得樂開花。影迷可以根據自己不同的購買力去選擇合適的電影票，貴了咱就不看。這樣的話影院方哭死的心都有。
2.高價票產生的原因：三級價格歧視
供求定理的存在，不會導致首映票的價格到680元，但是三級價格歧視會。
對於漫威鐵粉來說，這場電影的對自己來說已經不是一場普普通通的電影，更像一種充滿儀式感的盛宴。
對於鐵粉來講，零點首映時能在觀影廳享受4DX巨屏、杜比全音效的觀影快感給他們帶來了非常高的滿足感。
因此這就會給少數擁有高質量放映條件的電影院帶來差異競價的機會。廠商可以根據影迷不同的消費偏好和消費能力，確定電影票的價格。
根據價格差別的程度，我們可以把價格歧視區分為三個等級：
一級價格歧視，每一場電影都有不同的價格，假設電影院知道每一個影迷，最多能承受多少錢一張票，並以此決定其價格。
所確定的票價正好等於影迷的最大承受能力。
假如這真的發生，會怎麼樣？
影片定價方在保證完全秘密出售的理想情況下，瞭解到老馬我和設計小張都是漫威的腦殘粉，他們能支付給復聯4的最大貨幣量是一個月的搬磚工資，因此票價就可以制定為，恩.....不告你我工資多少。
而我們的基金老師蔣融融同學，則是漫威的鐵桿粉，並且蔣融融同學把在中國先看到首映無情的劇透給國外同樣喜歡漫威的無敵腦殘鐵桿粉。
而他的公司同事運營小旭僅僅期待劇情的走向，因此兩人意願為這一信息支付價格分別為199元和19元。
這就是在理想假設下，一級價格歧視的情況，是每個人的消費者剩餘都以精確的數額被全部獲取。
二級價格歧視，是銷售者對不同的消費數量段規定不同的價格，部分消費者剩餘能夠被壟斷廠商佔有，廠商的收益也會相應增加。
這在現實中就會體現為，比如對於當晚或後續選擇包場觀影的觀眾影院會給出不同的優惠價格或返利活動。
三級價格歧視是指壟斷廠商對市場進行分割後不同消費者實行不同的價格，在實行高價格的市場上獲得超額利潤。
可以理解為廠商擁有顧客願意支付的價格的信息，此時購買者的特性是可以觀察到的，廠商就可以制定不同的價格，這是一種最普遍的價格歧視形式。
比如4月23日的首映在同一影院中提供品質不同的差異定價產品，供消費者自行選擇，同時不同品牌的院線價格也出現了差異。
如圖中看到，對於需求曲線為D1的觀影群體來說，隨著需求曲線持續向右移動，價格逐漸升高，出現680元的高價也就不足為奇啦！
3.預售七億元的秘密，需求的價格彈性
需求的價格彈性是指在一定時期內一種商品的需求量變動對於該商品價格變動的反應程度。
翻譯成我們大白話就是，我們把電影票市場想象成需求市場，價格彈性大，漲價了影迷就不看了。
反之彈性小，漲價對影迷影響不大。
結合影迷不同的消費偏好，如果將復聯4當成硬性需求，他的價格就會缺乏彈性。
如下圖所示，對於復聯4的強烈需求體而言，價格的大幅變動引起的需求量的變化卻很小，在此時電影供應鏈上的所有廠商都會一致選擇漲價啊！
最後老馬想說，不管你有沒有完全看懂理解，每天堅持學點理財知識，經濟常識。堅持下來就像複利一樣，他足以改變你的人生。
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