近段時間，市場調研機構 IDC發佈了一則關於各大手機廠商第一季度在全球出貨量的數據報告，根據數據顯示，蘋果手機第一季度的出貨量為3640萬臺，和去年同期相比下降了30.2%，排名也從第二的位置降到了第三，華為手機在排名上又進了一步，以5910萬臺的出貨量正式超越了蘋果手機，成為了全球第二大手機廠商，在排名前4的手機廠商中，也只有華為還在保持著增長態勢，和去年同期相比增長了50.3%。
中國曾是蘋果手機第2大主要消費市場，但是隨著近年來國產手機的不斷崛起，蘋果手機在中國市場的份額已經越來越小了，多次受到國產手機的衝擊之後，蘋果手機在國內的市場份額只剩下了7.4%，下滑幅度達到了30%，這也是蘋果手機在國內市場下滑幅度最大的一次，而華為手機成為了大贏家，在國內的增幅達到了41%，有業內人士分析認為，華為手機搶走的正是蘋果手機的市場份額，而身邊也有很多用戶從蘋果轉到了華為，這種現象已經越來越明顯了。
庫克為了挽救蘋果手機在國內市場的銷量，主動對蘋果手機進行了降價，在天貓、京東、拼多多等電商平臺上，降價幅度遠比蘋果官網大得多，價格最昂貴的iPhone XS MAX直降了近2800元左右，廉價版的iPhone XR從6499元的價格降到了4000多元，但是，多次降價也難掩庫克的悲痛之情，即便是把蘋果手機降到了最低價，站在華為手機的面前依然無法感動用戶，庫克也不明白，為何大家都愛華為不愛蘋果。
面對蘋果手機正逐漸被國內市場的用戶拋棄，有觀點認為，這是蘋果手機 “自作自受”，其中最大的一個原因就是蘋果手機越來越貴了，最低也要從6499元起步，而最高的則是達到了上萬元，這已經不是一款電子產品了，而是一款奢侈品，另外一個原因就是蘋果手機“不思進取”，華為和三星都已經在佈局5G和摺疊屏手機了，而蘋果手機還在遲遲不動，所以蘋果手機的頹勢要等到新的產品出來之後才有可能獲得好轉。
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