PIC/張民生
一直以來，五常大米聞名天下，備受消費者的青睞。
- 五常大米2016年中國品牌價值評價以639.55億元人民幣位列全國大米類第一；
- 在2017年中國品牌價值評價榜單中，五常大米品牌價值670.70億元，淨增31.15億元， 蟬聯地標產品大米類全國第一；
- 在2018中國·黑龍江首屆國際大米節稻米品鑑品評活動中五常稻花香2號獲金獎。
然而，榮譽帶來的不僅僅是關注度，還有在高額利益驅動下頻繁出現在市場上的“李鬼”們。
4月25日，黑龍江省高級人民法院新聞發佈會上公佈了一起“五常大米”商標侵權案件，判決鉅富公司賠償五常市大米協會7萬元。
據瞭解，鉅富公司在天貓、京東等電商平臺開立店鋪，其店鋪主頁銷售的大米產品標有“五常大米”“東北五常稻花香大米”“東北五常長粒香大米”等字樣，銷售的產品實物亦標有“五常大米”“原料產地黑龍江五常市”等字樣。銷售產品的數量多、地域廣，被訴侵權大米系由鉅富公司購入“白包”大米後進行分裝、包裝，“白包”大米的來源、產地不明。
而據五常市大米協會規定，使用“五常WUCHANG”及“五常大米”兩個證明商標的產品必須是五常市境內“C”字開口盆地以內，龍鳳山水庫或拉林河、溪浪河水系澆灌的水田種植的大米，並具體規定了產品標準、使用證明商標的申請流程等。該商標商標於2012年4月27日被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標。
因此，五常市大米協會遂提起訴訟，請求判令鉅富公司立即停止侵害五常市大米協會證明商標專用權的行為，並賠償其經濟損失。
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是不是覺得整件案件的情況並不複雜，涉及的賠償金額也不高，看起來不是什麼大事兒？
但對於五常大米而言，這樣的維權，早就已經不知道是多少次了。
- 2015年，五常市大米協會向思明法院遞交訴狀，稱廈門家樂福超市出售的一款大米涉嫌侵犯“五常大米”的商標專用權。五常市大米協會請求法院判決生產商金香穗公司和銷售商家樂福公司立即停止侵權行為，同時連帶賠償49萬元經濟損失；
- 同年，濟永超公司生產、銷售的大米包裝上突出使用與涉案商標近似的“五常”標識，造成混淆，侵害了五常大米註冊商標專用權，五常市大米協會起訴要求永超公司停止侵權並賠償損失。山東省濟南市中級人民法院依法判決永超公司立即停止侵犯原告涉案商標專用權的行為，並賠償五常市大米協會 8萬元；
- 僅僅是2015年的一場“五常大米保衛戰”，就查扣了涉嫌假冒大米200多噸、包裝物43萬件，立案128件，移送公安機關5件……
放眼數十年的五常大米維權路，遇到的艱難太多太多。
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維權之難，世人皆知，但只有迎難而上，才能保住五常大米的金字招牌。
五常大米沒有選擇。
近年來，五常市在“溯源防偽，保真的；專項整治，打假的；拓寬渠道，售好的；宣傳引導，選對的；提標立規，管實的”五個方面進行了積極的探索和有益的嘗試，多措並舉，創新營銷，使五常大米的信譽度不斷升，農民增收、企業增效、財政增稅、消費增信、品牌增值的“五增”目標初步顯現。
2018年末，五常市出重拳推進五常大米“保真打假”，深入實施五常大米產業提升工作，繼續抓好五常大米品牌建設和保護工作，維護好稻農、稻米加工企業利益和大米市場秩序，從十個方面入手保護好“五常大米”品牌。
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五常大米的維權還在進行，整個社會層面的打假也在不斷深入。
如今，隨著“假冒偽劣”的形象逐漸被大眾所感知，新的假貨治理格局正在當今社會孕育。2019年政府工作報告提出，“依法打假製售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不出的代價”。與此同時，針對“商標侵權”的政策法規也在不斷完善。
維權從不分早晚。只要有侵害優秀品牌權益的事情發生，就見一個“打”一個，“打”出個朗朗乾坤。
特別鳴謝攝影師張民生為本文提供圖片支持
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圖文來源 | 黑龍江頭條、黑龍江日報、網易黑龍江
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