2月25日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2018年中國家電行業年度報告》。這也是2019開年第一份權威家電行業市場份額報告。
報告指出，2018全年，中國家電市場全渠道銷售規模達8104億元。其中，蘇寧佔比22.1%，持續領跑全渠道第一。京東份額為14.1%屈居第二位，與蘇寧相比還有高達8%的差距。
其中，線下渠道作為家電市場主力，蘇寧佔比高達17.5%，優勢遙遙領先。京東等電商渠道的線下佈局成效不明顯，在圖中未見一隅。
線上渠道方面，整個線上市場被幾大巨頭瓜分。京東、蘇寧、天貓合計佔據了93.9%的市場份額。其中，京東線上渠道份額被擠壓至不到4成。
而在日前，賽迪研究院發佈了《2018家電網購分析報告》，該報告繼續沿用京東家電網購6成份額口徑，這與中國家用電器研究院發佈的權威數據相比，存在較大偏差。
回看賽迪研究院發佈的《2018家電網購分析報告》。報告指出，2018年，我國家電網購規模佔到整體家電市場的35.5%。若數據屬實，線上家電市場僅佔據整體家電市場份額的3成，也就是說，京東主要在整體佔比3成的家電線上市場爭搶份額。
那麼問題來了，京東此前多次將網購6成份額混淆視聽為全渠道6成份額，在京東的日常宣傳中，赫然可見“家電市場份額60%”的概念，同時自稱“中國最大家電零售渠道”。
再來看京東避之不談的線下佈局，在線上流量乏力的今天，線下市場受到電商巨頭的瘋狂追捧，京東也提出了無界零售，要打通線上線下的侷限。然而實際情況是，京東在線下運營方面出現了大問題，京東便利店倒閉關店、線下家電專賣店商戶倒戈。很多店家加盟京東便利店後，並沒有帶來他們所希望的消費者和品牌效應，並且出現了定價不一和貨品期限問題，大部分都選擇了退出。而京東家電專賣店經營入不敷出，商品池充斥垃圾貨的現象比比皆是。
（貴州威寧縣，京東家電專賣店改頭換面）
事實上，京東發力線下的原因無外乎搶佔更多市場。畢竟線上渠道僅佔據家電全渠道市場的3成份額，廣闊的線下市場才是不容忽視的流量池。而其線下佈局，對擁有7成份額的線下家電市場影響依然不足。
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