随着网络的发展、智能机的普及,短视频发展进入了快车道,现在越来越多人喜欢通过看视频的方式获取资讯,图文资讯的市场正在被视频瓜分。
抖音,作为快速崛起的短视频应用,不仅在国内深受网民喜爱,更是火到了国外,其火爆程度甚至招来印度的封杀。越来越多企业主瞄准了抖音市场,那么在抖音投放效果到底好不好呢?先来看看抖音的数据吧。
截止2018年11月的数据显示:抖音的日活跃用户数(DAU)是2亿,月活跃用户数(MAU)是4.5亿,日均视频播放量是200亿次。
根据企业主对各大平台投放广告的效果满意度来看,目前对抖音的效果是最满意。广告效果由多方因素决定:广告创意、广告形式、平台的用户粘性等。抖音的用户粘性是最高,使用时间是最长的,正如抖音用户所说的抖音有“毒”,一旦刷抖音就很难停下来。
再看看抖音的用户人群特征:
最初以打造年轻人的娱乐为主的视频,到现在下到3岁,上70岁的人群都适合,年龄层跨越度极大。用抖音对APP的定位来说,就是从“年轻”到“普世”。
其中一二线人群比重超过50%,具有很高的消费能力,这也是抖音效果好的原因之一。购买力直接决定了广告效果。
最重要一点是抖音打造的是三域营销闭环:公域流量、私域流量、商域流量。在三者中商域流量是抖音权重最大的,企业主投放的广告将获得大量商誉域流量,这也是效果的主要原因之一。
另外,抖音的5S(5秒有效播放)是短国内首家短视频广告5s保播放计费——
只为用户选择的有效观看付费,大大过滤了无效投放。
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