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裁員、焦慮、經濟下行，讓每個職場人2018年如履薄冰。
職場人最擅長的能力是快速學習的能力。為了成為風暴裁員下的倖存者，成為職場廝殺中的勝利者，每個人練就一身本領，掌握無數技能，比如時間管理能力、溝通能力、邏輯思考能力、英語聽說能力。
我認為，對每一個職場人來說，最基礎最重要的是文案能力。
因為，掌握文案寫作能力，很有可能給你帶來新的機遇。
一、什麼是文案
朋友聊天說的話語是文案
寫給女朋友的情書也是文案
你發的朋友圈是文案
在社交群裡的發言也是文案
微博上的話題是文案
為你喜歡的愛豆打Call也是文案
美食點評是文案
在小紅書上寫下種草的化妝品推薦語也是文案
歌詞是文案
電影臺詞也是文案
你發的工作郵件是文案
年終述職也是文案
高曉松的「曉說」是文案
馬東的「奇葩說」也是文案
文案無處不在，它是我們的表達欲，也是我們的接收器。
二、擅長寫文案的好處
每過一段時間，朋友圈就被一些高質量的文章刷屏，比如大多數人都轉發過樑寧、李叫獸、武志紅的文章，至少被他們的文章刷屏過。
仔細研究他們的文章，會發現一個共同點，他們的文案能力都很優秀，文章有邏輯、有深度。
早年成名的李叫獸，因為高質量的文案刷爆互聯網圈，被周鴻禕約見，成為360外腦，因為持續高質量文案的輸出和對營銷的深度研究，成為百度歷史上最年輕的副總裁。
他們的背景、環境、人脈，我們無法複製，但是，我們可以試著學習他們是如何寫文案的。
三、為什麼你不會寫文案
很多人讀了很多寫文案的書、聽了很多寫文案的課程、看了很多篇10W+的文章，依然寫不出好文案。
原因是什麼呢？我認為最重要的兩點是：
1、有效的輸入太少
素材的積累多來自於公眾號的文章，讀的多，忘得快。很少精讀經典書籍。
2、缺少練習
獲取的知識超載，沒有和知識交互。
一個朋友去年花了3000多元聽了很多文案課，也做了很多文案作業，但是至今還沒有開通自己的新媒體賬號，寫過一篇完整文章，我問她為什麼不嘗試著寫一篇呢？
她說聽了很多課，依然不知道怎麼寫，沒有給新媒體號想到一個好名字，好名字都被註冊了，聽完課覺得自己掌握了很多技巧，過了一段時間差不多都忘了。
這也是大多數人面臨的問題，經常希望把事情做到極致，希望準備充分再開始。願望是美好的，現實，你認為的完美，未必是真正的完美。
你一定看過或者聽說過一本文案經典書籍：約瑟夫·休格曼的《文案訓練手冊》，他在講述文案技巧之前，用了一個章節強調了練習的重要性。那個章節的標題就是「實踐，實踐，實踐」。
現在就是最好的時機，關掉微信、微博，馬上開始寫吧。
只有出發才是一切的開始。不停地寫，是最好的技巧。
四、如何寫文案
寫一篇文案，最基本的四個步驟：
1、確定選題和中心思想，明確你的觀點
2、搭建文章框架
3、填充內容：論點、故事、論據、圖片
4、調整順序，理清邏輯，打磨細節
沒有人能夠做到每天才思泉湧，所以日常需要做一些準備。其中最重要的兩點是：積累素材和持續練習。
素材包含金句、圖片、臺詞、歌詞、詩詞、故事、路邊的廣告，甚至餐廳的菜單。
如果平日留心，積學有素，就會如有源之水，觸處成文，否則就會下筆枯窘，想要用一個詞句準確描述此時的想法，卻找不出。文案是需要磨練的。
每一個文案都要經過無數次的修改，即使她是一個文案高手。
前Vista看天下記者雅君，曾經分享過她是如何寫文案的，比如上午寫了2000多字，下午修修改改，剩下500字。
所以你看，即使是經驗豐富的記者，也需要反覆構思、修改一篇文案。
只有出發，才是一切的開始。不要妄自菲薄，你不知道自己擁有多大的能量。不要心存僥倖，不開始永遠沒有答案。
近期我會持續寫如何提升文案能力的文章，比如寫作技巧、拆解經典文案書籍。歡迎持續關注閱知微。
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