“千億”近在咫尺，瀘州如何落地？
文 | 雲酒團隊
10月19日，由中國酒業協會、中國投資協會和上海市各地在滬企業（商會）聯合會聯合主辦的首屆中國白酒產業投融資峰會在上海舉行。
“川渝滇黔結合部經濟活力最強、發展環境最好、投資機遇最多的城市之一”，峰會期間，瀘州市委常委、市總工會主席、自貿區川南臨港片區黨工委書記陳日用這樣一句話總結了瀘州市的投資優勢。
過去二十年，有將近3000家行業外企業進入白酒行業，其中超過300家企業的投資額在1億元以上。而在外來投資者眼中，瀘州產區向來是白酒產融結合的機會所在。
走進上海，在首屆白酒產業投融資峰會上推介自己，瀘州產區有了一些“新變化”。
逼近千億，業績全線飄紅
從2007年開始，瀘州市堅持把酒業作為“一號產業”，舉全市之力推進酒業加快發展以來，瀘州酒類產業的實力與日俱增。
總體上看，瀘州全市酒產業有三大明顯的發展趨勢：品質更優更好；產區品牌和產品品牌更響更亮；產業發展成群成鏈。
▲俯瞰四川瀘州白酒產業園區一角
表現在業績上，2018年瀘州市酒業增加值增速達9.9%，分別高於全省和全國工業增加值增速1.6、3.7個百分點；全市白酒營業收入805億元，同比增長13.5%；利潤總額82.7億元，同比增長26.3%。
從整個產區層面看，瀘州市打造“千億級白酒產業”和“千億白酒產業園區”，建設“中國白酒金三角核心腹地和世界級優質白酒產業集群”的步伐越來越快，瀘州產區正在不斷逼近千億規模。
從企業層面看，瀘州老窖2019年上半年實現營收80.13億，同比增長24.81%，淨利潤27.50億，同比增長39.8%。繼2017年重回百億後，瀘州老窖業績始終保持兩位數高增長。
另一大龍頭郎酒，也於2018年宣佈重回百億俱樂部，郎酒股份已於今年8月進入IPO輔導階段。
新組建的川酒集團，則以成為全國優質的基酒生產供應商、全國優秀的國優品牌整合商和全國優異的酒類產品經銷商為目標。到2020年，目標實現酒業營收35億元；到2025年，力爭酒業營收150億元。
此外，今年6月，綠地集團與瀘州市正式達成合作；更早之前，環球佳釀已經完成對瀘州產區的佈局。
在業績上，瀘州酒企全線飄紅，增長態勢明顯。而隨著“十朵小金花”的落地，瀘州產區獨佔其中三朵，川酒集團完成對敘府酒業併購，在結構上瀘酒已形成龍頭引領、腰部支撐，其他規模以上酒類企業和中小微企業梯次成長協調發展新格局。
酒城“新內涵”，帶動高增長
今年2月份，四川省委書記彭清華在瀘州市和宜賓市調研期間，提出要立足資源稟賦、產業基礎、區位條件，堅持宜農則農、宜工則工、宜商則商，加快改造傳統產業、培育新興產業、壯大龍頭企業，推動縣域經濟高質量發展。
2018年6月出臺的《瀘州市千億白酒產業三年行動計劃（2018-2020年）》也明確提出，未來三年，將圍繞建設優質白酒品牌聚集區，全力打造瀘州老窖、郎酒、川酒集團三大龍頭。並將以建設“優質白酒核心產能區、打造優質白酒品牌聚集區、白酒產業創新創業集聚區、優質白酒產業集群地”為目標，建設世界知名的白酒產區。
以此可窺探出，酒城瀘州早已被賦予了新的時代內涵。
曾經，瀘州以釀酒歷史悠久、善釀好酒、坐擁瀘州老窖和郎酒兩朵中國名酒之花聞名遐邇。新時代下，中國白酒產業不斷迎來新的發展機遇，預計未來規模將達到萬億級別，行業趨勢要求酒城與時俱進。
在“深化產城融合，守住綠水青山釀美酒，著力建設‘人、城、景、業’共融共生的現代化中國酒城”大方向指引下，酒城新內涵在諸多方面顯現。
以川酒集團為例，這家橫空出世的平臺型企業，目前已將四川省內及周邊省份200餘家酒企納入麾下，並仍在繼續其併購整合之路。中小酒企抱團發展的理念雖已非常普遍，然而沒有幾個產區顯示出這樣的魄力，瀘州一馬當先。
再如，2014年開始永久落戶瀘州的中國國際酒業博覽會（春季）以及目前已舉辦三屆的國際詩酒文化大會等，都是瀘州產區獨有的對外交流、展示窗口。
此外，在品牌培育和企業培育上，瀘州具有清晰的梯度規劃和培育計劃，是川酒四個產區中結構最為完善的，可謂是川酒架構的一個縮影。
在生態環境上，瀘州堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，打造高品質白酒產出所需的天然之地，並全面擴大本地糯紅高粱種植發展，以白酒產業促進美麗鄉村建設，推動農業變景觀、農村變景區、農居變景點，讓好山、好水、好風光融入城市，加快建設望得見山、看得見水、記得住鄉愁的大美瀘州。
在“產城一體”上，瀘州旨在推動酒業內涵式發展，全力打造以人為中心、酒業為支柱、產城景高度和諧統一的優質白酒產區。就是對瀘州產區優勢的高度總結，走在了白酒產區前列。
此外，瀘州率先探索白酒釀造、酒莊旅遊、酒莊農業“三產聯動”的酒莊經濟，開啟了“白酒+旅遊”“白酒+文創”等“白酒+N”的新模式。一個集工業旅遊、休閒娛樂、現代化商業中心為一體的具中國特色的白酒小鎮正在成型。
眾多利好的新政策、新思想以及新模式的出爐，讓“酒城”二字具備了新的內涵，更支撐和推動了瀘州酒類產業的發展，這是其近年來快速增長的動力所在。
“千億”近在咫尺，瀘州如何落地？
按照目前的發展趨勢，瀘州產區的規模離“千億產區”。
為適應白酒行業不斷向原產地集中、向龍頭企業集中、向品牌企業集中的發展趨勢，瀘州市在優質白酒生產企業培育和白酒產業園區建設兩個著力點上全面發力，培育企業發展新格局，建成“千億白酒產業”和“千億白酒園區”。
具體來看，瀘州市依託“中國白酒原產地”和“固態釀造”核心優勢，實施“全產業鏈發展、企業整合發展、園區集群發展、核心品牌發展、質量安全發展”五大發展戰略，聚焦品質、品牌、企業培育、產業集聚以及安全環保整改“五大工程”，成為瀘州市“雙千億”目標落地的抓手。
從品牌提升工程來看，首先抓產品品牌梯度培育，支持老窖聚焦“國窖、特曲”雙品牌、郎酒聚焦“一樹三花”品牌，打造百億級、50億級、30億級以及10億級單品；
其次是抓區域品牌集聚集群，提升高端、強化中端、規範低端，推進原酒質量標準化和品牌化，建成優質白酒品牌集聚區；
其三是抓品牌價值保護，包括推進品牌形象縱深傳播與有效維護，實施同質品牌“瘦身”，開展酒類品牌知識產權保護，鞏固“瀘州白酒產區”行業品牌地位等措施。
從品牌梯度、產品梯度、品牌保護以及品牌傳播各個方面，瀘州市已提出了明確的計劃方案。同樣，其餘幾項工程也被劃分為具體的落地措施，儼然一份千億產區的“招式分解圖”。
2018年，瀘州市酒業園區產值和服務型收入超過700億，鮮明的企業培育格局和園區集聚佈局築牢了瀘州產區再提升、再跨越的堅實基礎，“千億”瀘州產區目標已近在咫尺。
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