北京商報訊(記者錢瑜李濛)10月25日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(以下簡稱“太平鳥”)發佈2019年第三季度報告稱，前三季度實現營業收入50.03億元，同比上漲2.36%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.07億元，同比下滑26.78%。公告稱，由於直營門店數量增長以及品牌宣傳投入增加的影響，租賃、營業員薪酬、廣告宣傳等費用增加，淨利潤等指標同比仍下降，但相比2019年半年度，降幅已有所收窄。
業內人士指出，增收不增利在服裝行業中比較常見，太平鳥作為老牌服裝品牌，更容易陷入此類發展的瓶頸。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，企業發展到一定階段必然到瓶頸期，像太平鳥這樣的本土企業，往往是戰略方向與戰略企圖遠遠超越企業自身發展能力，導致品牌企業在策略、方案、行動步驟轉化過程中問題頻出。
數據顯示，2019年前三季度，太平鳥門店新開直營店346家，加盟店572家；關閉直營店237家，加盟店827家，聯營店10家。截至本報告期末，太平鳥淨關店156家，目前線下門店數量為4438家，其中直營店1625家，加盟店2807家，聯營店6家。
其中，報告期內，太平鳥直營店實現營業收入22.47億元，同比上漲5.9%；實現毛利率66.9%，同比增長1.38%。而太平鳥的加盟店報告期內則實現營收14億元，同比下滑了9.3%；實現毛利44.28%，同比下滑2.9%。
業內人士認為，雖然目前太平鳥的直營店可以維持盈利狀態，但是直營店運營成本偏高，會給太平鳥帶來經營壓力，從而拖累其整體的經營發展。此外，還有業內人士指出，太平鳥應該提高單店坪效，而不是繼續擴大直營店的數量。程偉雄也表示，太平鳥目前更多需要提升直營門店與加盟門店運營效率。
對此，北京商報記者以郵件形式聯繫採訪了太平鳥相關負責人，截至發稿，未得到回覆。
此外，報告期內，由於直營銷售折率同比有較大提升的影響，太平鳥女裝實現營收18.51億元，同比增長1.33%，毛利率達56.84%，同比增長2.37%。太平鳥男裝主要由於直營銷售折率同比下降、老貨處理同比增加的影響，營收下滑1.06%至16.48億元，毛利率實現57.12%，同比下滑2.3%。旗下品牌樂町女裝報告期內加大直營及線上渠道的佈局，實現營收6.79億元，同比增長11.27%。由於銷售折率及產品倍率同比提升的影響，太平鳥童裝品牌MiniPeace營收同比增長5.69%，毛利同比增長4.18%。
對於太平鳥未來的發展，經濟學家宋清輝指出，太平鳥目前面臨產銷率、適銷率等產銷問題瓶頸，未來應逐漸完善渠道和優化庫存。
程偉雄則指出，太平鳥還需要根據自身定位對消費者進行研究，為具有消費不確性的用戶群體做好商品企劃、產品開發、供應鏈模式、訂貨模式、門店開發與管理精細化等。
據悉，太平鳥擁有的品牌有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝和MATERIALGIRL女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等。
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