自2004年東風本田引入CR-V國產開始,日系品牌在合資SUV市場長達15年的領跑地位,正式在2019年被德系品牌宣告終結。
2019年第三季度,德系品牌在SUV市場的份額歷史上首次超越日系品牌,從而真正實現了在中國合資品牌轎車市場與SUV市場的同時領跑。
在2016年結束時,德系品牌在中國的主流SUV市場中還僅有一款途觀熱銷,短短三年時間裡,德系品牌卻已經快速形成了高中低檔各層級SUV細分市場的覆蓋,並且用最短的時間得到了消費者的認可。
概括德系SUV份額快速增長的原因,主要包括如下幾點:
1. 南北大眾在MQB架構的支持下,鏡像式佈局從小型SUV到中大型SUV超10款SUV新車,雄厚的市場基礎帶來了良好的消費反饋。
2. BBA在豪華SUV市場強大的品牌優勢在高增購/復購率市場中進一步凸顯,同時這也是日系品牌最薄弱的一環。
3. 捷達品牌的下沉取得初步成效,搶佔大眾過去未有染指的10萬元級及以下SUV市場。
短短三年,國內SUV市場的格局已經被大眾與BBA為主導的德系品牌打破,而且新格局的建立是從8-60萬元級別全方位的重塑。這其中受影響的不只是日系、美系品牌(事實上,日系品牌反而是受影響最小的),更有一眾原本依靠SUV車型數量與價格護城河生存的本土品牌。
2019年三季度,是中國SUV市場發展的新拐點。
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