剛剛，光明乳業公佈了第三季度報告，營收、淨利雙增長

10 月 28 日晚，光明乳業公佈了 2019 年第三季度報告。報告顯示，光明乳業實現營業收入 171.37 億，同比增長 8.25％；淨利潤 6.14 億元，同比增長 16.40% ；歸屬於上市公司股東的淨利潤 4.44 億，同比增長 11.27% 。2019 年前三季度，光明乳業堅守品質初心、重視科技研發、發力品牌建設、優化產業佈局，多措並舉效果顯著，實現企業業績穩步增長，發展向好。

這是光明乳業董事長濮韶華自 2018 年 9 月上任之後的第一個完整年度，各項數據顯示，光明乳業已步入新的戰略軌道，向市場交出了一份滿意的答卷。

實施品質戰略，榮獲世界獎項

在前不久舉行的亞太質量組織（APQO）第 25 屆國際會議暨 2019 年全球卓越績效獎頒獎典禮上，光明乳業憑藉全產業鏈、全過程、全方位、全員卓越質量管理，一舉摘奪 2019 年度“全球卓越績效獎”（世界級）。

今年前三季度，光明乳業上市數十款新品。這些新品上市後均取得良好的銷售成績。低溫產品方面，光明優倍減脂肪50%鮮牛奶、光明優倍濃醇鮮牛奶、如實高蛋白產品、暢優“益菌多”系列風味發酵乳、光明致優娟姍鮮牛奶等新品，正逐漸走向高端市場。常溫產品方面，莫斯利安推出了數款“戰略新品”，包括低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列、沙拉風味系列，也受到年輕消費群體的歡迎。

重視品牌建設，深耕細作打造品牌實力

7 月份，光明乳業發佈董事會決議公告，同意增加不超過 1.5 億元營銷費用，用於公司 2019 年光明大品牌營銷項目，主要用於廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象。

回顧今年以來的大品牌建設，光明乳業品牌價值不斷提升，品牌實力也不斷增強。繼先後成功召開“領時代，鮮未來”領鮮成果發佈會、“鮮活新生”新鮮品類發佈會的基礎上，今年 5 月份，光明乳業啟用影視演員劉昊然代言莫斯利安，明星產品煥發出全新活力。10 月份，光明乳業旗下高端新品致優娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。不久前，光明乳業官宣攜手央視一套《故事裡的中國》欄目，致敬時代經典，演繹鮮活故事。

業內人士指出，品牌建設對於公司產品銷量以及品牌影響力來說是一項長期戰略，尤其對消費品來說，費用投放對新品鋪貨以及市佔率的維持至關重要。光明乳業本身擁有良好的品牌基礎，如今增加營銷費用投放，將會對公司未來的收入貢獻更多的增量，讓光明品牌在全國更大範圍露出，也符合企業“發展華東，優化全國”戰略方針。

旗下業務板塊加速融合，創新跨界釋放品牌新動能

2018 年年底，光明乳業收購牛奶棚食品 66.27% 股權和益民食品一廠 100% 股權。光明乳業充分發揮了品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合的強勁動力，賦能光明品牌創新發展，旗下各業務板塊融合加速，協同效應明顯。

今年 9 月份，光明乳業跨界烘焙業務滬上首家用光明優倍鮮奶和麵、用傳統窯爐直烤的麵包店 “光明悠焙”開業，僅一月餘，就已經成為滬上新網紅，此舉標誌著光明乳業烘焙佈局的正式開啟。與此同時，光明冷飲也在前三季度取得不俗成績。今年夏季，光明乳業多款冷飲新品重磅登場，其中跨界新品莫斯利安冰淇淋頗受矚目。莫斯利安作為光明乳業的高端明星產品，一直受到廣大消費者的喜愛，而酸奶冰淇淋這一口味亦是冷飲新潮流。海外業務板塊，新萊特發展趨勢穩定良好。今年 9 月份，新萊特子公司入駐上海，不斷夯實發展，落實長期戰略。

光明乳業一方面注重科技研發，始終堅守品質，以高品質產品贏得消費者信任；另一方面積極優化全產業鏈佈局，擁抱不斷變化的市場環境，跨界創新釋放品牌活力，增強品牌知名度和競爭力，實現業務穩步增長。