毫無疑問，國窖1573是研究白酒高端化戰略的絕佳案例。
終於，瀘州老窖·國窖1573正式邁入百億陣營的消息來了。
今年6月國窖1573核心客戶聯席會上便響起了“百億單品，有我”的呼聲，如今目標達成，在昨日召開的2019瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第三次股東大會上，“新百億，酒城再出發”的口號隨即響起。
去年至今，從國窖1573保持的強勁增速就可以預見，“破百”只是時間問題，但當這一刻真正來臨時，我們依舊精神一振，並切實需要為這一成績鼓掌和致敬。
成功躋身百億俱樂部的國窖1573下一步目標是什麼？瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在大會現場鄭重宣佈：“瀘州老窖•國窖1573新百億新徵程正式開啟！”
在當前白酒行業進一步向品質、品牌、原產地和文化集中的趨勢下，劉淼號召客戶和團隊堅定對於國窖1573的品牌信心和品質信心，不斷創新消費者建設新形式，堅定不移地走品牌力提升道路，吹響新百億新徵程的號角。
在這一歷史契機，我們再度審視“高端白酒三強”、“百億超級單品”等國窖1573身上的標籤時，對它們的意義又有了更多的共鳴和思考。
十八年鑄就經典，國窖1573要讓我們品味什麼？
“你能品味的歷史，國窖1573”，這支已經唱響18年的廣告，創造了國內廣告界創意生命最長的記錄，如今這一傳奇還在延續。它成為消費者認識國窖1573，並使之成為中國白酒走向世界的重要“推介信”。
“品味”一詞，成為國窖1573傳遞品牌內核的關鍵。
首先，對於將“濃香鼻祖”作為品牌座右銘的瀘州老窖來說，在佔據中國白酒市場份額70%的濃香型白酒陣營中扮演領軍者角色，並延續過去幾十年自身“酒業黃埔軍校”的責任與擔當，是企業戰略的核心驅動力。
通過挖掘獨一無二的“國寶窖池”優勢，並依託“雙遺產”的傳承和加持，國窖1573的創立開闢了一條名酒價值傳遞的重要道路。特別對於講究“千年老窖萬年糟，酒好全憑窖池老”的濃香型白酒來說，瀘州老窖透過國窖1573要表達的，正是濃香型白酒的“終極品味”。
特別在過去十幾年裡，國窖1573市場影響力提升，帶動引領了一大批白酒企業圍繞窖池和釀造歷史升級品牌，並將之作為品質煥新和強化競爭力的重要手段，由此為濃香型白酒樹立行業霸主地位提供了理論依據和方法論，這種牽引作用便是國窖1573帶給行業的無形資產。
其次，“品味”一詞象徵著中國白酒更高、更廣闊的價值追求和品類表達。國窖1573的成長過程，正是中國白酒從古老的華夏大地走向世界舞臺的重要歷史階段。如果說“品味”的第一層意思是國窖1573酒體本身帶來的濃香極致享受，那麼這裡關於“品味”的第二層意思，便是其代表中國白酒展現魅力和述說品類底蘊的交流方式和物質載體。
將國窖1573所蘊含的白酒文化和技藝傳承，同中國眾多優秀文化相融合，並選擇世界級舞臺加以傳遞，成為瀘州老窖過去很長一段時間堅持的品牌打造方式。同時，國窖1573展露出新生力量的“野蠻生長”，也在大膽創新中嫁接起豐富的品牌締造形式，交響樂、舞劇、裝置藝術、體育賽事、詩歌等世界通用語言均被納入國窖1573的品牌塑造語言中。
“讓世界品味中國”，於是跳出品牌的自我表達空間，上升為中國白酒向世界發出的問候，國窖1573成為瀘州老窖獻給全世界的一份厚重禮物。
國窖撞線百億，雙品牌戰略再思考
據悉，在昨日的股東大會上，瀘州老窖已經開始描繪國窖1573的200億藍圖，這不免讓我們對瀘州老窖的雙品牌戰略又增添幾分憧憬。
在大會現場，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒對新百億新徵程進行了部署：
“未來的3-5年內，國窖1573的目標是銷量突破200億，抓住歷史機遇全面打響品牌復興戰。”
隨著公司品牌復興戰略的深度實施，讓瀘州老窖品牌收穫持續成長動力；另一方面，國窖1573順利邁入百億陣營，給瀘州老窖品牌帶來的拉昇作用將愈發明顯。
如今瀘州老窖五大單品戰略已經牢牢形成了對市場區間的分割佔領： 國窖1573站穩高端白酒三強，瀘州老窖特曲60版及窖齡酒系列腰部切入，瀘州老窖特曲在中檔帶逐步價值迴歸，瀘州老窖頭、二曲繼續捍衛大眾剛需酒市場核心地位。在這樣的軍團作戰環境下，國窖1573撞線百億無疑將成為一股強心劑，在市場層面提升品牌自信。
國窖1573因為品牌定位和產品調性的不同，和其他單品有著不一樣的塑造方式和路徑，但它在成長壯大中帶來的反哺效應愈發明顯——這就是百億單品的行業號召力和消費者認知，而這也是單品在30億、50億時無法感受到的價值紅利。
當前，瀘州老窖特曲在傳遞“濃香正宗”的行業地位和品質特徵時，雖然擁有一條獨立的傳播體系和專屬的品牌落地活動，但在如今名酒品牌全面實現產品升級和價格調整的行業大環境下，瀘州老窖的品牌復興依舊需要更為強勁的內生驅動力。
今年，瀘州老窖特曲完成了第十代產品的煥新上市，雙品牌戰略的另一極也邁入新的歷史賽道，而國窖1573作為高端白酒的價值引領在未來仍舊繼續發揮作用，雙品牌運作中多產品間“獨立與共享”的聯動關係在瀘州老窖的戰略中正實現最大化呈現。
像國窖1573那樣做品牌
近兩年，快訊君在一線採訪名酒經銷商時經常會聽到同一個聲音，“像國窖1573那樣做品牌”，在他們看來，國窖1573策劃的眾多品牌活動取得了很好的市場反響，並且形成了與產品市場業績相匹配的氛圍。甚至一些競爭對手，也在研究國窖1573的品牌打造策略。
我們發現，國窖1573，是高端白酒應有的模樣。
在瀘州老窖的戰略規劃中，聚焦和持續一直是不變的品牌締造準則。回顧過去，國窖1573在一步步邁入百億大關的道路上，瀘州老窖圍繞其高端品牌形象和地位連續打造了眾多精彩案例。
在行業中率先謀劃品牌核心圈層俱樂部，通過“國窖薈”對VIP客戶進行互動與深度培育，讓國窖1573的高端屬性和品質價值得到擴散；
瀘州老窖·國窖1573封藏大典IP穿越時光與傳承底蘊述說品牌價值；
“讓世界品味中國”全球文化之旅跨越空間區隔，讓品牌站上更為壯闊的發聲舞臺，期間通過表現形式的創新，轉化為讓世界更易讀懂的品牌語言；
牽手澳網引領白酒體育營銷的厚度和深度，“七星盛宴”將酒食融合的魅力盡情釋放，展示了高端白酒的品味標準和格調；通過文化資源的嫁接衍生出舞劇《孔子》、《李白》等文化賦能品牌的新形式，傳遞品牌更加飽滿的社會價值；
在央視平臺傾情出演如《故事裡的中國》這樣的頂級節目IP，讓國窖1573的形象和品牌理念植入千萬級流量之中......
更為重要的是，上述的品牌締造案例大多都具有延續性，不求曇花一現的驚豔，但求銘刻心靈的品牌認知，這種用時間雕琢品牌內涵，用創新點綴品牌身姿的方式，是瀘州老窖對國窖1573的特別“呵護”。正是這種不急不躁，致力於品牌綜合實力培育的打造方式，最終讓國窖1573成為當之無愧的中國高端白酒三強。
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