一張牌出到底，蘋果拿下單月銷量第一，
看到真實情況的庫克，卻高興不起來！
一
歷史首次，蘋果高調宣佈：加入“雙11”大戰，降價從自我做起。
一向清高的蘋果頭一回對這個電商節日表現出前所未有的熱情，天貓旗艦店上，蘋果甚至打出做了類似於新品發佈前的動人宣傳—“iPhone11和11一起雙11”。
沒錯，有了618略顯拘謹的預熱和超乎想象的大賣，蘋果已經開始將國產廠商多年屢試不爽的招數玩的飛起。
難怪庫克在昨天的財報會議上，抑制不住激動的表示，“iPhone 11的開售是一個非常非常好的開始，尤其在中國，降價1000元的定價策略無疑是成功的”。
事實也的確驗證了這點，國人對於蘋果的熱愛似乎超過了所有人的預期。從某電商平臺發佈的10月手機銷量排行榜顯示，iPhone11高居榜首，將小米和華為遠遠甩在了身後，或許這正得益於iPhone11發售不到一週就開始的降價策略，同時為了讓這份熱愛更持久，蘋果準備把這張牌繼續打下去。
因為可能近一年時間裡，蘋果都無牌可打。
二
幾乎同一天，華為、蘋果公開各自財報，背後實情浮出水面。
10月31日，蘋果發佈第四財季財報，營收640億美元，同比增長2%；淨利潤137億美元，同比下滑3%，這已經是蘋果一年以來最漂亮的成績單，最慘的一、二季度，其淨利下滑均達到16%。
此前一天，華為正式發佈三季度財報，今年前三季度，華為實現營收6033億，同比去年4865億增長24%，淨利潤535億人民幣，同比去年440億增長21.59%，再度創下歷史新高。
這樣的成績在滬深兩市3700家上市公司中，可以排到前十，超過兩桶油、是茅臺的1.76倍，前面除了保險公司，全都是銀行。
隨著市場調研機構Canalys三季度手機銷量報告出爐，真相也正式揭曉。
在中國市場上，華為一枝獨秀，銷量暴漲66%，市場佔有率從一季度的34%躍升至42.4%；
蘋果繼續暴跌28%，並沒有比一季度30%的下滑好多少，市場佔有率也從年初的7.4%降至5.2%。
在全球市場上，剛把最後一家工廠從中國搬走的三星，才是華為最大的對手，蘋果依然沒有止住下滑的頹勢，榜單前五名中，蘋果還是最落寞的存在。
沒錯，別看蘋果一時的銷量很耀眼，放長了看才更真實。
這次雙11，蘋果有可能繼續霸榜，但這也絲毫改變不了多數國人雪亮的眼光。
三
三十年河東，三十年河西，使用蘋果手機就是有面子，用著華為等國產手機覺得抬不起頭的日子，早已成為過去時！
去年10月，華為mate20 系列發佈會上，保時捷版賣到了16800元，不少人狂呼“還不如去搶”、“這個價寧可買蘋果”，然而當擁有所有功能的國產價6300元揭曉後，這些人沉默了。
一週前，華為正式宣佈，2019年手機發貨已經超過兩億臺，比2018年整整提前了64天。
這才是最能代表國人最真實的選擇，也是全球消費者對華為的認可。
憑什麼蘋果可以在中國賣到天價，華為就不能在別的國家賣到瘋狂？
四
凡是過往，皆為序章。
主動走下神壇，放低身段同國產手機廠商打價格戰，是蘋果正視自己、正視對手的開始，雖然這條路無法回頭，但蘋果義無反顧，因為拿下全球手機市場6成以上利潤的蘋果，有降價的底氣。
這恰恰釋放了一個非常危險的信號，值得所有國產警惕。現在的蘋果定價依然遠超國產手機，雙方還不是對等競爭狀態，
如果蘋果繼續壓縮利潤騰出更多降價空間，有些國產廠商的生存甚至都會遭到威脅。再看看今天的蘋果，一套模具用了3年，沒有5G、更談不上什麼技術創新，就是這樣的手機稍微一降價，都能引發國人一時瘋搶，這就是品牌號召的力量，而這也正是所有國產最欠缺的地方。
在強大品牌號召力的掩護下，蘋果將後發制人的策略發揮的淋漓盡致，能按照市場反響和客戶需求來模仿他人成熟的創新，雙卡、全面屏、多攝……全球僅有蘋果能受到市場如此優待！
而現在蘋果拿下了英特爾的5G基帶，同時加緊研發自己的芯片，明年的5G蘋果一問世，國產還能保有多大優勢？
歷史的發展就是這麼奇妙，5G時代留給蘋果的時間不多了，但國產手機廠商也一樣緊迫，必須要跑的更快，才有希望在更加激烈的競爭中不掉隊。
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