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一年一度的“雙11”大戰正式開打，但是從各大電商平臺的情況來看，今年的戰況恐怕是最激烈的，而且戰線也拉得比較長。

11月1日凌晨0點一到，天貓、京東、蘇寧和拼多多分別使出渾身解數，消費者也隨即進入“買買買”狀態。實際上以現在的定義，“雙11”不再是指11月11日這天，而是一個週期，比如京東的“雙11日曆”就顯示活動結束的具體時間是11月15日。

隨著雙11活動正式拉開大幕，部分平臺也發出了首份戰報。今天凌晨已經有不少朋友下單購物，那麼他們都買了些什麼東西呢？

首日平臺戰報：破紀錄就完事了

雖說多家平臺的雙11預售產品都是在今天正式開售，但明顯平臺之間的重視程度並不相同。例如，發出“戰報”的平臺只有京東和蘇寧兩家，而從微博狀態來看天貓和拼多多兩個平臺並沒有太多的宣傳。

實際上，天貓在10月22日就已經發過“戰報”了，當時的戰報顯示，天貓雙11首日預成交額對比去年同期翻了一倍，預售成交破千萬的產品高達100款。

至於拼多多，他們很少會在統計數據上做文章，比如上半年的618活動，拼多多也是活動結束了才出來放戰報。

因此，今年雙11的火熱程度，我們只能從京東和蘇寧的首日戰報中窺探一二。其實京東和蘇寧的戰報在調性上是幾乎一致的，不外乎“增長xxx”和“數量超xxx”此類。3C數碼是京東的主幹業務，因此戰報也以3C數碼為主：手機品類18秒數量破萬，開場5分鐘筆記本電腦銷量破9萬，65英寸電視銷量20秒破萬等。

而蘇寧這邊的戰報則更偏向生活百貨，例如“蘇寧超市1小時訂單增長208%，蘇寧百貨1小時訂單量增長422%，服裝、手錶品類最熱銷”等等。

同時京東表示，雙11活動前1小時搜索量Top3商品分別是iPhone 11、華為Mate 30和AirPods Pro，這也從側面說明在雙11活動中蘋果和華為品牌將會成為焦點，

此外，京東超市的表現也非常不錯，開場10分鐘成交額同比增長600%、美妝產品成交額同比增長12倍、京東生鮮成交額增長6.5倍等數據十分搶眼，今年京東狂砸百億補貼，看來已經見到了成效。

我們此前提到，雖然同是“百億補貼”，但京東的做法是覆蓋更多產品，而非貴价、大件數碼產品。因此，在雙11活動中京東平臺上的生活類產品也能被優惠覆蓋，或許這是本次雙11京東超市可以獲得“開門紅”的主要原因。

但從整個格局來看，京東平臺仍是以3C數碼為主，今年熱銷的產品不光有手機，大尺寸電視、智能手錶也比較吃香。蘇寧這邊還是以生活用品為主，雖有業績增長但幅度不算太搶眼。

只不過蘇寧有自己的“騷操作”，他們聯手恆大上線了1111套“特價房”，每天上線100套。由此可見蘇寧的調性已經完全和京東、天貓等平臺區分開，他們要做的是生活聚合服務平臺，而不是單純的“線上商店”這麼簡單。

首日廠商戰報：“第一”人人有份

除了電商平臺，手機廠商也熱衷於發“戰報”，而且由於各式各樣的統計規則，手機廠商們總是能夠找到“第一”的頭銜。

今天是OPPO Reno Ace開售的日子，今天凌晨1點，也就是Reno Ace開售1小時後OPPO官方發來喜報，表示這款手機拿到了數個“第一”：天貓平臺全價位段手機銷售額第一、京東平臺2500-3500價位段銷量和銷售額第一和蘇寧平臺2500-3500價位段安卓手機銷量和銷售額第一。

同時，開售8分鐘後OPPO品牌的（線上）銷售額已經超過去年全天，這說明今年OPPO的線上攻勢還是非常猛烈的。

只不過Reno Ace畢竟是售價3K檔的中高端手機，在銷量上肯定無法和入門機型相比。時間來到11月1日下午16時，Reno Ace的單品銷量已經滑落到11位（京東平臺），在絕對銷量上不如一眾售價更低的機型，但在2500-3500價位段上應該仍在前三位置。

而目前為止另外一家曬戰績的手機企業是榮耀，今天凌晨1點，榮耀官方表示拿下了京東平臺的手機品類銷量冠軍，而且還拿下了安卓銷售額冠軍。另外，榮耀V20這款單品拿下了蘇寧平臺上1500-2000元價位段的銷量、銷售額雙冠軍。

但是以榮耀手機的線上號召力，這表現還不是全部。

另外還有其他林林總總的冠軍頭銜，這裡就不一一列舉了。光是從戰報來看，在這次雙11的“揭幕戰”中榮耀無疑是最大贏家。

和OPPO的興奮、榮耀的高調不同，小米、vivo、華為等廠商則顯得異常安靜。以他們為首的其他手機廠商基本是一副“歲月靜好”的模樣，vivo在為新機S5預熱，而小米官博和雷軍都在為即將發佈的CC9 Pro造勢。

實際上，這兩家廠商在11月1日的表現還算不錯，從京東官方提供的榜單可以見到，vivo在“線下渠道品牌銷售額”一項上超越了華為和蘋果排在第一；小米在“配件品牌銷售額”一項上也是排第一。

此外，小米在3C家電等其他領域也有一定的銷量優勢，如果他們想發戰報還是有東西可寫的。顯然，並不是所有手機廠商都重視這種“開門紅”，或許是當前的局勢不算有利，也可能他們選擇將“報喜”的時間定在大戰塵埃落定的一刻。

回顧雙11大戰首日的戰況，我們發現了兩個有趣的現象。

第一，京東平臺消費升級的趨勢比較明顯。

京東用“重品質”和“追大牌”兩個關鍵詞概括了雙11首日的情況，預售期間銷售額破億的品牌幾乎都是國際品牌，如Apple、華為、聯想、美的等等。至少在京東這個平臺上，消費者在考慮售價的同時也會考慮品牌知名度、品質等因素，對售價不是太敏感。

第二，5G手機並不走俏。

活動優惠外加5G套餐正式公佈，小雷曾以為5G手機會得到追捧，然而事實並非如此。在iQOO Pro 5G等機型進一步降價（比如iQOO Pro 5G就降了300元）的情況下，5G手機的銷量依然算不上很樂觀，能夠進入京東總榜前十的只有華為Mate 30 Pro 5G。

換言之，現階段市場對5G手機的熱情依然不高，整體銷量在一眾4G手機之中可謂是九牛一毛。有關5G網絡、5G手機的行情分析我們已經寫過不少，而本次雙11首日銷量則再次證明了這一觀點，在短期內（至少半年）5G手機都難以成為主流。

雙11首日的成績固然無法代表整個活動週期的表現，但也有一定的參考意義。目前來看消費者參與雙11的熱情比較高昂，因此電商平臺、商戶的各項成績都比較不錯。

果然雙11活動講求的就是一個“參與感”，就算沒有消費的剛需，也讓人有湊熱鬧的衝動。

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