11月2日，陳情令南京演唱會正式落幕，每一位演員都以劇中角色的身份向所有人道一句“告辭”。一時間，告別的不捨、未來的期許在一瞬間悄然釋放。
而在告別還未結束之前，想要複製成功的氣息就已經襲來，“升級版《陳情令》”的字眼吸引了無數觀眾的視線，也令所有人都不禁發問：“複製成功，就真的能夠成功嗎？”
不管題材是否相同，都能被劃到一列
10月31日，芒果tv舉行了“2020年視頻招商會”，多個待播出、待制作的綜藝節目與影視劇一一亮相。然而，相較於項目本身，宣傳冊中的宣傳標語卻更為引人注目。
根據Priest的修真類作品《六爻》改編的影視劇，被稱為“升級版《陳情令》，最熱門仙俠雙男主，IP爆款預定”；以小學生家庭為焦點的《起跑線》，被稱為“現實主義都市民生話題劇，小學版《小歡喜》”；描述青春生活的《少年巴比倫》被稱為“中國版《請回答1988》”；以美食與宮廷為主題的《尚食》，被稱為“明朝版《大長今》”……
對此，部分觀眾認為：“作為招商會，為了能夠讓投資方更直觀的瞭解項目，用已有爆款來吸引眼球其實也可以理解。”然而也有觀眾直言：“製造噱頭吸引冠名商無可厚非，但是這樣的投機取巧只讓人覺得內容沒有創新，而且也降低了觀眾的期待。”
以Priest的《六爻》為例，小說的定位更傾向於修真，而非仙俠。人物的設定與人物的走向與《陳情令》也截然不同，但僅僅因為同為“雙男主”，影視化版本便被打上“升級版《陳情令》”的標籤。
再比如，《我有特殊溝通技巧》被打上“中國版《當你沉睡時》”的標籤，許多網友直觀看去都以為是韓劇《當你沉睡時》的翻拍，但其實該作品改編自同名小說，講述了南星市公安局重案大隊刑警不忘初心，牢記使命，攻堅克難偵破了一系列故意殺人、謀財害命、生產製造違禁藥物特大案件的故事。
諸如此類的宣傳標語讓人深感製作方的“偷懶”，許多宣傳標語以相似類型的作品作為噱頭，令所有人“望文生義”的同時，也讓還未開始的作品輕微蒙塵，與此同時，跟風與想要複製成功的想法，不言而喻。
一直覆盤，難以超越
而這樣的“偷懶”，其實一直都存在。
回看這幾年的影視行業，無論是“旺季”還是“淡季”，幾乎每一年都有引發劇烈反響的“爆款劇”產生。2012年的《甄嬛傳》、2014年的《古劍奇譚》、2015年的《琅琊榜》、2016年的《歡樂頌》、2017年的《我的前半生》、《人民的名義》、2018年的《鎮魂》、2019年的《都挺好》、《陳情令》。
當觀眾為新鮮內容不斷歡呼的同時，無數製作方也在為無數個爆款作品不斷覆盤，從各方面進行縝密的分析，希望能夠從它們的成功裡面提煉出精華，從而學習與複製。然而，“提煉精華”需要的時間太“長”了，因此，“直接照做”便成為了更多製作方的選擇。
《甄嬛傳》播出後，“大女主”的關鍵詞被“提煉”出來，於是，相同套路的《羋月傳》、《武媚娘傳奇》、《如懿傳》等作品一部接一部；《歡樂頌》播出之後，“女性視角題材”成為熱門話題，於是題材相似的《二十不惑》、《三十而已》接連亮相；《鎮魂》、《陳情令》接連被稱為“夏日限定”之際，無數個“雙男主”都在路上了……
這些“類似”作品裡有已經播出的、也有正在準備的，有優質的、但也有不盡如人意的，雖然結果截然相反，但難以複製曾經的成功卻是一致的。
就像《羋月傳》、《如懿傳》雖然也取得了不俗的成績與可觀的熱度，但所有觀眾最想念的依舊是《甄嬛傳》。雖然女性視角題材作品一部接一部，但觀眾最直觀想到的依舊是《歡樂頌》。連續兩年出現的“夏日限定”雖然皆為雙男主戲，但題材與故事截然不同，除了雙男主這一共同點之外，其餘所有都並未有相似之處，嚴格按照故事類型來講，其實它們並不算同一題材。
由此可以看出，覆盤永不停歇，但成功卻永不會被完美複製。
其實同一個題材，可探討的東西有不少，但因為爆款案例已有，許多製作方只想一味的複製，無論是故事的內核，還是人物的衝突都難以逃出已經畫好的“圈”，當同一個“圈”裡面的作品多到一定地步的時候，審美疲勞必然不會缺席，由此而來的觀眾望而卻步自然是意料之中的。
被爆款“裹挾”，難有好內容
當你選擇一個“命題作文”的時候，其實就已經在與“好內容”背道而馳了。
某種意義上來講，複製“爆款劇”與翻拍“爆款劇”殊途同歸，它們都是“籠罩”在曾經的熱度之下，通過不同的途徑，用不同的手段，希冀能夠獲得一樣的成功，但就如同我們曾經說翻拍劇難以成功時所提及的那樣，這樣的複製也難以獲得預想的成績。
首先是因為珠玉在前，與其看同一套路的“未知”，不如看經典的“輝煌”；其次則是隻想走捷徑，內容層面根本就經不起推敲，再則就是觀眾因為審美疲勞而生出的逆反心理，令此類作品再難有更多的曝光與傳播。
而近幾年深受觀眾追捧的“正午陽光”，其成功的原因除了對內容與製作的用心，“不沉溺於過去，只向前看”的制劇風格也是一個極為重要的原因，細數近五年的爆款劇與大熱劇，正午出品的影視作品可謂是佔據了一大半，權謀題材電視劇《琅琊榜》、諜戰題材電視劇《偽裝者》、女性視角題材電視劇《歡樂頌》、當代題材電視劇《大江大河》、宅鬥題材電視劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》、現實主義題材電視劇《都挺好》，每一部作品拎出來都值得許多製作公司覆盤，而每一部作品的題材與風格都大相徑庭，但最終的結果令絕大部分人都滿意。
而同為2019年話題劇的《長安十二時辰》，雖說劇情與節奏方面略帶瑕疵，但總體而言，給了觀眾不少驚喜，從口碑方面來看，8.3的豆瓣評分雖不能代表一切，但也可窺見許多觀眾的觀看反饋與意見，該劇所談及的方向有別於這兩年的大熱題材，但也正因為如此給了不少人新鮮與驚喜。
由此可見，“不一味複製‘爆款劇’、，只盡力製作‘爆款劇’”，才可能得到所有人預想的“成功”！
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