兩年來首次實現增長!Q3 全球智能手機出貨量 3.52 億部

據 Canalys 市場調研機構發佈 2019 年第三季度全球智能手機市場報告:該季度全球智能手機出貨量 3.52 億部,同比增長 1%,兩年來首次實現增長。

两年来首次实现增长!Q3 全球智能手机出货量 3.52 亿部

各品牌出貨量排名方面,三星以 7890 萬臺的出貨量位居榜首,同比增長 11%;華為以 6680 萬臺的出貨量維持市場第二,同比增長達到 29%;蘋果銷售情況持續下滑,出貨量 4350 萬部,同比下降 7%。

此外,國內的小米、OPPO 排名全球第四、第五,出貨量分別為 3250 萬臺和 3200 萬臺。

两年来首次实现增长!Q3 全球智能手机出货量 3.52 亿部

Canalys 還分析了各手機品牌廠商銷量增長/下滑的原因,以及趨勢走向。

三星持續的市場份額增長主要建立在壓低高端機型利潤以及中端產品線的重組上。從今年 2 月份至今,三星發佈 Galaxy S10、Galaxy Note10 系列多款高端機型,其中,Note 10 系列首次推出兩種屏幕尺寸版本,並且推出了 5G 型號,這給三星增加成本和複雜性,從而影響了高端利潤率,該季度 Note10 系列的出貨量比去年的 Note9 高出 5% 以上。在中端市場方面,三星的 Galaxy A 系列已取代過去的 Galaxy J 系列,性價比有所提高,拉動銷售增長。

Canalys 研究總監 Rushabh Doshi 指出:「5G 是三星的下一個戰場,作為極少數有能力設計自己的芯片組和調制解調器的智能手機廠商之一,三星不受限於第三方零部件廠商(如高通)的創新週期。如果三星 5G 芯片的更新上市速度比高通快,它將有很大機會在 5G 中端智能手機的競爭中領先,三星最近宣佈的 Galaxy A90 5G 和即將推出的 Exynos 980 芯片組凸顯了其戰略重點。」

華為在今年 Q2 受美國實體清單事件衝擊之後,第三季度出貨量逐漸反彈。除了中國境內一直是華為強有力的支撐之外,海外市場出貨量也逐漸好轉,華為海外市場出貨量從第二季度的 2150 萬增加到 2530 萬,其中 P30 Lite 為主要的海外出貨機型,出貨量達到 300 萬臺。

Canalys 高級分析師 Ben Stanton 指出,華為在海外市場仍然困難重重。華為第三季度在海外的出貨機型集中在實體清單事件前已經上市的型號,而其他(在實體清單事件後上市)的機型,Mate 30 的出貨還具有不確定性,尤其在歐洲,Google 移動服務(GMS)將成為其上市的重要阻礙。如果接下來幾個月華為仍然無法被移出實體清單,華為 2020 年發佈的 Mate 系列、P 系列在海外市場也將持續受影響。

蘋果 Q3 出貨量下滑 7%,對比今年 Q1、Q2 雙位數下跌的情況已有所改善。

Canalys 研究分析師 Vincent Thielke 指出,今年 9 月份蘋果發佈 iPhone 11 系列由於攝像頭、續航的突破,以及比 iPhone XR 更低的起售價,取得不錯的市場反響。眼下襬在蘋果面前最大的難題是,如何在 5G 形勢下制定合適的策略來保證 iPhone 接下來的銷量。


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