從粵港澳大灣區到長三角，從京津冀城市群到成渝城市群，全國各地正在掀起高質量發展的大潮。對標國際國內最高最好最優，南方日報聯合佛山市委宣傳部組建調研組，發起“爭當領頭羊——佛山邁向高質量發展對標調研”。
調研組深入走訪10個在高質量發展領域各維度走在全國前列的樣本城市，為佛山高質量發展探尋新路徑，並希冀從佛山出發，為廣東全省高質量發展探索有益經驗。
對標民營經濟轉型升級先進經驗，調研組走進泉州。在這裡，傳統制造業不斷挺進產業價值鏈上游，煥發新生機；而新的產業集群也在不斷壯大，鍛造發展新動能。
10月底，許志華發佈微博，宣佈匹克一款新態極籃球鞋在原產品基礎上做了進一步調整和改變。這位微博擁有290萬粉絲的匹克CEO，已不是第一次發佈與社交平臺用戶共創的新品信息。
去年底，匹克體育發佈了全新自主創新科技——智能自適應鞋中底科技匹克“態極”。搭載這一黑科技的跑鞋創造過天貓單天銷量破2萬雙的成績，一度被視為國產潮鞋的黑馬。甚至，許志華直面社交平臺網友對態極1.0跑鞋的設計、腳感的吐槽，趁熱打鐵推出升級版的“柔性”做法，為國產運動品牌創造了全新的營銷效應。
一股新國潮席捲而過，成為中國製造業的獨特風景線。坐擁國內知名鞋服品牌大半壁江山的泉州，則見證了一個個國產時裝IP的崛起。
記者走訪泉州企業發現，除了匹克，安踏、特步、361度等泉州品牌不約而同以黑科技、聯名款等要素，打造爆款，試圖在潮流圈與年輕消費群中佔據一席之地。而一些上游鞋服面料生產商，也開啟了向智能穿戴設備等“流行”成品開發的跨界。
這背後，是泉州的傳統優勢產業掀起的一場創新變革。
擊敗阿迪耐克
這款國產鞋是如何做到的
許景南的辦公桌上經常放著兩個透明的塑料小盒子，裡面裝著紅色材料。每當有客人來，許景南會習慣性地向客人展示這個材料的“神奇”功效。他像捏橡皮泥一樣將紅色材料拉開再揉搓到一起，往桌上一扔，富有彈性的小圓球會彈跳幾下。
這個材料，就是匹克去年底推出的自主創新中底科技——匹克“態極”所應用的原材料。
這一新材料由匹克與西安理工大學歷時7年聯合研製。它顛覆了傳統制鞋所用的EVA材料性能，所具有的動態力學性能使得人們在走路、慢跑等低速運動的狀態下，中底會保持柔軟;而在運動狀態發生變化時，這一材料最高在0.2秒內的瞬間反彈性能，讓中底會隨之自適應改變，帶來輕便、軟彈的腳感。
在許景南1989年創立匹克時，還想象不到造鞋技術會進化成怎樣的“黑科技”，而這樣的“獨門秘籍”又能帶來多少銷量訂單。“態極”鞋則給出了屬於當下的答案。
搭載“態極”科技的首批1000雙態極1.0跑鞋一經上市，51秒就銷售一空。而匹克CEO許志華在社交網站上和鞋迷互動，吸收其意見、不斷改進鞋設計後推出外觀優化的升級版產品，讓態極系列更加具備了潮牌爆款特質。
提到匹克，多數90後印象最深的地方在於，它曾在上世紀90年代贊助“八一”男籃，並讓戰神劉玉棟成為品牌代言人。而其超高的性價比，也一度是不少學生的心頭好。
在那個年代，國內鞋服產業歷經同質化競爭、行業洗牌，不少泉州的龍頭企業也幾經沉浮。昔日“鞋王”富貴鳥破產；而老牌企業安踏在經歷業績下滑後在去年的高增長中成為中國運動品牌老大。
這其中，曾經的國產一線運動品牌匹克也經歷起伏、沉寂，步入過低谷。而匹克突圍的核心就是全面實施科技創新戰略，以黑科技立身。
匹克在廈門、泉州、廣州、北京、洛杉磯均設立了研發中心。今年5月，匹克全球新材料創新中心正式落戶西安，項目首期投資1500萬元。而早在2013年，匹克北京設計研發中心便引進了3D打印設備，並在今年推出全球首款量產全3D打印運動鞋產品。
而在近兩年掀起的國潮下，在創新轉型上探索已久的匹克，開始爆發新的潛力。
“態極”不僅受到國內潮鞋玩家的追捧，在國外也是熱門款。據許景南介紹，搭載匹克態極科技的籃球鞋，在亞馬遜上的銷量超過了一些國外品牌；今年天貓618購物節，匹克態極更一度與耐克、阿迪的爆款鞋相互交叉排居榜首。很多國外消費者也會託國內朋友購買態極鞋後寄給他們。
“中國潮的支撐，一定是科技創新和差異化的競爭力。”許景南說。
從跟跑到雙向領跑
國潮背後的鞋服科技浪潮
許景南如今走進商場的心情和20多年前已經截然不同。上世紀90年代，國內商場賣得好的鞋，要不是價格貴好幾倍的外國品牌，要不就是國內山寨貨。許景南發現，質量過關的國產自主品牌銷量反而不如前兩者。如今，匹克在海外街頭做過盲測，結果顯示不少老外對國產鞋的評價更高。
“國貨的人才團隊、核心技術、資金、做產品所花的時間和方式方法等軟硬件條件，都跟上了。原來我們跟在海外品牌後面跑，現在國產和海外品牌開始出現雙向領跑了。”許景南說。
事實上，整個中國鞋服產業正在發生改變。而泉州企業則是變革的第一線。
記者走訪多家泉州鞋服產業上下游企業發現，主打原創設計、技術創新的泉州企業正不斷挖掘產品附加值，努力從傳統制造型企業向科技型企業轉變，進一步壯大國潮。
在位於中國鞋都晉江的安踏企業展廳，“2018年集團收益241億元”的成績印在入口大屏幕上，十分顯眼。展廳內一雙面向美國市場銷售的運動鞋，價格甚至炒到了上千元。2019年安踏中期財報顯示，其收益增長40.3%至148.1億元，增幅位居全行業首位。
業績背後，是大量的科研投入。2018年上半年，安踏的創新研發投入佔總銷售成本超6%；它還投入上千萬元資金研究可持續發展領域的技術。安踏回收了800萬個礦泉水瓶，通過聚酯紡織品物理化學法，將其切割、聚合成滌綸粒子，重新紡絲，再製成衣服。這一技術打破了國外壟斷，推動了環保科技創新。
在做成品的鞋服企業開拓新價值的同時，其上游供應商——一批面料企業也開始切入新型成品乃至生產設備的開發生產領域，以跨界謀劃著轉型。
在同處晉江的信泰集團廠區，一個新成立的大數據中心就設置在車間旁邊的大樓內。信泰集團是阿迪達斯、斯凱奇、銳步、安踏、李寧等眾多國內外知名運動鞋面材料的供應商。一家傳統的鞋面材料生產企業專門構建大數據中心大樓，這樣的做法在業內並不多見。
這個中心和信泰專門成立的信息部一道，深入開發各種大數據技術服務企業的生產、運營。同時，信泰在自動化製鞋設備開發上的探索也已超過8年。
“鞋面材料的生產工藝複雜多樣，我們在市場上找不到一家適合我們工藝變更的軟硬件改造服務商。所以我們決定自主開發ERP系統和生產設備。未來一定屬於數字驅動型的企業。”信泰集團總裁辦副主任許劍飛說，轉型探索下，信泰近幾年的營收增長保持在20%—40%。
除了開發信息化技術，信泰的大數據中心大樓內還入駐了其新近成立的智能穿戴設備開發團隊。由信泰自主研發的智能穿戴設備已進入內部測試階段，將在明年面世，掘金更廣闊的消費市場。
【記者】吳欣寧 王蓓蓓
【攝錄】王蓓蓓
【剪輯】楊馥銚
【統籌】林煥輝 趙越
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專題：爭當領頭羊——佛山邁向高質量發展對標調研
【作者】 吳欣寧；王蓓蓓；楊馥銚
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端 南方號~佛山市~佛山自營號~城市方法論
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