文/劉兆峰 蔣曉 APP應用首次啟動後的引導頁面，最初可稱為新手引導頁面，顧名思義其主要功能是引導用戶操作行為，3-5個頁面快速讓用戶熟悉產品。
如今的引導頁面不再侷限於操作引導，活動推廣宣傳、品牌態度呈現等內容不斷出現在引導頁面中，引導頁承載了更多功能屬性，內容更加豐富，設計也呈現多元化趨勢。
引導頁是用戶首先接觸到的應用內容，可謂是APP給予用戶的“第一印象”，儘管有時會被用戶忽略甚至直接跳過，但就其內容的信息曝光率而言較應用本身更高。依據不同的功能訴求，引導頁面的內容、形式可進行如下劃分：
①新功能提醒/操作提示。引導頁面最基本的功能，產品新版本的更新迭代及創新內容的呈現。
②活動/節假日/廣告推廣。公司產品口碑宣傳與品牌推廣，滿足產品運營需求，此類引導頁氣氛渲染較為強烈，易調起用戶情緒。
③需求解決類。引導頁呈現內容直擊用戶痛點，解決用戶最關心的產品問題，滿足用戶需求，同時與同類競品進行差異化區分。
④體現品牌態度。依據產品定位及特色功能進行設計，與產品核心功能或公司秉持的理念相一致，樹立品牌形象。
⑤登錄引導。頁面中始終呈現登錄/註冊按鈕，將信息展示與引導操作結合在一起,，強化操作，在社交類APP中應用較為普遍。
①用戶認知。引導頁面出現在APP啟動之初，需要用戶操作或自動播放觀看，當用戶沉浸在應用當中或非退出狀態下，引導頁面是不會再次出現的，因此用戶對於引導頁面的認知具有以下特點：
■瞬時體驗，引導頁面本身出現時間較短，且當頁面內的跳轉按鈕更加突出時，用戶往往會直接點擊跳過。
■預期體驗，對於APP使用數量較多的用戶，對於引導頁面存在各自的認知，這時需要對引導頁面的內容、形式等進行了一個預期的判斷，這也是導致用戶面對相似的引導頁面時，會選擇直接跳過忽略的一個原因。
■隱性體驗，儘管引導頁面與應用本身的操作使用不一致，用戶對其敏感度不高，且同質化的體驗也讓用戶易於忽略，但是引導頁面帶來的隱性體驗依舊不可忽略，好的引導頁面會在潛意識層面影響用戶認知和體驗。
②交互方式。引導頁面的操作方式較為簡單，主要包括滑動和點擊操作兩種，其中點擊操作對用戶的提示強度過高，一般僅在最後一個引導頁面出現，引導進入APP。
③文案。儘管引導頁面以圖形化為主，但精煉的文案內容同樣必不可少，簡短的文案，能夠對內容起到畫龍點睛的作用。顯著的文案能夠保持用戶注意力的高效聚焦。
①凸顯品牌特徵。引導頁面不在僅僅提供新手引導操作的功能，更多的屬性被加入進去，其中品牌特色便是較為重要的一部分，在細節之處凸顯品牌特徵，與公司理念脈相承，無疑是最合理有效的推廣手段。
②交互多樣化。採用故事敘述、場景動畫跳轉等動態形式，本質上屬於一種強迫式體驗，帶領用戶進入故事或場景當中，給予用戶強烈的衝擊力，帶來沉浸式的體驗,，提高引導頁面的停留時長，避免被忽略。
③視覺焦點聚焦，優化視覺路徑。合理優化視覺路徑，避免焦點靜止帶來的麻木與疲勞感，引導視覺焦點移動，靜態與動態相結合，強化焦點圖形，讓引導頁面間的跳轉富有節奏感。
④文案簡潔，有感染力。引導頁面文案應言簡意賅，突出核心內容，避免囉嗦。同時語言風格要與應用本身設計風格相匹配，使用用戶語言，拉近與用戶的心理距離。
好的引導頁面不僅具備自身的引導功能，滿足用戶需求，同樣可以影響到用戶對於APP的認知，將用戶的“第一印象”做到最優。
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