轉眼間，還有幾個月又要過年了，中國人喜歡熱鬧，在春節的時候，都會串門走親戚，因此，會備上一些花生瓜子，而糖果也是必備的小零食。相信大家對於徐福記糖果，應該不陌生吧，它是國產“糖果大王”，曾經連續17年穩居銷售第一的寶座。
然而，從2014年開始，中國糖果市場不斷萎縮，很多糖果企業的日子也並不好過，徐福記也是如此，被外資收購8年，如今要被拋棄了。
2011年12月，來自瑞士的雀巢以17億美元購入徐福記60%股權，然而，近日，雀巢正在尋求或以10億美元(摺合約70億元人民幣)出售徐福記和銀鷺的控股權。徐福記的前身是中國臺灣地區赫赫有名的徐記食品，經營糖果、餅乾、蜜餞等食品，由徐家四兄弟：徐鐠、徐乘、徐沆與徐梗共同創立。
1992年，徐記食品來到大陸，此前，徐記食品已經在中國臺灣經營近二十年了，是小有名氣的品牌了，由於原材料受限，勞動成本增加，同時也為了尋求更大的商機，徐氏兄弟來到了大陸，並在廣東東莞設廠。一開始，只是給人代工生產糖果，將產品遠銷，後來，隨著內地對糖果的需求增加，徐氏兄弟選擇自立品牌。
於是，在原有的徐記食品中，添加了一個“福”字，就這樣徐福記誕生了。中國人喜歡圖個好兆頭，而且徐福記的糖果口味也不錯，因此深受人們的喜愛，成為了春節熱銷糖果。1998年，徐福記在中國糖果市場中，佔據大量份額，排名第一，是名副其實的“糖果大王”，在國內站穩腳跟之後，徐福記開始擴展海外市場。
然而，徐福記在國內很暢銷，在海外的發展卻受阻了，於是，徐福記為了順利打開海外市場，只能尋求外部力量，於是找到了雀巢。眾所周知，雀巢是一家實力很強勁的外資巨頭，在中國，也具有一席之地，而且資金、技術都很有優勢，因此，雀巢對於徐福記來說，是一個很好的選擇。
收購了徐福記後，雀巢並沒有修改徐福記的商標，也沒有在包裝上做明顯的註明，因此很多人以為徐福記還是國貨品牌。之後，徐福記的發展重心放在了研發上，在中國拓展巧克力業務，但是業績卻不理想。10月17日，雀巢公佈了2019財年前三個季度的業績報告，實現收入為1136.79億元人民幣，而徐福記只貢獻了50億人民幣的營收。
另外，2014年後，糖果行業開始遭遇“行業寒冬”，對徐福記的發展也帶來了衝擊，此外，近年來徐福記一直被指具有“春節依賴症”，雖說徐福記一直在努力擺脫這一刻板印象，然而，卻不及預期。今年以來，為了迎合年輕人的喜好，徐福記推出新產品，並且找了歐陽娜娜代言，但是徐福記整體的業績並非十分亮麗。
徐福記有過輝煌，如今卻失寵了，面臨再被賣身的窘境，但是徐福記畢竟是中國糖果龍頭企業，雀巢或許不會輕易“放棄”徐福記吧?對此，你有何看法呢?
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