或激進，或穩健，或保守。激烈市場競爭中，每一個家居建材品牌都有自己的生存之道。
作為在家居建材品類中受關注的瓷磚，因為鋪貼空間大、品牌化早等原因，一直為市場上關注。簡象家居監測發現，作為上市公司的幾家瓷磚品牌，今年上半年增長速度不同、發展路徑各異，展現出瓷磚行業的現實。
激進者：歐神諾衝鋒工程渠道
作為上市公司中較晚入局的歐神諾，通過被上市衛浴企業帝王潔具收購而實現“曲線上市”。
有了上市身份，對於歐神諾來說最大的變化就是業績的飆升，今年上半年，歐神諾的營收達到22.46億元，同比增長37.44%；淨利潤1.96億元，同比增長19.89%。要知道，2018年歐神諾的營收為36.58億元，同比增長了84.91%。在去年的高速增長後，歐神諾繼續突飛猛進向前奔。
歐神諾營收如此出眾，與其主要的經營方式有關，即工程渠道是其主力渠道。而在被帝王潔具收購後，帝王潔具在資金上給予帝歐全方位支持。2018年帝歐家居為歐神諾陶瓷提供了近22億的融資擔保。在不差錢“金主”的支持下，歐神諾在工程渠道特別是跟大型房開商合作商更加得心應手，僅2018年一年，歐神諾就給碧桂園一家供貨超20億元。
此前，簡象家居曾多次對歐神諾的急速飆進進行了分析，有不少瓷磚行業從業者對歐神諾的激進一方面表示羨慕，另一方面則對其巨大的應收賬款帶來的財務壓力錶示擔憂。有歐神諾的操作在先，對於家居建材行業不少不差錢的品牌會是一個範例。
穩健者：蒙娜麗莎專注核心優勢
作為瓷磚行業上市的另一家知名企業蒙娜麗莎，則保持一直以來的穩健。
今年上半年，蒙娜麗莎實現的營收為16.04億元，不及歐神諾的規模，同比增長13.79%。歸屬於上市股東的淨利潤1.64億元，同比增長了23.66%。雖然在營收規模上趕不上歐神諾，但蒙娜麗莎的賺錢能力卻毫不遜色。營收少了6億元，賺錢卻只少3200萬。
盈利能力突出，與蒙娜麗莎的經營模式有關。蒙娜麗莎主要的渠道是工程和零售，但在工程渠道上的投入不像歐神諾那麼激進，一直穩紮穩打。而在零售渠道，蒙娜麗莎的品牌知名度、店面形象和數量上佔據行業一線品牌地位，品牌的溢價更高，賺錢能力也更高。
蒙娜麗莎作為瓷磚行業知名品牌，主要的產品包括陶瓷磚、陶瓷板、薄型陶瓷磚。自上市以來，一直保持穩步增長，與其一直以來的經營風格一脈相承。
多元化：斯米克仍是大頭
作為上市很早的另一家瓷磚企業斯米克（悅心健康），在經過多年多元化後，瓷磚業務仍是大頭。
今年上半年，斯米克實現營收為4.15億元，同比增長10.95%。這個體量規模在瓷磚品牌中算不上優等生，但想到這是其在不斷推進醫療服務、養老服務等其他產業過程中實現的，也算是比較客觀。
作為老牌陶瓷企業，斯米克在今年上半年的亮點在於，瓷磚的毛利增加了。其披露上半年毛利額增加1556萬元，銷量同比增加125萬平方米。在毛利額增加同時，其銷售成本也在減少，單位平均銷售成本下降2.99元/平方米，減幅7.60%，這就增加了2318萬元的毛利潤。
不過，在悅心健康的體系中，斯米克瓷磚的業務雖然佔比最多，但並不是發力的方向。瓷磚業務更大的作用在於貢獻穩定的現金流，為其他業務開展提供“槍支彈藥”。不過，在醫療、養老業務開展成效還不是很大的情況下，斯米克也在拓寬家居建材主營業務，陸續開發具備釋放負離子功能的生態型裝飾建材-斯米克健康板以及負離子健康泥、水性無機健康塗料等，上半年實現了367萬的營收。
對於每一個瓷磚企業來說，在當下市場環境下，如何生存，如何發展，都是一條不容易的路。
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