上市十年，是利郎創新升級的十年

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上市十年，是利郎創新升級的十年。

2009年9月25日，是利郎品牌發展史上極為重要的日子。這一天，利郎在香港聯交所成功上市，正式登陸資本市場，成為內地首家在香港IPO上市的中國男裝品牌。

正如上市當日，王氏三兄弟立下“專心、專業、專注、專一”做好服裝的目標，十年來，利郎始終專注於時尚男裝行業的研發與生產。如今，從取得的成績來看，無論在營收數據、品牌升級、產品研發、公益事業等各個方面，利郎都實現了質的飛躍，並全面實現了從“製造”到“創造”的進階。

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上市十年，走出優異的業績增長線

將時光軸倒回至利郎上市的這一天，以每股3.9港元的發行價格，獲得157倍超額認購的利郎，正式開啟了其資本創新升級的大幕。

在上市儀式上，利郎集團總裁王良星說到：“今天是利郎的一個重要里程碑，象徵著中國男裝產業的發展將迎來一個嶄新的時代。”不得不承認，藉助上市的東風,利郎品牌價值再次實現了飛躍。

▲ 2009年利郎赴港上市

據其公佈的2009年財報顯示，該年利郎營業收入達15.59億人民幣，同比增長37.4%，淨利潤3.02億，同比增長96%。營收、淨利的雙位數雙增長，意味著利郎的上市之路擁有了一個良好的開始。

往後的十年，利郎堅持以行業市場為導向，不斷強化品牌核心競爭力，與時俱進進行品牌的升級。到2018年，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，淨利潤同比增加22.9%至人民幣7.51億元。數據就是最好的證明，十年來，利郎營收、淨利均已翻倍，在業績上譜寫出了一條優異的增長線，而其累計派息總額也已達44.87億元港幣。

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值得一提的是，2019年上半年，利郎依舊保持營收、淨利雙位數增長勢態。截止至今年6月底，利郎已構建了覆蓋全國32個省市自治區、80餘家零售分公司的營銷網絡，累計零售店達2753家，總店鋪面積超39萬㎡。

創新十年，國民品牌構築時尚帝國

“利郎一直以來力求開創中國男裝新潮流及風格，我們相信透過傳遞簡約而不簡單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來非比尋常的價值。”十年前的上市儀式上，王良星也如是說到。

而十年後的今天，國民品牌利郎的確實現了在產品革新、渠道變革、終端形象等全方位的升級與蛻變，成功走在了“時尚潮流”的前沿，構築了一個男裝時尚帝國。

• 產品煥新上，2016年的推出“LESS IS MORE”系列產品倡導“輕時尚”風格，為25-35歲的新職場青年提供高品質、高品位的通勤裝，以滿足當代年輕人簡約、時尚、潮流的著裝需求。隨著“LESS IS MORE”系列的推出，利郎實現了主品牌與輕時尚的雙軌並行。2019年利郎開始聚焦鞋業新產業線，成功打造了一個覆蓋男士穿搭全品類的立體化矩陣。

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• 與國際時尚接軌上，除了不斷吸納國際設計精英，引進新鮮血液，搭建了一個超400人的立志於“品質創新”的製作團隊，利郎還組織設計師團隊赴日本、韓國、意大利等地遊學，深入研究和學習全球時尚產業最新、最前沿的時尚設計。

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• 渠道變革上，利郎一方面發展新零售，在各主要網絡銷售平臺設立網店，並通過微信平臺提供顧客關係管理服務；另一方面積極入駐購物中心，搶佔品牌影響力與輻射力的制高點。截至2019上半年，利郎購物中心門店已超680家，佔門店總數目接近25%。值得一提的是，LESS IS MORE更以位居第四的排名，出現在WIN DATA研究發佈的2019半年度購物中心關注服飾品牌榜TOP50中。

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• 終端形象上，LESS IS MORE系列通過打造店鋪視覺生態系統，以簡約前衛的形象、清亮簡明的風格營造溫馨簡約的購物體驗。下半年，利郎第七代裝修形象也逐步試點推出。

• 面對當代年輕人對於IP聯名產品的熱情，早於2015年，利郎就推出與“不朽的梵高”跨界合作的作品，將梵高藝術融入利郎男裝，帶入人們的生活。該產品的推出就廣受消費者的追捧與熱愛；而今年，利郎取得《長安十二時辰》的官方授權，推出的聯合系列T恤“有時之士”也引得粉絲紛紛“剁手”。

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不忘初心，執著公益顯現大德風範

十年飛躍式的發展，無論是運營數據或是品牌形象升級，利郎帶來的成績是顯著的，而另一值得被關注的便是利郎在公益事業方面所做的努力。

王良星曾說“參天之木，必有其根，環山之水，必有其源。”飲水思源，是每個利郎人堅定的信念。多年來，利郎始終堅持將責任理念逐步融入到企業運營的各個環節中，並持續不斷的用實際行動來支持公益慈善事業，傳遞愛心與正能量。

無論是成立晉江市利郎慈善基金會，為員工醫療及安居計劃提供補助；或是捐資數千萬助力世中運籌辦、福大晉江科教園區、國科大福建智能製造學院等各項慈善事業的建設；還是參與承辦“首屆中國警察馬拉松賽”……利郎始終秉承著做有社會責任感的企業的初衷。

迄今為止，利郎在慈善事業上已捐贈數億元。實際上，早在2015年，憑藉著在公益事業上傾注愛心和關懷，利郎就榮登《福布斯2015中國慈善榜》。

今年9月，在“第14屆亞洲品牌盛典暨2019亞洲品牌500強”活動上，利郎再憑藉自身強勁的企業實力、出色的品牌價值和影響力，斬獲“2019港股最具社會責任感企業”的榮譽。這無疑是再一次給予了利郎在公益事業上所做的努力的高度肯定與評價。

追溯品牌創立史，利郎從寥寥數人的小作坊到家喻戶曉的男裝大牌；從仿照國外、港臺流行款式到自主研發生產，利郎走過了一個而立之年。

尤其自2012年起，面對整個服裝行業的增速放緩，利郎開始意識到自身的供應鏈、原創力等與國外奢侈品牌、時尚品牌存在著巨大的差距。自此，利郎開始成立國際研發團隊，吸納國內外優秀服裝設計師，並設立自有面料研究所，從設計到面料，開啟自主研發之路，實現從製造到創造的全面進階。

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據利郎最新半年報指出，2019年銷售產品中，原創比例預計達到70%的目標。其中，應用由利郎開發的獨有面料的產品比例進一步提升至接近50%的目標，與競爭對手之間的差距進一步拉昇。

除了在團隊建設與供應鏈上不斷完善，助力強化品牌的原創力外，今年以來，利郎兩度攜手學院獎，以創意之名向百萬年輕學子發出邀請，舉辦專場時尚創意之旅。

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一方面，利郎可在挖掘年輕人的創新思維，收穫年輕腦洞和優質作品的同時，緊密貼合年輕群體喜歡的話題及潮流，進一步瞭解年輕消費者的思維方式，延伸品牌內涵。另一方面，利郎也可藉此機會為品牌年輕化注入新鮮血液和儲備設計人才，為品牌帶來更多創意表達。

可以說，從“跳出服裝做服裝”，到“將時尚創意進行到底”，再到“打造世界時尚集團”，利郎的每一次變革都是其品牌文化內涵的提升。

入選大國品牌，以創新姿態走向世界

2018年，利郎成功入選央視《大國品牌》，在向全世界展示中國利郎品牌的同時，也向世界傳遞中國民族品牌的文化力量。

誠如中國廣告協會會長張國華

所言：“《大國品牌》不是單純的廣告活動，而是企業家、廣告人用發自內心的社會責任感，將民族品牌的責任擔當通過有藝術性、有美感、有感染力的畫面、文字，呈現給觀眾。”

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正如利郎，除了加大產品的原創力與差異性，利郎更以“工匠精神”為指導，在服裝中注入藝術創意、歷史文化等內涵，將服裝當做藝術品來做。

值得一提的是，為能給全球藝術家、設計師以及所有利郎人打造的一個工作、生活、交流、休閒的平臺，利郎以“投資未來”的理念斥資10億元，傾力打造總建築面積達103畝的利郎文化創意園。

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項目建成後，不僅擁有設計師創意工作室、利郎博物館、展廳等，也將引入餐廳、健身房、游泳池、咖啡廳等生活配套，為藝術家、設計師及利郎職工、經銷商等提供高品質的生活空間。可以預見，未來，這裡不僅是藝術家、設計師實現創意夢想的舞臺，及也將成為晉江文創產業發展的新基地。

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王良星說，“利郎不僅是在打造一個服裝品牌，更是傳遞一種人生哲學。利郎所做的一切，就是想引導國人打開嶄新的生活方式和生活態度，讓全世界的人重新認識簡約的定義，讓浮誇的炫耀成為過去，讓生活迴歸簡約的本真，而這也正是大國品牌的責任與擔當。”

-- 後記 --

如果說邀請陳道明代言，登入央視做宣傳是利郎品牌意識的覺醒，而登上米蘭國際時裝週是利郎開啟時尚男裝之旅的起點，那麼赴港上市就是其打造時尚帝國的基礎。上市十年，是利郎創新升級的十年，是利郎提升品牌力的十年。

相關負責人強調，未來利郎仍將從“深耕主品牌，著力輕商務，佈局新零售，開拓多品牌，延伸多系列”五個維度，開闢引領時代浪潮的平臺型企業，讓利郎踏上可持續發展之路，成就百年男裝品牌。

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