今年是天貓雙11走過的第十一個年頭，讓我們一起回顧人們消費理念和消費需求的變遷。
2009年，天貓雙11第一次走進了人們的視野中，從那時開始，11月11日不再是光棍節，而是購物狂歡節。那一年人們的購物車中滿載著的是當年的服飾潮流，雖然價格打了折，時髦卻絲毫沒有減分。儘管只有27個品牌參與，但這些品牌與消費者們共同創造了5200萬元的總成交額，開創了新的消費歷史。
2010年，總成交額達到了9億元，參與的品牌商家達到了771家；2011年，總成交額飆到52億，商家也突破到2200家。數字的迅速增長，也意味著雙11越來越成為消費者心中的不可或缺的一部分。
2012年開始，天貓雙11上服務消費開始與實物消費並駕齊驅，這在今天仍然是社會經濟和消費結構演進的主流。這一年，旅遊產品訂單總數超過1億，預示了服務消費需求的蓬勃。此後，越來越多的消費者在天貓雙11這一天搶購旅遊產品。
2013年則是“健康之年”，超2萬個醫療健康類商家參加天貓雙11。
2014年，智能設備、科技生活的風口開啟。智能電視、掃地機器人、智能家庭門鎖等各類智能產品不斷迭代出新，陸續進入尋常百姓家，滿足了人們對更加舒適、便捷、新穎的居家場景的需求。
2015年，200多個國家參與到天貓雙11，將全球好貨通過天貓平臺呈現給中國消費者。這一年，“海淘”成了一股消費浪潮。這讓全世界的品牌逐漸意識到中國市場的巨大消費潛力，越來越多品牌開始通過阿里巴巴首次進入中國市場，觸達並服務中國消費者。
2016年，在網上買汽車這件事，從想象化作尋常。這一年的天貓雙11當天，消費者在天貓買了近10萬輛汽車。天貓雙11總成交額突破千億，達到1207億元。
2018年，天貓雙11總成交額達到破紀錄的2135億元。這一年，國際大牌熱銷的同時，國貨也在綻放光芒。在“億元俱樂部”中，有超過半數是國貨品牌，小米、華為、美的、海爾更是當日銷售破10億。產品煥新、設計時尚的中國製造被年輕人追捧，“新國貨”成為當年的消費關鍵詞。
過去十年，天貓雙11成交從千萬到千億，開創了每一年的新消費趨勢，消費者和品牌商家共同創造的這個商業奇蹟，不僅見證著消費升級，也有力推動著經濟增長。
今年的雙11也在創造新的商業奇蹟，而新的爆款會是什麼，讓我們拭目以待。
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