剛剛，第11個天貓雙11以2684億元完美收官。如往年一樣，今年的成交額數據依然是以驚人的增速來打破往年的數據。
今年的數據增速到底有多快呢？
2019年天貓雙11於0點正式開啟後，僅1分36秒，成交額就突破100億元；1小時零3分成交額突破1000億元；14時21分，成交額超過2000億元，即將超過去年雙11全天的2135億；16時31分，成交額超過2135億元。
此外，天貓雙11在16小時33分時，物流訂單超10億個。
為了雙11，阿里的員工早已備戰已久。不少員工激動地表示，“等這一天很久了！”
阿里巴巴杭州總部
昨日，鞭牛士於10日晚上十點多抵達阿里巴巴杭州園區，直至11日凌晨2點鐘離開時，園區內一直是燈火通明。
在經濟下行的大環境下，今年天貓雙11仍戰績喜人，九鼎公共事務研究所研究員翁一表示，本年度天貓“雙11”再創歷史新高，驕人的數據背後，折射出四個新趨勢：一、下沉市場與新供給（C2M）的相互促進；二、電商直播，特別是品牌商家直播，爆發出井噴式增長，預計在未來的電商市場將佔有重要的一席之地；三、線上與線下深度融合，阿里生態的強整合功能發揮作用巨大；四、菜鳥物流凸顯數智化特色，且更快、更環保。
小鎮青年購買力驚人
iPhone 11超一般訂單來自下沉市場
今年各大電商紛紛將“下沉”作為自己的主要工作。
此前，阿里巴巴發佈的2019財年業績顯示，淘寶天貓過去一財年新增超1億用戶，在這些新消費者當中，77%來自下沉市場。
今年重新重裝升級的聚划算，通過定製款貨品的供給，深度觸達下沉市場。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林就曾表示，天貓雙11的意義並不止是觸發了購買行為，而是以大數據等互聯網手段匹配了需求，降低了匹配的成本，從而激活了消費與社會再生產的循環鏈。
下沉市場的喜人戰績，正好印證了盤和林的看法，聚划算的法陣策略完美匹配了小鎮青年的需求。
天貓雙11前兩個小時，聚划算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品，超7000個百萬單品、576個千萬單品。
今年天貓雙11，無論是美菱、容聲、海爾等家電爆款，還是百雀羚、一葉子、珀萊雅等美妝爆款，抑或是顧家、喜臨門、芝華仕等傢俱爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場，其中百雀齡、美的等品牌爆款在下沉市場增速超過100%，珀萊雅、喜臨門等品牌爆款在下沉市場也都有近100%的增長。
此外，iPhone11、華為Mate30Pro等最熱門的手機，也都有超過一半訂單來自下沉市場。
在聚划算的引領下，天貓雙11成為品牌精準觸達下沉市場用戶，獲取下沉市場新客的最好機會。
值得一提的是，今年天貓雙11，最受下沉市場歡迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定製款或一年內首發的新品。這意味著下沉市場不再是尾貨清倉或者山寨低劣的代名詞。“小鎮青年”們對品質和時尚的需求，絲毫不亞於大城市的消費者。
過去近一年時間，聚划算作為阿里經濟體“品質惠購物經濟戰略窗口”，聚划算驅動天貓雙11精準對標下沉市場的真正需求，給天貓雙11的用戶增長和交易增長帶來強有力的支撐。下沉市場在天貓雙11爆發的“開門紅”，正是下沉市場消費者對聚划算投下的信任票。
此外，來自產業帶和農業基地的源頭好貨，為天貓雙11創造重要的新供給增量，也為下沉市場的新消費提供更豐富、更有品質的選擇。聚划算數據顯示，天貓雙11開啟的第一個小時，來自全國的產業帶商家就收穫超過5000萬筆訂單。
淘寶直播成品牌新增長點
隨著李佳琦和薇婭的走紅， 在今年的天貓雙11，淘寶直播無疑已經成為品牌新的增長點，超過一半天貓商家都通過直播取得了新增長，直播間已經是品牌商家標配。
天貓雙11預售第一天，歐萊雅店鋪直播17小時，吸引近百萬人觀看，幫助品牌增加上萬新粉，效率遠高於傳統線下專櫃。
而雙11當天，01時03分，淘寶直播引導成交超去年全天。08點55分，淘寶直播引導成交突破100億。家裝、消費電子、美妝等行業紛紛爆發，不少品牌也借力直播成為億元俱樂部的一員。
截至11月11日下午四點，淘寶直播雙11熱度排行榜顯示，TOP50巔峰主播榜單中薇婭和李佳琦分別以2.8億和1.4億的熱度位居第一、二名，而第三名“陳潔kiki”熱度僅為2012萬。
在阿里巴巴園區直播的泰國主播
此外，今年天貓雙11全球有近百個品牌的總裁、高管親自上陣，進淘寶直播間帶貨，像寶潔的副總裁就在直播間裡現場與粉絲互動，發放驚喜大禮。今年總裁直播這一新形式的湧現，直觀表明了直播在品牌和商家心中的重要地位。
沃爾沃等十多個汽車品牌更是趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店湧入，2000多金牌導購都轉型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
在天貓雙11，更有1.5萬名村播走進田間地頭開播，20多位縣長排隊進直播間吆喝當地特產。單是在預售的十天之內，農民主播們就賣出了超過3萬噸農貨。
趣味榜單發佈
北上廣成假髮成交量前三城市
這次天貓雙11有多個有趣榜單發佈。
截止8點，2019天貓雙11假髮套成交件數TOP10城市
1 上海市；2 北京市；3 廣州市；4 深圳市；5 成都市
6 杭州市；7 武漢市；8 重慶市；9 南京市；10 蘇州市
天貓雙11開場1小時，盲盒、手辦等潮流新品成全網斷貨王
盲盒用戶購買力驚人：泡泡瑪特1小時銷售超去年全天。泡泡瑪特龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個。
HotToys漫威蜘蛛俠負空間戰衣1:6比例珍藏人偶，2分鐘售罄600個。
網友發圖調侃，稱年輕人不婚不育的原因是因為養寵物
截至20點，2019天貓雙11賣出貓糧14000噸，狗糧18000噸，貓砂3000噸。
阿里巴巴的核心繫統已100%跑在阿里雲公共雲上
據公開數據，今年天貓雙11的訂單創建峰值創下新的世界紀錄，達到 54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。
雙11深夜，吃貨“兇猛”，紛紛出手
天貓雙11開場1小時，400萬個橙子、350萬片牛排、300萬瓶葡萄酒、150萬頭海參、50萬支冰激凌……被搶光。
5G爆發，1小時成交前十兩席為5G
開場1小時，5G手機在手機成交排行榜TOP10中佔據兩席。
天貓雙11期間，5G手機搜索量達近1000萬。
主打5G新品的華為官方旗艦店1小時19分鐘成交額衝破10億大關。
天貓雙11為阿里赴港IPO打頭陣
今年以來，關於阿里巴巴即將在香港二次上市的消息一直不絕於耳，並不時有媒體曝出“最新”進展。據統計，截止上週末，阿里巴巴集團市值為3.41萬億元；2019年初至今，阿里市值累計漲幅約36.5%。
近日，有媒體報道稱，阿里巴巴集團（BABA：NYSE）計劃於15日開始接受投資者認購，並在20日定價，融資規模最多150億美元（約1170億港元），並已將花旗集團、摩根大通和摩根士丹利列為其在香港上市交易的銷售對列，另有四家中資銀行被邀請擔任不同角色。
一位香港券商人士透露，阿里巴巴將在本週內啟動路演。瑞信和中金將擔任阿里巴巴此次香港上市的聯席保薦人。
對於上述傳言和消息，阿里巴巴官方的回覆為不予置評。
另有接近阿里的人士對鞭牛士表示，“這個事情確實是要這個月內完成的，但是具體時間還不確定。”
還有業內人士對鞭牛士表示，“對近期相對低迷的港股市場而言，阿里迴歸港股絕對是個重大利好；對投資者而言，這無疑是他們分享港股紅利的絕佳時機。”
還有報道稱，有知情人士透露，此次阿里巴巴可能融資至多150億美元，但發行的時間和規模可能會因市場狀況而改變。此外，阿里巴巴可能會將集資所得投入到人工智能等新技術或螞蟻金服等快速擴張的附屬企業上。
近半年來，阿里巴巴對旗下業務不斷進行調整。在業內人士看來，阿里這是為赴港IPO所做的工作。
6月17日，阿里巴巴曾發佈公告，計劃將普通股數量從40億股擴展至320億股。7月，阿里巴巴董事會同意了這項方案。
9月24日，阿里巴巴集團宣佈收到螞蟻金服33%的股份。這一交易基於雙方2014年簽署的戰略協議，收到股份後，螞蟻金服不再需要向阿里巴巴集團支付其稅前利潤的37.5%，但將向阿里巴巴集團進行利潤分成，而阿里巴巴集團也將分擔螞蟻金服的運營成本。
11月8日，阿里巴巴集團宣佈投入233億元，增持菜鳥網絡股權，從51%增加到約63%。其官方宣佈目的是為了持續加大智慧物流投入，強化商業操作系統物流基礎設施。菜鳥其他現有股東也參與了新一輪融資。
天貓此次交出的第11個雙11考卷無比亮眼，而且這一成績無疑更是阿里巴巴到香港二次上市的一支強心劑。
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