今年家電市場的競爭異常激烈，而雙十一的到來更是將空調廠商之間的價格戰推向一個高潮。就在電商節前夕，格力突然宣佈雙十一期間，在全網授權電商和線下專賣店同時展開“讓利30億元的打擊低質偽劣產品”活動。其中，定頻空調售價1399元起，變頻空調1599元起，促銷降價幅度超過1000元。此消息一出，頓時引起廣泛關注。
一直以來，相比其他電器廠商而言，格力的定價總是要高出一些，而此次宣佈調價，無疑會觸及到其他品牌商的利益。如果說讓利30億是引起同行不滿的主要原因，那麼在11月11日再添一把火的董明珠，無疑是惹火燒身！上週，格力宣佈凡是2019年1月1日至11月30日期間購買格力俊越、T爽系列空調的用戶，均可申報官方補貼。可以說，此次促銷力度之大，動作之快，是前所未有的。
而面對格力的突然出手，海爾、美的、海信等三大廠商顯然不會束手就擒。就在格力宣佈“讓利30億元”後，除了調整價格，三家廠商在輿論上罕見統一口徑，槍口一致對準格力！先是美的喊出“空調要新鮮，拒絕老庫存”的口號，海爾更是在海報中暗示某品牌的銷售的是庫存積壓六七年的產品，而後海信也表示建議消費者看清楚日期，不要把淘汰的產品帶回家。毫無疑問，董明珠的“讓利30億”，給自己帶來不少麻煩！
其實，對比一下價格我們會發現，同類產品，降價後的格力，其價格也只是與其他三家持平，甚至還要高出一兩百。這就是格力最大的問題，在科技研發投入以及工藝上的精益求精，格力造價成本一直居高不下。也正因為定價策略問題，以及其他一些因素，格力所佔市場逐漸縮小。要知道，作為行業代表品牌商，格力一直以高質量高服著稱務，但在空調市場上，還是頂不住其他幾家廠商的低價攻勢，已連續三個月出貨下滑。
事實上，面對出貨量的下滑，此次宣佈讓利三十億，很大一部分也是為了清理庫存，緩解庫存壓力。而另一方面，格力也在表明重振市場的信心，以及調整銷售渠道發力電商的意圖！
不管品牌商之間怎麼競爭，最終受益的還是消費者，因為競爭激烈的環境下，渾水摸魚糊弄消費者的品牌註定不長久。而對於格力來說，提高自己的性價比，讓用戶感到物有所值，才是應對低價攻勢的方法。而反觀美的、海爾等品牌，用低價吸引用戶是遠遠不夠的，只有提升產品質量以及售後服務，才能留住用戶獲得消費者的認同。
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