最近，蒙牛一紙公告，讓君樂寶獲得新生。業內普遍認為，君樂寶得到了要想的支持和資金，最終也獲得新的起點。業內更關注的是，君樂寶未來的初心和夢想有多大，王者之路的榮耀還有多遠。在業內一片看好的讚譽之中，君樂寶的新徵程順利起航了。
時隔九年，皆非昔比
蒙牛公告稱，以40.11億元（人民幣）轉讓其所持君樂寶51%股權，接盤方分別為：鵬海基金和君乾管理。與2010年11月22日蒙牛收購君樂寶51%股權所用的4.692億元相比，9年後，蒙牛從這樁併購交易中淨賺35億（還不算另外獲派的5.68億股息收入）。
業內看來，與賣了個好價錢相比，“不差錢”的蒙牛此次更像是做個順水人情。有政治覺悟的中糧、大度的蒙牛，成全了河北省政府和魏立華“不忘初心，牢記使命” “全面振興中國奶業”的光榮夢想。給了對方一個自立名號、再創輝煌的全新機會
10年前的2009年，在酸奶市場，君樂寶已經取得河北第一、全國第四的成績，但2009年君樂寶營收還只有12.6億元，與蒙牛當年257億相比，君樂寶這家區域乳企只是一個小弟。
成立於1995年的石家莊君樂寶乳業曾被三鹿參股。 1999年，三鹿以“品牌+現金”的方式入股君樂寶，其中品牌作價佔股29%，70萬元現金佔股5%。君樂寶由此更名為“石家莊三鹿乳品有限公司”，成為三鹿旗下一家生產液態奶的子公司。 2000年起，三鹿佔君樂寶股本34%，公司主打“君樂寶”和“三鹿”兩個品牌產品。
根據當時的公開信息，那個時候，河北省大多都是中小乳企，2008年行業風波過後，國家對乳製品市場監管尺度越來越嚴，於是整個市場就面臨兩個選擇：要麼被整合，要麼被淘汰。
處於困境中的君樂寶選擇了投靠蒙牛這棵大樹。話說當時的蒙牛，確實是一顆讓全國諸多中小乳企倍感安全的“大樹”：2007-2010年，蒙牛是全國老大，2007年蒙牛實現對伊利的趕超，直到2010年，蒙牛做了四年的全國冠軍。
蒙牛收購君樂寶發生在2010年11月，蒙牛發佈2010年財報應該是在2011年3月份，所以，直到2011年3月份，乃至蒙牛2011年財報發佈時間點——2012年3月，從業績到聲勢上，蒙牛都很有大哥的自信和底氣。
9年前，蒙牛收購君樂寶的時候，君樂寶還只是一家以低溫及酸奶業務為主的區域液奶企業。在收購簽約現場，蒙牛總裁楊文俊認為這次合作可謂“三贏”：一是與行業共贏，有利於通過資本整合加快民族品牌做大做強，和諧競爭；二是與消費者共贏，有利於雙方奶源、研發等資源的共享，為消費者提供更多、更高品質的產品；三是與產業鏈共贏，雙方的合作有利於更好地夯實牧場奶源基礎，促進乳業產業鏈的健康發展。
楊文俊的三點論可以歸結為一句話：整合，抱團，一致對外。但從收購那天起，君樂寶一直保持獨立運營，蒙牛方面在市場上並沒有過多幹預君樂寶的方向，以致於很多對乳業不是很熟悉的人都以為蒙牛跟君樂寶可能只是合併報表的關係。
9年來，君樂寶人奮發圖強，艱苦奮鬥，硬是通過自身的努力，克服重重困難，從河北爬起來，如今已經“跑起來”了！2009年，君樂寶營收12.6億，2018年君樂寶乳業集團營收突破130億，僅僅9年，君樂寶業績實現10倍增長，用實實在在的數據證明了君樂寶人不甘平庸、勇於爭先的性格。他們也通過無懈可擊的實力，贏得了業界的尊重，當然也贏得了大股東的尊重。對於中糧和蒙牛而言，有一種愛叫做放手。也許所有的夢想和榮耀的背後，都有很多淚水，有的是幸福，有的是失落！
君樂寶的王者夢想
企業必須要以業績為生存之本，企業家必須要把眼光放得更長遠，每一項決策都要為投資者負責，每一項戰略都得經過董事會得商議，他不是一個人在戰鬥，何況君樂寶又承載著河北奶業乃至中國奶業振興的使命。
三鹿事件後，河北省政府考慮到當地需要一家企業承擔乳業復興的使命，君樂寶隸屬於蒙牛，不夠獨立；而君樂寶，也有獨立上市的“想法”；這些“背景”均為此次交易埋下了伏筆。
君樂寶要獨立的念頭，最早萌生於2016年前後，當時中糧董事長趙雙連曾經專門約見了君樂寶魏立華，隨後雙方安靜了。外界原本以為等君樂寶做到一定規模，蒙牛方面會全面收購的，但讓人意想不到的是：君樂寶及河北省政府的決心如此堅定。事實上，此次交易中，君樂寶的接手方——石家莊鵬海創業投資基金的股東之一，是河北建投創發基金管理有限公司，實際控制人為河北省國資委。
更讓人想不到的是，中糧和蒙牛方面如此好說話。2016年5月底，中糧集團官網透露了一則消息：中糧集團董事長趙雙連、總裁於旭波在福臨門大廈會見了河北省委副書記、省長張慶偉，雙方就加快推進君樂寶乳業股權重組事宜交換了意見。
消息很重磅，但又如此簡潔，如何重組、君樂寶方面回購蒙牛所持股權還是蒙牛全面收購君樂寶，業界並沒有就這些問題深究下去。直到2019年4月12日，《2019年河北省奶業振興方案》將懸念和疑問號轉化為感嘆號：方案提到：支持君樂寶乳業集團主板上市，拓展融資渠道。並明確了這件事由河北省證監局負責。
主板上市，當然意味著君樂寶要從蒙牛獨立出來，然後單獨IPO上市。對於未來君樂寶方面的上市日程表，君樂寶方面一直很低調，並沒有對外披露細節，當然他們是非上市公司，也沒有信披義務。
熟悉乳業及資本市場的業內人士分析，君樂寶上市宜早不宜遲。目前君樂寶可謂佔據天時地利人和，與此同時整個乳業行業環境也是史上最好的階段，此時IPO，留給投資者想象的空間會很大。
2017年君樂寶乳業集團年營收首次突破百億大關，當年他們在公佈業績的時候也順便拋出了未來五年銷售突破300億的發展目標。從2018年算起，“未來五年”指的是2018年，2019年，2020年，2021年，2022年，意味著在2022年，君樂寶目標衝刺300億。
2018年君樂寶乳業集團營收130億，距離300億目標還有4年時間，距離銷售目標還差170億營收，如今君樂寶已經從蒙牛獨立出來，如果等到300億目標實現那天再上市，顯然等待的時間太久，未來時間行業環境會發生什麼樣的變化，誰人知曉？
業內認為，君樂寶方面應該會加快啟動IPO計劃，鑑於他們業務結構完整、業績指標理想，上市不是難事。基於此，儘快啟動上市是上上之選。
行動開始彪悍：聘請體明星做代言
君樂寶奶粉又聘請代言人了，這次是體育男明星！
6月24日，君樂寶至臻奶粉邀請“中國男籃領軍人物”易建聯出任“至臻形象大使”，共同為中國寶寶骨骼成長助力，向世界展示中國“臻骨氣”。這也是繼“跳水王子”、前奧運冠軍田亮擔任君樂寶奶粉“品質見證官”後，君樂寶奶粉與中國體育領軍人物的第二次親密合作。
君樂寶方面表示：“其實對代言人的性別沒有特別的要求。”但可以看出，君樂寶目前選的代言人都是曾經或者正在為國爭光的人物。
君樂寶乳業集團總裁魏立華曾講過兩句話：一句是“我們只能做到最好，因為我們別無選擇”；另一句是“讓每一箇中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉”。這兩句話也成為君樂寶員工的工作原則，一直引領著君樂寶不斷向前。
此次出任“至臻形象大使”的易建聯作為中國男籃的領軍人物，代表中國多次征戰國際賽場，他不僅是中國的驕傲，也是很多年輕人的榜樣。他展現出來的更高、更強的拼搏精神與君樂寶奶粉堅持做到最好的理念不謀而合。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼也表示：希望至臻奶粉能夠助力中國寶寶像易建聯一樣，擁有挺拔的身體、強壯的骨骼和健康的體魄，不斷拼搏向上，向世界展示中國的’臻骨氣’！”
君樂寶至臻形象大使易建聯在現場分享了他參觀完君樂寶牧場和工廠後的感受：“太震撼了，君樂寶的牧場環境優美舒適，工廠的設備先進智能，對奶粉安全的把控嚴格程度也遠超我的想象。君樂寶牧場、工廠之行，讓我對國產奶粉有了全新認識，更有信心了。”
關於易建聯的代言費具體多少，君樂寶方面並沒有對外公佈。但知情人士分析，與其他影視明星相比，體育明星的代言性價比相對還是很高的。運動員本身就代表更高、更強，剛剛有了寶寶的他們，與嬰幼兒配方奶粉的產品屬性也更加契合。
君樂寶奶粉研發工程師賈曉江介紹：與其他奶粉相比，至臻奶粉的“骨骼成長配方”，特別添加酪蛋白磷酸肽CPP和OPO結構油脂。OPO結構油脂可以調整脂肪酸結構，更接近母乳，讓寶寶腸道更好吸收、更快消化；酪蛋白磷酸肽CPP則可以更加有效地促進鈣吸收，助力寶寶骨骼更好成長。
關注大單品“至臻”
據介紹，君樂寶至臻奶粉2018年銷量超過1000萬罐，年增長率達到300%，遠超行業增速。君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼透露，至臻增長態勢很猛，今年這隻單品有望突破10個億。
此次君樂寶為旗下“至臻”系列奶粉專門聘請代言人，可見“至臻”已經進入君樂寶超級大單品的打造體系。未來，擁有眾多配方註冊產品的奶粉企業，要想做優做強必須要有一款或者多款超級單品，這已經是全行業的共識。
至臻奶粉之所以能夠取得如此亮眼的成績在很大程度上得益於“骨骼成長配方”優勢。調查研究顯示，30%以上的寶寶在生長髮育過程中存在缺鈣的現象，家長在為寶寶補充鈣的同時，更多的表現為鈣質不吸收。針對中國寶寶的生長髮育及餵養現狀，君樂寶奶粉研發團隊經過長達一年多的數據調研，結合國內外多家科研機構的研發成果,研發出了致力骨骼成長的至臻嬰幼兒配方系列奶粉。
君樂寶2019年的目標是衝刺7500萬罐銷量冠軍，有著過硬配方的至臻系列，有望成為君樂寶冠軍路上的重要推力之一。
配方註冊制落地後，嬰幼兒配方奶粉市場得到進一步淨化，整個市場朝著更加規範的方向發展。作為國產奶粉的重要力量，君樂寶始終堅持高質量發展，獲得國際、國內的高度認可：君樂寶奶粉成功登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉連續三年蟬聯“世界食品品質評鑑大會”特別金獎，並被授予國際高質量獎。
好產品市場會說話。在君樂寶用品質斬獲國內外大獎的同時，也贏得更多年輕消費者的認可。自2014年上市銷售以來，君樂寶奶粉實現口碑與銷量的雙豐收：連續四年產銷量翻番，每天有超過200萬的中國寶寶使用君樂寶奶粉，順利邁入奶粉行業第一陣營。
劉森淼透露，第三方數據顯示，君樂寶奶粉目前銷售客戶的回頭率在96%，淨推薦率為45%，遠遠高於處於第二名的進口品牌。
“我們相信，像君樂寶至臻奶粉一樣的國產好奶粉會越來越受市場歡迎。”劉森淼表示，君樂寶將一如既往推動高質量發展，致力於打造高品質奶粉，下一步，我們將實施助力中國寶寶成長計劃，讓更多中國寶寶喝上世界級品質的好奶粉。
夢想開始起航
由於肩負河北省奶業振興的使命，君樂寶“單飛”情結早已有之，如今終於遂願。目前君樂寶已完成6個系列18個配方的註冊，最近又請代言，又獲大獎，一時間風頭無兩。
當地時間6月26日，第13屆全球乳製品大會在葡萄牙里斯本舉行，本次大會頒發了“2019世界乳品創新獎”，憑藉在保護兒童視力和生產工藝創新方面的卓越表現，君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉和“悅鮮活”牛奶分別榮獲“最佳兒童乳品獎”和“最佳工藝創新獎”兩項大獎。
這是繼6月3日君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉第三次蟬聯“世界食品品質評鑑大會-特別金獎”並被授予國際高質量獎盃後，君樂寶在同一個月內再次斬獲世界大獎。
據瞭解， “世界乳品創新獎”已成功舉辦十三屆，由英國權威行業媒體 FoodBev Media 發起，是國際乳品行業最為重要的獎項之一，旨在表彰各類別乳品的創新行為與卓越表現，篩選出表現最佳的產品。君樂寶樂鉑K2兒童奶粉、“悅鮮活”牛奶首次參評，就從來自19個國家22個品類的167個參賽作品中脫穎而出，通過多輪嚴格評選摘得“最佳兒童乳品獎”和“最佳工藝創新獎”兩項大獎，這不僅是對樂鉑K2兒童奶粉和“悅鮮活”牛奶品質的高度認可，同時也是君樂寶對消費者的品質承諾。
君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉是國內首款添加玉米黃質的兒童奶粉，其配方中創新性地特別添加了作為“智視元”的玉米黃質、葉黃素，以及作為“茁壯元”的酵母β-葡聚糖等營養元素，幫助兒童在成長髮育的關鍵期，提供視力保護，促進健康成長。
君樂寶“悅鮮活”牛奶獨家使用INF009S™技術，通過0.09秒的超瞬時精準加熱牛奶和智能溫控，更多地保留了α-乳清蛋白和乳鐵蛋白等生物活性蛋白質。
君樂寶奶粉自2014年4月上市銷售，就以“國際品質、國際價格”定位引發行業巨震，被稱為行業“攪局者”;隨著君樂寶奶粉迅速獲得消費者認可，並帶動國內市場奶粉平均價格逐步下降、迴歸合理，被專家稱為行業“破局者”。而隨著以君樂寶為代表的國產奶粉市場份額快速提升、反超進口品牌，君樂寶已經成為國產奶粉崛起的“引領者”。
君樂寶堅持走高質量發展路線，創新“四個世界級模式”和“全產業鏈生產模式”，生產世界級品質的好奶粉。其中，君樂寶旗幟首創的“養殖加工全產業鏈一體化模式”，從擠奶到加工只有不到2小時，最大限度地保留奶粉中的天然活性物質，代表國產奶粉在全球奶粉業率先開創“鮮活”奶粉品類。
君樂寶奶粉對品質的嚴苛把控獲得了國際、國內的高度認可：君樂寶在全球奶粉行業第一家通過了食品安全全球標準BRC A+頂級認證；作為唯一國產奶粉品牌登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉連續三年蟬聯“世界食品品質評鑑大會”特別金獎；去年11月，君樂寶獲得第三屆中國質量獎提名獎殊榮，這也是中國乳企首次獲得中國質量領域的最高獎項。自2014年上市銷售以來，君樂寶奶粉已連續四年產銷量翻番，進入奶粉行業第一陣營。
君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，讓祖國的下一代喝上好奶粉，是君樂寶的初心和責任。下一步，君樂寶將繼續推進奶業高質量發展，做強做優產品品質，創新奶粉品類，打造具有國際競爭力的國產奶粉品牌。
君樂寶成長路徑猜想
一、在低溫、酸奶兩個細分維度上，君樂寶都擁有自身優勢，他們當然有底氣“單打獨鬥”，闖出一片屬於自己的新天地。
1. 在液奶領域，君樂寶佔據著“先天優勢”，未來對其他區域液奶企業殺傷力巨大。短時間內，京津冀、華北乃至中原市場，首當其衝。2009年，君樂寶在酸奶市場就已經取得河北第一，全國第四的成績。
2. 作為一家以酸奶起家、酸奶業務見長的企業，君樂寶在低溫乳品、酸奶領域擁有與生俱來的比較優勢。這幾年，中國乳製品市場已經有了兩個消費新趨勢： 2017年酸奶規模首次超越純牛奶，代表著年輕消費群體越來越傾向於喝“酸”的，這個消費現象也會反過來推動全行業向酸奶領域擴軍；消費者對低溫巴氏奶的消費認知逐步提升，隨著冷鏈條件的改善，以及乳業巨頭的佈局，未來中國低溫乳品市場的空間將有望得到爆破。
二、河北及其他區域打造低溫板塊，全國打造常溫產品矩陣。
具體來講，離開蒙牛後，君樂寶可以放開手腳在全國市場發力了，常溫液奶這一塊，可以憑藉著價格優勢和奶粉業務積攢的品牌影響力，在全國市場殺出一條血路來。畢竟，14億人中，喝不起牛奶的人還是相當多的，他們對價格很敏感，性價比高的牛奶將會贏得更大市場。
低溫這一塊，君樂寶可以立足石家莊、河北，深耕大本營市場，與忠實老顧客深入溝通，提供更多用戶體驗和服務；與此同時，君樂寶還可以在其他有產業基地和奶源保障的區域，複製推廣開來，一刀一刀切入其他區域液奶市場。
目前君樂寶設有工廠基地的其他省份，這些區域的地方乳企要高度注意了，很快君樂寶就來搶地盤了，這回可是要動真格的了。
三、奶粉板塊，君樂寶誌在國產份額第一，雄心相當大。
2014年涉足嬰幼兒配方奶粉領域，每年都能實現翻番增長，2018年銷售額突破50億，2019年有望突破80億，突破百億也只是明年的事情了。
就說今年，2019年君樂寶奶粉銷售目標是7500萬罐，這意味著他們有望成為中國奶粉市場賣得最多的企業。換言之，中國消費者購買君樂寶奶粉的人數是最多的，君樂寶奶粉的市場份額，就銷量來說，有望是最大的。
脫離蒙牛的體系後，君樂寶在奶粉領域也可以放手去搏了。更值得關注的是，君樂寶落實河北省政府乃至最高領導人指示的重要體現，就在奶粉業務上。
經過配方註冊制的洗禮後，中國奶粉市場已經進入品牌高度集中的時代，未來大品牌會擁有更多政策優勢，而奶粉上市企業更具備資金優勢，投入實力，而這些是中小企業無法去比拼的。
今年憑藉著免費贈送，君樂寶奶粉已經給整個市場投放了“核武器”，未來君樂寶集團整體上市後，他們必定會加大市場投放，而這種殺傷力，在行業洗牌期，無疑是招招致命的。
總裁亮相IDF，核心詞是創新
當地時間 9 月 23 日上午，2019 年 IDF 國際乳品峰會（The IDF World Dairy Summit 2019）在土耳其伊斯坦布爾舉行，君樂寶乳業集團總裁魏立華應邀出席大會，並在開幕式主題發言中介紹了君樂寶乳業通過融合、創新推動中國乳業高質量發展的思考與實踐，分享了中國乳業的發展經驗。
國際乳品峰會是由國際乳品聯合會（IDF）舉辦的全球乳業交流平臺，本屆會議有 1000 多位來自全球的乳業從業者、專家學者以及政策制定者參加，與會代表就乳業發展的核心話題進行了廣泛而深入的探討。
數據顯示，2018 年中國乳製品產量達到 2687 萬噸，總銷售額達到 3399 億元，成長為推動全球乳業發展的重要力量。中國乳業的快速發展，已成為全球乳業同行的關心話題。
中國乳業的發展動力是什麼？在魏立華看來，這得益於政府主管部門的嚴格監管和扶持引導，在全行業的共同努力下，中國乳業發生了翻天覆地的變化，在奶源指標、工藝技術、檢驗檢測等各方面均達到國際領先水平，中國乳業迎來全面振興的新時代。
包括君樂寶在內的中國企業致力於通過融合與創新，推動行業高質量發展。魏立華介紹，為了實現高質量發展，君樂寶開創了兩個模式：一是立足本土資源創新“全產業鏈一體化”生產模式，種植、養殖、加工一體化經營，把控所有關鍵環節，更好地保障產品的安全優質；二是融合全球智慧的“四個世界級”生產模式，用世界先進的牧場、世界領先的工廠、世界一流的合作伙伴和世界通用的食品安全管理體系，生產出世界高質量的好奶粉。
正是通過融合與創新，君樂寶贏得了多項國際品質認可：君樂寶奶粉於 2015 年在全球奶粉行業率先通過了食品安全全球標準 BRC A+ 認證；在 2016 年世界食品科技大會上，君樂寶嬰幼兒奶粉獲得“全球食品工業創新大獎”；今年 6 月，在第 13 屆全球乳製品大會上，君樂寶樂鉑 K2 兒童成長配方奶粉和“悅鮮活”INF009S 牛奶殺菌技術獲得“2019 世界乳品創新獎”，充分證明了中國乳業的品質與實力。2018 年，君樂寶乳業集團銷售額同比增長 28% 。其中，君樂寶奶粉產銷量突破 4.6 萬噸，產銷量進入國產奶粉領軍陣營。
中國乳品市場潛力巨大，乳業發展大有可為。魏立華表示，中國的乳業市場是開放的，科學合理地解決好 14 億中國人的喝奶問題，特別是每年 1600 萬新生嬰兒的口糧問題，是乳業同仁共同的責任，也是共同的機遇。
魏立華指出，為了讓消費者喝上更高品質的牛奶，就要更加了解消費者的潛在需求，瞭解市場的潛力與挑戰。如何更好地滿足消費者需求是乳業創新的出發點。
近年來，君樂寶聚焦市場需求和重點關鍵技術進行多項技術和產品創新，研發出具有自主知識產權的副乾酪乳桿菌 N1115；針對嬰幼兒成長髮育出現的上火、哭鬧及視力健康發育等問題，開發出含 OPO 結構油脂的樂鉑奶粉、含水解蛋白配方的恬適奶粉和添加玉米黃質的樂鉑 K2 兒童成長配方奶粉等；採用 INF0.09 秒超瞬時殺菌專利技術，創新推出保留更多天然活性物質的“悅鮮活”牛乳，經專家評定“技術達到國際先進水平”。
在堅持產品創新的同時，君樂寶還致力於乳業的可持續發展。君樂寶將國際經驗與中國國情相結合，以“種養加一體化”和“一二三產融合”的構想，形成了“田種草、草喂牛、牛產奶、糞還田”的可持續生態循環產業鏈。
此前，國際乳品聯合會（IDF）主席 Judith Bryans 到君樂寶實地考察時，對君樂寶堅持開放、融合、創新的高質量發展理念和實踐給予了高度評價。魏立華表示，全球乳業是一個整體，產業相連，利益相合，君樂寶願意繼續與全球乳業同仁攜手，共同推動全球乳業更高質量、更可持續的新發展，用更多的優質乳製品讓生活更加美好。
結語
離開蒙牛的體系後，君樂寶應該很快獨立上市。登陸資本市場後，他們也將獲得更多的融資支持，更大的品牌力支撐，更多的資源賦能，團隊建設也將更系統，人才吸引力更強大。
雙贏共生、結局安好，同時給夥伴以更大舞臺和天空去放飛夢想，這是君樂寶的幸運，也是商業合作史上最為勵志的故事內容，值得後人傳頌和敬畏。
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