據報道，日前，捨得酒業旗下四川沱牌捨得營銷有限公司下發《關於智慧捨得價格調整的通知》，通知稱，經公司研究決定，從2020年1月1日起，52%vol 500ml×6智慧捨得、42%vol 500ml×6智慧捨得、38%vol 500ml×6智慧捨得在原供貨價格基礎上，上調52元/盒。
據《五穀財經》不完全統計，2019年以來，瀘州老窖、五糧液、酒鬼酒、捨得酒業、郎酒股份等多家大型白酒企業相繼發佈調價通知。
“這些上調價格的白酒品牌，基本都是企業的核心產品，而且，今年都是處於量價齊升的階段，因此，擁有了提價的底氣和信心，”一位長期聚焦食品飲料行業的證券從業人士告訴《五穀財經》，“少喝一點，喝好一點！”的白酒消費文化理念正在深入人心，加之消費升級和商務需求，讓一線白酒品牌繼續分享行業紅利。
根據前瞻產業研究院發佈的《中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》顯示，目前，白酒可分為高端白酒（價格高於600元/瓶）、次高端白酒（價格區間300-600元/瓶）、中端白酒（價格區間100-300元/瓶）和低端白酒（價格低於100元/瓶）四個層次。
《五穀財經》注意到，目前，在京東商城上，智慧捨得52度（500ml）的價格為768元/瓶；智慧捨得38度（500ml）的價格在718元/瓶左右。
從價格定位上來看，智慧捨得屬於高端白酒，而2019年以來，由於飛天茅臺價格一度逼近3000元/瓶，第八代經典五糧液（俗稱“普五”）、國窖1573和青花郎的價格也紛紛突破千元，這讓其他高端白酒得到了很大的發展空間。
對此，白酒資深專家蔡學飛表示，目前，千元已成為高端產品核心價格帶，只有步入千元價格的門檻，才具有相應的品牌勢能，從這個角度看，酒企提價佔領千元價格帶較為符合消費趨勢。
早在2018年3月，捨得酒業推出了首款高端白酒新品，即智慧捨得，這也意味著捨得酒業進入了高端白酒市場。
彼時，捨得酒業總經理李強就對外表示，隨著中國經濟的持續良性增長，消費者對高品質的產品服務和精神享受需求也不斷提高，捨得酒業將順應消費升級趨勢，履行“中國名酒擔當”，積極參與高端白酒市場。
數據顯示，2019年前三季度，捨得酒業實現營業收入約為18.43億元，與去年同期15.89億元相比，增幅在16%以上；歸屬於上市公司股東的淨利潤接近3.03億元，相較於2018年前三季度2.73億元，增幅在11%左右；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤接近3.04億元，與去年同期2.37億元相比，增幅在28%以上。
捨得酒業方面表示，營收數據持續向好，是捨得酒業堅持實施“優化生產，顛覆營銷”戰略方針和“以捨得為核心、沱牌為重點”的雙品牌戰略，明確公司產品定位，持續梳理優化公司產品體系的結果。
對此，東興證券在研報中指出，捨得酒業向上出擊，穩紮穩打，逐步推進；自天洋集團入主之後，捨得酒業調整戰略，聚焦捨得大單品，主打品味捨得和智慧捨得。“公司通過差異化營銷，將捨得定位為‘文化國酒’，取得較為顯著的成效，公司產品結構改善明顯，盈利能力持續提升。”
據統計，2019年，中國白酒銷售收入將會突破6000億元，其中高端品牌銷售額在1200億元左右，次高端品牌銷售約為500億元。
業界認為，在消費升級，品牌集中度提高的背景之下，未來幾年高端白酒仍將保持20%左右的增長。
儘管高端白酒市場容量大、利潤高，但卻是長長的坡，厚厚的雪。想要成為滑雪健將並非易事，不是隨隨便便就可以成功的。
有的酒企指出，稀缺性是高端品牌的核心屬性，稀缺的背後是品質的極致化，把稀缺的故事講好、常講，才能形成極好的口碑傳播。
基於此，捨得酒業在“捨得智慧講堂”及大型詩樂舞劇《大國芬芳》等自有IP的基礎上，聯手走進“達沃斯論壇”、“陸家嘴金融論壇”、愛奇藝等大型平臺，試圖構建捨得特色的品牌傳播矩陣，從業績來看，捨得酒業的精準傳播品牌取得了一定效果。
中郵證券認為，捨得酒業的品牌投入帶來的效益往往在之後期間可以持續，原因在於廣告的作用在於吸引新用戶，優質的產品本身就可以提高用戶粘性。
東方證券則在研報中指出，隨著產品結構持續向捨得系列升級聚焦，捨得酒業旗下品味捨得、智慧捨得收入仍將保持較高增長，佔比將進一步提升，低檔酒收入將延續下滑趨勢。
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