圖/王府中環官方網站截圖
新京報訊（記者 徐晶晶）作為一條商業街，“金街”王府井步行街曾經被詬病不夠時尚。不過，近兩年王府中環的入駐，引入了國內外眾多高端時尚品牌進駐，不僅提升了消費格局，也吸引了新生代消費群體，成為近年來王府井步行街在求變之中最大的亮點之一。
王府中環是香港置地在北京打造的首個時尚高端生活中心。歷史悠久的置地廣場，是香港置地中環物業中的高級時尚購物地標，也一向是頂級購物和品位生活的代名詞。7年前，在王府中環奠基之時，香港置地集團公司總裁彭耀佳就曾表示，要將王府中環打造為國內最高端的商場。如今，憑藉著商場內的名店、高端時裝、鐘錶珠寶和美食，這間“港味十足”的高端商場，也為來到老北京地標王府井的客人們，帶來了更多的奢華與精緻的消費體驗。
文化藝術帶動王府井商圈商業消費
面對消費客群，是以遊客為主還是以本地客群為主？或如何做到二者兼顧？這是一直以來王府井商圈所面臨的核心問題。
圖/王府中環供圖
位於首都商業與政治核心地帶，緊鄰故宮及中央商務區，王府中環在入駐之初，就考慮到如何從文化氛圍上更好地融入王府井地區的歷史底蘊與精粹，同時還要與其商場定位相匹配，能夠彰顯尊貴生活質量。
王府中環藉由一系列藝術文化創意活動、生活體驗來連接受眾，觀展與消費相結合、遊覽與互動體驗兼顧，成為了解決王府井步行街核心問題的一把巧妙的鑰匙。
在開業之初，王府中環就曾與倫敦蛇形美術館達成重大國際合作，於王府中環打造一座全新的蛇形美術館展亭。
隨後，王府中環 M&O 設計特展、“幻城”浸入情景式藝術展，攜手故宮文化帶來的“數字實景劇情”互動展、“Digital Revolution”亞洲首展……通過不同的現代藝術形式，持續不斷地為消費者呈現極致的藝術體驗，同樣也在潛移默化中滋養培育著它所期待的文化消費習慣。
首店經濟引領高端消費
2017年，Victoria’s Secret首度在北京開設全品類門店——王府中環全球旗艦店。2018年，享譽全球的華裔時裝設計師自主品牌VIVIENNE TAM中國大陸首家專賣店進駐。今年1月，丹麥知名珠寶品牌潘多拉全球首家Pandora Café落戶於此。
在目前王府中環已入駐的百餘家商戶中，約20個品牌為首次進入北京或中國市場。包括CAFé LANDMARK 、Yves Salomon和VIVIENNE TAM等在內的六個品牌，均為首次進入中國內地市場；翠園、芝樂坊、粒子狂熱等品牌為首次進入北京市場。
打造首店經濟，成為近年來高端商場主打的一張“王牌”，其商業策略吸引的是對品牌有明確認知的精準受眾，在有特定購物需求時首選王府井商圈。同時，選擇與商場定位和格調相匹配的品牌入駐，也引領帶動了更多高端消費行為。
趣味化吸引年輕客群
除引入高端奢侈品牌外，王府中環內部也匯聚瞭如耐克、安德瑪、木九十等大眾品牌，以通過提供個性化定製、限定款商品等多種新鮮元素及特色服務，來吸引有購買力的年輕客群。
近兩年，“奇趣潮玩”也成為北京商場消費的一大增長點，“作為京城時尚高端生活中心，王府中環每年都會帶來繽紛的主題活動。
圖/王府中環供圖
2019年王府中環年度主題即為“樂玩之年”。奇趣樂園、可可怪獸奇趣工廠動態藝術裝置、“王府中環冰世界” 、印象派沉浸式互動藝術展“L‘atelier 光繪美術館”……記者在王府中環內看到，與很多商場以孩子為主享受玩耍樂趣不同，在這裡體驗潮玩趣味的更多是年輕情侶，讓成年人與孩子一同感受潮趣的時尚生活，成為了王府中環的另一大特色，這也為老牌的王府井步行街帶來了青春的朝氣與活力。
新京報記者 徐晶晶
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