電影春節檔大撤退，線上春節檔才開始。
1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣佈，賀歲電影《囧媽》全片將於大年初一進行在線首播。屆時，用戶只要在手機上打開抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款APP，或在智能電視上打開華數鮮時光，搜索“囧媽”，即可免費觀看《囧媽》全片。
字節跳動方面稱，《囧媽》撤檔後，抖音和西瓜視頻相關負責人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影仍然在大年初一，通過網絡渠道，與觀眾見面。同時，字節跳動之前便與歡喜傳媒達成協議，雙方將開展包括影視內容播放、宣發推廣在內的合作。這一合作也是促成此次《囧媽》在線首映基礎。
同日，歡喜傳媒發佈公告稱，全資子公司歡歡喜喜與字節跳動簽訂合作協議，歡歡喜喜與字節跳動將於在線視頻相關的多個領域開展合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民6.3億元，約等於港元7億港元，作為代價。
值得一提的是，本次新變化中，除了字節跳動的移動端之外，還有重要一方是大屏。本次電影免費看直接受益方，還包括華數傳媒，華數鮮時光TV版是由華數集團聯合西瓜視頻共同打造的一款短視頻播放平臺，也被叫作西瓜視頻TV版。《囧媽》轉頭線上的實質，是渠道從院線端轉到手機+智能電視大屏端。
另一頭，雖然影院影片撤檔，但假期娛樂依舊是剛需，在“假期不出門”倡議下，互聯網巨頭均在努力搶佔線上流量，字節跳動只是其中之一。
淘票票方面表示，淘票票將為電影春節檔退票用戶提供7天優酷酷喵會員權益，該權益可在手機、電視、平板、PC四屏同時使用。這也是淘票票對於用戶春節檔退票補償手段之一。
愛奇藝方面透露，將在春節假期為會員用戶提供20餘場春節晚會及涵蓋電影、劇集、綜藝、少兒、體育等多品類內容，1月24日，《2020知識春晚》將在愛奇藝獨家直播，所有用戶也可在愛奇藝觀看央視、各地衛視及其它電視臺組織的春節晚會。另外，央視春晚播出期間，愛奇藝聯合快手推出春晚紅包。B站則在1樂24日推出了拜年祭，截至發稿前（14:50），預約人數已突破420萬。
事實上，線上與線下娛樂本就在不斷互相影響，相互滲透，此次疫情，客觀上加速了渠道變遷。對於電影製片方來說，無異於多了一層保證，於院線，當然利空，但院線也在改變自己。“線下體驗是無可替代的，我們也在優化運營。”多位影投高管對21世紀經濟報道記者說。
互聯網巨頭深度進軍文娛產業是大勢，擁抱變化，是產業所有主體唯一選擇。
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