日前，有消息稱，Alphabet旗下谷歌公司計劃在兩年內屏蔽企業在其Chrome瀏覽器上跟蹤網民的一種常見方法，試圖藉此滿足用戶日益增長的隱私要求。
谷歌週二發表博文稱，該公司的計劃是限制廣告軟件公司和其他組織將其瀏覽器cookies連接到並非它們運營的網站。
根據追蹤公司StatCounter的數據，蘋果公司在2017年也對其Safari瀏覽器採取了類似的措施，但Chrome瀏覽器在全球市場上所佔份額較Safari高出三倍多，約為64%。
雖然這個兩年目標是谷歌新推出的，但業內早在幾個月前就已料到谷歌會這樣做。金融分析師預計，谷歌自己的廣告業務幾乎不會受到影響，原因是該公司還通過其他許多方式來收集用戶數據。但跟谷歌存在競爭關係的一些廣告軟件公司的股價週二下跌，其中Criteo SA下跌8%，Trade Desk下跌1.4%。
在過去將近30年中，相對來說不為人知的公司在幾乎每個網站上放置的cookies都起到了推動了互聯網廣告的作用。cookies是瀏覽器中的一種工具，能讓網站運營商保存有關用戶的數據，比如說能讓一名特定用戶在多天內保持對一個網站的登錄狀態等。與此同時，cookies還能為那些默默無聞的軟件供應商提供一個廣闊的窗口，用戶可以在其中訪問網頁。在被分享給廣告商時，這些數據可以預測某個人認為哪些廣告是有價值的。
自從cookies問世以來，用戶和監管機構一直都在質疑的一個問題是，有權訪問瀏覽數據的企業是如何存儲和共享這些數據的。但在過去三年時間裡，美國加州和歐洲的數據洩露事件和新出臺的隱私法促使互聯網企業發生了重大變化。
谷歌表示，在該公司認為更能保護隱私的替代方案可行之前，上述新的限制不會生效。網絡技術的任何重大轉變都需要網站運營商進行大量投資才行，而目前還不清楚在用戶數據變得更加有限之後，在線廣告的價格是否會被壓低。
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