內容創業圈子裡面的名詞太多，今天紫陌帶大家學習學習MCN這個已經盛行的內容創作機構。

什麼是MCN？
從百度百科的定義來看，MCN的定義為：是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。翻譯成大白話就是，內容創作從個體戶的生產模式到規模化科學化系列化的公司制生產模式。所有有能力和資源幫助內容生產者的公司都可以被稱為MCN。
MCN並不是最近產生的，已經發展了很長時間了，發源於美國，這幾年才傳到中國。隨著短視頻的火爆，MCN也逐步被人所知道。如果你還是不知道什麼是MCN的話，你一定聽說過抖音裡面的【代古拉K】那個跳舞的小姐姐（據說一個視頻圈粉1000w），


平臺為什麼要扶植MCN？
平臺的本質是商業化變現，變現效率是平臺的一個重要指標。優質內容生產效率是變現效率的最大動力，那麼誰的優質內容的生產效率高呢？顯然是MCN。自媒體是游擊隊，MCN才是正規軍。MCN是將這些散兵遊勇匯聚到一起，然後通過對於內容的預判，系列化的編劇，專業化的裁剪等方式持續的輸出有內涵有質量的優質資源。
為什麼薇婭、李佳琪可以不斷吸粉，不斷刷新人們對網紅的認知？為什麼papi醬能夠生產出這麼多有趣的點子？為什麼代古拉K能夠跳出這麼多魔性的舞蹈？因為他們背後有一隻專業化的團隊再幫他們編排、公關、運營、剪輯。有這樣一個高效的團隊的支持，內容的生產效率就不是問題了。
那剩下的問題就是如何能夠預判什麼樣的資源用戶更喜歡，能夠產生爆點？
預判內容的爆點其實是平臺側的優勢，能夠指導作者寫出來用戶更感興趣的文章，百家號的創作風向標就是這樣的一個產品，但是這是基於已有的數據來推測的，但是對於平臺沒有的新內容這就需要發揮MCN的優勢了。MCN能夠從用戶角度出發，利用自身獨到的眼光來推斷哪些內容能夠引領風潮，達到創造的目的。另外，就是精細化的運營，能夠有效的將內容引向一個爆點。比如代古拉K的一個甩臀舞，這個算是一個有魔性的舞蹈了。在產生第一波爆發式流量之後，隨機團隊進行了二次運營，自己剪輯了很多手機動態屏幕的視頻，與其他舞友PK的視頻，通過微博、公眾號、愛奇藝等平臺繼續擴散的方式，產生了二次爆點，讓這個視頻風靡一時，所以也創下了一個視頻收割1000w粉絲的記錄。
如果把頭部作者的內容作為正餐的話，那麼自媒體的內容只能算是飯後甜點了。為什麼這麼說，從公開的資源來看，頭部作者的資源分發量要佔到50%以上，而且有持續輸出的能力。自媒體的文章觀點比較犀利，有時候能在某個圈子裡產生不錯的效應，但是有時生產效率低下的問題，對於平臺側來說無法提供持續穩定的流量，所以只能算作是甜點。比如互聯網圈裡面觀點獨到的keso老師，其很多文章都能直接引起BAT公關的騷動，但是可能一週或者更長的時間才能更新一篇，所以生產效率比較低。
業界的MCN發展狀態如何？
最早引入MCN的中國互聯網公司應該算是微博，微博在2016年就引入了200家視頻MCN機構的入駐。經過流量的扶持，MCN交出了一份不錯的成績單。視頻的播放總量增加了50倍，單賬號的粉絲平均增長52%，賬號的閱讀總量提升了126%。這種對於平臺和MCN來說都是雙贏的事情。
另外一個就是不得不提的在美妝垂類做的風生水起的美拍視頻。美拍視頻將MCN作為了生態佈局中的最重要的部分，位於生態金字塔的頂端（俗人-達人-MCN）。在美拍的平臺上，運營美妝、美食、娛樂等女性群體更為關注內容的MCN機構如快美妝、“辦公室小野”背後的洋蔥視頻等成為第一批簽約的MCN機構。
從對外預測數據來看，2018年MCN的機構數量要是2015年的20倍，數據還在不斷刷新，現在出現很多的垂類機構，也給中國的網紅經濟創造了巨大的社會和經濟價值。

從資本市場來看，資本也在慢慢接受MCN的創造價值，得益於於信息流和短視頻的快速增長，泛內容的MCN是最多的，融資額也達到了1億多，隨著互聯網公司爭奪視頻市場越來越激烈，對於優質內容的訴求越來越大，MCN必將在資本的推動下來發展的越來越壯大。

閱讀更多 wang紫陌 的文章
