現在蘋果銷售面臨的最大困難是產地冷庫基本封閉，外省客商進不來，運送蘋果的車倆僅限本省的車倆，還得開具通行證才能到冷庫裝貨，進出必須嚴格消毒。大量的散裝貨由於難以組織起來包裝的人員導致裝不起來箱，本地客商只能拉現成的箱裝貨和框子貨少量發市場。市場也是處於半封閉狀態，雖然對外開放，但是有嚴格的時間限制，進出車倆也登記檢查嚴格，人流量也大不如前，上貨的小商販也很少，只有大型的商超來市場採購，不過對蘋果品質要求較高，市場蘋果價格出現一定幅度的下跌，在目前的形勢下，價格出現下滑是必然的結果。
今年的蘋果價格跌宕起伏，現在好多還讓果農沒有安下心，今年的蘋果產業出現了好多痛點？
1、急於求成，基建不穩。首先從產業發展上講，現如今供大於求的混亂關係讓最底層產業鏈的種植者面臨巨大壓力，特別是近年來種植面積遞增的西北地區，種植面積持續上升，產業鏈羽翼未豐，果品銷售渠道以及深加工鏈條不完善，而上游政府扶貧大力發展蘋果產業，這口氣一時半會緩不過來。
2、果價兩極分化明顯。今年蘋果收購開秤價與去年基本持平，後期價格低落讓果農造成恐慌。70以上統貨一般在1.5元/斤，高檢貨低至0.5-0.6元/斤左右，而山東80以上優質果5-6元以左右。優質全紅大果貨少價高，質量優劣之間的差距進一步擴大。
3、銷售誤區，所謂的“口碑”就是重視外觀不重視品質。蘋果種植者一味迎合蘋果收購喜好，在種植手段上也是以經濟價值為驅動，仍然以保證經濟收入為目的的管理，久而久之，對於蘋果本身所具備的水果屬性變了“味道”，如果問“好吃的蘋果和好看的蘋果哪個更重要”，對於果農來說，好看的蘋果有銷路，而且有口碑。好吃的蘋果銷路窄且沒有“口碑”。
為了蘋果有個賣相，使用強行拉長果型的藥物、提高蘋果甜度的藥物都是案例。甚至寧願花費人力物力給蘋果套袋，對於果農而言，套袋是很辛苦的，不套袋也許是痛苦的。就像對於“糖心”蘋果的爭議，高原地區以“冰糖心”為賣點，引起平原地區的口誅筆伐，“哎呀，那是一種生理病啊，不是賣點啊，你們別忽悠”。有句話說得好，冰糖心對於蘋果是一種病，但是對於消費者也是一種美食。
4、用工難，工價高。我國蘋果種植面積、總產量為全球之最，據統計，從事果園勞動的多為老、弱、病、殘、婦。蘋果採收及套袋時間將是果農的難點，高價找不上人的事將時常發生。
5、果農存貨量大，後期銷售前景不明。主產區大部分大中優質果都被收購商收購入庫，中小果及殘次果近期則被推向市場；而果農存貨也達到近年來最高。
6、果商減少，經營日趨艱難。今年前期早熟價格及收購斷崖式降價影響，不少主產區的果農反應果商明顯少了。近年來，蘋果市場普遍低迷，收購價與銷售價價差不斷被壓縮，但人工費管理費卻一直上漲，大型電商、產地對接，主產區自採作為主要供貨形式，也壓縮了中間商的活動空間。
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