像追劇一樣追理財直播!“宅家”火了在線理財

宅家不能出門還能做什麼?支付寶公佈的數據顯示,越來越多用戶選擇在線理財,支付寶上存款理財產品銷售增長超100%,基金申購交易日均增長400%。

2月18日起,工行、農行在內的30家金融機構將把自己的近百支爆款存款、基金產品等搬上了支付寶“理財周”,用戶打開支付寶就能在線選擇。同期各大公司的明星基金經理、理財大咖們還將推出一系列的在線直播與互動,跟各路娛樂網紅、“夜店DJ”們在眼球的爭奪上正面交鋒。

突如其來的疫情,使得銀行理財產品的投資方式正在發生改變。一般每年的二、三月是銀行理財產品的營銷旺季,受疫情影響,多家銀行調整了線下網點營業數量和時間,銀行理財的傳統線下營銷活動也逐漸向線上轉移,不少銀行開始指導客戶使用手機APP購買理財產品。

“我最近像追劇一樣在支付寶裡追理財直播。”家住上海川沙的張先生說,他在退休後習慣了定期去附近的銀行網點了解理財信息、購買理財產品,最近因為疫情不能出門,在兒子的指導下發現了這項新樂趣。

暫時不能出門並沒有阻擋用戶獲取理財知識的熱情。來自支付寶的數據顯示,春節至今,有近百萬人次在支付寶裡觀看了理財直播,人數較節前增長了63.8%,廣東、浙江、江蘇的用戶積極性最高。其中90後是觀看理財直播的主力軍,佔到近4成,另有近13%的直播觀眾是中老年,他們學習理財知識的熱情同樣高漲。

數據顯示,節後支付寶上理財用戶交易活躍度明顯,持倉訪問量和市場資訊訪問量較節前都有一倍的增長。

“我們發現,不少用戶在疫情期間不能出門也沒法消費,會選擇把資金轉去做一些穩健型的理財”。據螞蟻財富運營負責人梁景瑞介紹,近期推出一些收益在4%以上的定期產品,每天上架後很快銷售一空,“存款”理財產品增長超過100%,“這也反映了疫情之下,用戶在投資方面更求穩。”

另一方面,用戶對抗“疫”成功、經濟持續向好充滿信心,自2月4日後,支付寶上基金申購交易日均增長400%左右,用戶大都購入股票類基金。“隨著近期股市的強力反彈連續收紅,這部分用戶的短期收益也達到了平均6%-10%的水平。”

據悉,目前支付寶已經與超過300家基金、銀行、證券等金融機構展開合作,除了接入存款、養老險、銀行理財等全資管品類外,還搭建豐富的服務場景,用戶在理財的任何階段都能夠獲得專業機構、理財專家、社區內容等提供的針對性服務。

螞蟻金服數字金融事業群總裁黃浩表示,我們將與金融機構一起,讓所有用戶享受到過去只有20%的高端用戶才能享受到的理財服務。(經濟日報-中國經濟網記者 陳果靜)


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