美妝品牌們沒有想到，有一天最大的壓力是與時間賽跑。
2月19日，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發佈對此次疫情期間的快消品銷售報告。《報告》顯示，美妝品類銷售額整體下降30%，其中高端美妝品類所受影響較大，下降40%。
與之形成對比的是，歐萊雅集團於上週發佈財報之際表示“經過短期震盪，相關消費會有大幅反彈，對中國市場的長期發展依然持樂觀態度。”
雅詩蘭黛集團也於近日發佈公告，明確表示除了堅信進一步恢復增長勢頭，還透露計劃將在華投建世界級研發中心。
一邊是疫情期間明顯下滑的銷售現狀，一邊是美妝巨頭的樂觀態度。
這份樂觀並不是沒理由的。法國美妝巨頭歐萊雅集團近期發佈2019年財報顯示，集團2019銷售額觸達自2007年以來的增幅峰值，增長10.9%至298.7億歐元(約合人民幣2284億元)，高於預期.其中，高檔產品部銷售額增速居首，同比增長17.6%至110.20億歐元(約合人民幣843億元)，蘭蔻、聖羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏四大品牌均實現兩位數的增長。
雅詩蘭黛集團發佈截至 2019 年 12 月 31 日的2020財年第二季度業績顯示，繼續保持雙位數增長勢頭，淨銷售額為46.2億美元，較上財年同期的40.1億美元增長15%。淨利潤為5.57億美元。
雖然巨頭們紛紛明示對於中國美妝市場的看好，但不可否認，如何應對眼下的疫情對美妝行業是一個重要挑戰。
令人欣慰的是，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。小編從銀泰商業集團方面獲悉，憑藉BA手淘直播和網購平臺喵街，疫情後銀泰商業系統銷售額至今已恢復近半。據瞭解，從元宵節（2月7日）開始，銀泰百貨就聯合淘寶邀請近千名導購在家直播賣貨，業績呈指數上升。
雖然戰績喜人，但業內人士在接受採訪時表示，後期能否達到美妝巨頭期待的反彈，時間節點很是關鍵。
眾所周知，化妝品行業同樣也有”金三銀四、金九銀十”之規律。英國上思廣告中國區CEO楊正華表示，倘若疫情真的變成“黑天鵝”事件，那麼那些依靠資本投資來儘快提高市場佔有率、利潤率較低的品牌受到的影響將會是很大的。“更何況目前的形勢基本已經影響到不少企業Q1甚至Q2的業績。”
凱度消費者指數大中華區總經理虞堅則直言，3·8女神節前後疫情是否緩和是關鍵。“春節/情人節/3·8都是女性產品消費的旺季。目前前面兩個基本上已經錯過了，如果3月8日這個也錯過的話，後面要等到520·母親節，影響進一步擴大。”
陳媚/文
圖片來自品牌官網
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