隨著女性群體意識的崛起和日益增長的經濟價值，很多品牌也發現了其中的商機，重新開始評估女性的體育商業價值。
自十九世紀起，世界範圍內的眾多女性都在為性別平等而奮鬥，儘管在一些領域男女平等的觀念取得了顯著的進步，但在某些方面，特別是體育領域仍然存在諸多不公現象。例如，在美國，儘管女足們的表現遠遠超過男足隊員，但她們的實際收入只有男足隊員的一小部分。另外，在體育贊助和廣告領域，男性運動員從數量和商業價值來講都要遠超女性運動員。
但有人可能會說，在某些方面，這也是女性從事體育運動的黃金時代。因為群體的影響力不夠，所以個體所帶來的影響力就會放大。在職業網球領域，小威廉姆斯就有效利用自己頂級球員的身份，呼籲讓人們認識到包括禁止槍支暴力在內的社會問題。美國女子曲棍球國家隊在美國足球界同僚們的帶領下，要求同工同酬，這一曾經溫和的呼聲在球迷們的齊聲呼喊中得到了實實在在的回應。而隨著女性群體意識的崛起和日益增長的經濟價值，很多品牌也發現了其中的商機，重新開始評估女性的體育商業價值。
1. 耐克的“瘋狂夢想”
繼由前NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）代言的耐克廣告“瘋狂夢想（Dream Crazy）”獲得了創意藝術艾美獎（Creative Arts Emmy Award）之後，耐克又拍攝了廣告——“夢想狂人”（Dream Crazier），它延續了上一個主題，不同之處在於這次聚焦女性非凡的運動表現。該廣告由小威講述，是為奧斯卡獎而推出的，展示了世界級運動員在與小威廉姆斯、西蒙尼·拜爾斯（Simone Biles）等人在賽場上的優異表現被大眾所接受的時刻。
小威在廣告中闡述道：“如果我們表現出戲劇化的情感，觀眾就會覺得我們是在演戲；如果我們想和男人比賽，我們就瘋了；如果我們夢想有平等的機會，那就是妄想。”最後她還向所有女性呼籲：“向這個世界展示女性瘋狂起來能做什麼。”耐克在發佈系列廣告當天，股價跌了3.16%，社媒上大量的男性留下負面評論，但很快情況被逆轉，耐克從中開始獲益，銷量暴漲31%。該廣告2019年6月拿下了戛納國際創意戶外獅全場大獎，成為廣告界的標杆。
耐克不僅在廣告方面開始重視為女性發聲，在產品設計方面也逐漸照顧到女性的需求。耐克女性部門副總裁兼總經理羅斯瑪麗·聖克萊爾（Rosemary St.Clair）表示，品牌的新產品開發研究，不僅是市場研究，還是科學研究。
由於女性的身體結構不同於男性，耐克現在正全力以赴地瞭解這些不同之處，並將其設計成專為女性開發的產品。除此之外，在這個宗教多樣化的世界上，耐克還為穆斯林運動員推出了世界上第一款頭巾產品。美國擊劍運動員伊布蒂哈·穆罕默德（Ibtihaj Muhammad）對此表示，耐克的專業運動頭巾產品使體育運動更加的包容，並推動了社會對穆斯林女性運動員的關注。
2. 備受青睞的女足產業
博姿（Boots）是一個超過150年曆史的英國美容及護膚品牌，在英國擁有超過1400多間門市。2019年它與英國和愛爾蘭所有的女足國家隊簽署了一份為期三年的贊助協議，這一合作標誌著零售商首次贊助了五支女足國家隊。在2019年法國女足世界盃和即將到來的2021年英格蘭女足歐洲盃中，博姿將為英格蘭、蘇格蘭、威爾士、北愛爾蘭和愛爾蘭女足提供贊助支持。
博姿英國的市場總監海倫·諾莫伊爾（Helen Normoyle）表示，品牌一直以來都有在體育領域支持女性的“強大傳統”，看到女足在過去幾年裡取得了長足的發展，作為一家以捍衛女性健康生活權利的零售商為這樣的發展感到高興。通過這項合作，博姿會為這些球隊中的女性球員提供講述她們故事的機會，並像女性觀眾展示體育運動給女性帶來驚人的自信，鼓勵她們積極參與體育運動。隨著計劃的開展，博姿全面整合其在英國和愛爾蘭門店的合作營銷，為女足提供極高的曝光度。
不僅博姿，越來越多的廣告商開始或加大對女足的投資，例如百威啤酒，取代了嘉士伯成為英格蘭足球隊官方啤酒之後，把贊助範圍擴大到了英格蘭女足。巴克萊銀行和英足總簽訂為英格蘭女足超級聯賽做冠名贊助商的協議，從本賽季到2022年7月，為期三年，贊助金額高達數百萬英鎊，這是英格蘭女足歷史上最大額的一份贊助。其中的贊助金額不僅會用於英超女足聯賽的贊助，還會有一筆專款用於英格蘭女足球員的發展。
3. 要關注女子體育的長期價值
綜上所述，雖然女子體育運動就長遠趨勢來看有著很大的市場機遇，但就目前來講，女子體育運動方面的商業價值仍然受到市場的懷疑。雖然像女足、女子網球這樣的體育賽事和體育明星已經受到了較高的關注度，她們的商業價值甚至不亞於男性運動員，但整個產業其它領域的女子項目並未受到相同的關注度。
對於未來準備進入女子體育產業的品牌來說，應該關注長遠的投資回報率，而不僅是注重某一項賽事的一次性商業回報。品牌投資贊助女子體育項目的同時，也要參與女子運動的發展，抓住產業發展的機會，為女性運動員和賽事提供與男子體育贊助一樣的長期價值。同時，也需要認識到，針對女性體育的目標群體不應侷限於女性人口統計，因為女子體育的觀眾中有相當一部分是男性。
歸根結底，整個體育贊助市場需要繼續前進，確保下一代的球迷和消費者，無論男女，都能不論性別地從所有運動員的故事和個性中看到價值。
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