前段時間,有一家叫渾水的做空機構,僱傭了92名全職,1400+兼職蒐集整理了瑞幸咖啡的各種資料,然後發佈了一份89頁的詳細做空報告。
裡面詳細記錄了高達2萬次的購買記錄和相關的小視頻,來證明瑞幸咖啡的盈利能力有很大的問題,經營數據進行造假,門店銷量、商品售價、廣告費用、其他產品的淨收入。
該報告斷言,瑞幸咖啡模式必將失敗!
![我宣佈:瑞幸咖啡已經被我認定國貨之光](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
斜陽看到這種結論都懵了,美國的投資者咋這麼可愛,到現在才知道瑞幸咖啡的模式有問題......
當我以為瑞幸咖啡這下可能會和東方紙業(ONP)、綠諾科技(RINO)、多元環球水務(DGW) 和中國高速傳媒(CCME)一樣遭遇大跌,甚至摘牌。
沒想到這才幾天工夫,瑞幸咖啡重新漲回來了,斜陽我果然還是太年輕。
![我宣佈:瑞幸咖啡已經被我認定國貨之光](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
目前又到了96億美金的市值,百度目前的市值才420+億美金。真不知道是百度衰弱的太厲害,還是瑞幸咖啡圈錢能力太強。
為什麼斜陽我會認為瑞幸咖啡模式有問題?
瑞幸咖啡的打法其實就是互聯網的燒錢打法:高補貼,高投入來保持高速增長,迅速佔領市場,保證市場份額,回過頭來再漲價掙錢。
這一套燒錢打法,確實燒出了滴滴出行,美團,餓了麼,共享充電寶那三電一獸(來電,小電,借點,怪獸充電),但還燒死了包括ofo共享單車在內的各種公司。
再仔細觀察一下,滴滴出行,美團,餓了麼,共享充電寶公司都有什麼共性?
沒錯,他們的商業模式之前沒有!
在滴滴出行之前用車就必須租車或者打的,現在可以手機約車。
在美團,餓了麼之前用想吃飯就必須去店裡或者打電話訂購,現在可以手機點餐。
在三電一獸之前,沒電了就必須要有充電寶或者充電器,現在完全不用擔心沒電的問題。
上述的這幾家公司,即使公司經營不善倒閉了,也會出現新的網約車公司,新的點餐公司,商業模式沒有任何問題。
但是,說回瑞幸咖啡,瑞幸咖啡即使佔領了巨大的市場份額,但是隻要去除補貼甚至減少補貼,消費者立馬可以轉回美團或者餓了麼叫其他的咖啡,還可以選擇茶,奶茶,果汁等各種飲料。
這兩者可以說對用戶的體驗並沒有實質上的區別。
換一個APP很簡單,但是換自己去店裡取這體驗就天差地別了。
那瑞幸咖啡為什麼能有這麼高的市值呢?
那是因為根據歐美人的研究報告,平均一個歐美人一年需要喝400杯咖啡。而中國人目前平均一年只喝5杯咖啡,即使到了一線城市也就一年人均20杯咖啡,這中國喝咖啡的潛在市場巨大呀。
而咖啡又有比較強的成癮性,只要大規模推廣教育市場後,用戶就會大大提高人均喝咖啡的數量。
這個邏輯乍一聽,覺得真是這麼一回事!
換幾個例子腦子就能轉過這彎來了。
- 例子一,韓國研究發現,韓國一年人均吃泡菜100斤,而中國人一年平均吃泡菜才1斤,請問能說明中國人真的需要提高吃泡菜的數量嗎?
- 例子二,湖南四川等地對辣椒需求旺盛,人均消費辣椒一年100斤,把辣椒大力推廣到不吃辣的省市,能大大提高這些省市的吃辣需求嗎?
想一想,瑞幸咖啡這底層的商業模式,真的能不能撐起96億美金的市值?
中國人大概率是不信的,歐美人看樣子頗有點堅信不移的樣子。
為什麼說瑞幸咖啡是國貨之光
不要把瑞幸咖啡當成一個產品,要把瑞幸咖啡當成一個資本遊戲。
立馬就打開了另一扇大門。
簡單說一下瑞幸咖啡是由神州優車集團原COO錢治亞創建,2017年10月才有第一家咖啡店,經過兩次神州系自己的融資,通過短短一年零七個月就在2019年5月美股納斯達克上市了。
神州系的投資方
這裡劃一下重點,瑞幸咖啡除了神州系的資本外,後來融資的資金幾乎都是外資。當然中國人的資本方也不會投,只有喝著咖啡的美國資本家才會大力追捧。(狗頭)
看著上面虧損的圖,再看看下面瑞幸咖啡APP裡面的價格。
瑞幸咖啡大力圈了國外資本主義的錢,以3.8折,1.8折的券伺候著國內的消費者,甚至還免費請國內的消費者喝奶茶,喝咖啡,吃堅果,吃輕食。
這種精神是什麼精神,這就是薅資本主義羊毛的精神啊!
斜陽說
瑞幸咖啡
確實用了相當不錯的材料,以相當低價的方式給到消費者。作為消費者的斜陽認為,這就是中國良心企業,這就是國貨之光,某些美帝良心學著點!
很多互聯網企業也都該像瑞幸咖啡多學著點,別沒事用P2P或者A股來割中國老百姓的韭菜。
有本事就去國外,圈資本主義的錢給中國人發福利!
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