“宅在家裡堅決不出門”是人們與病毒隔離的最佳方式。但在嚴格防控的背景下，大部分人只能居家，導致消費場景大量減少，消費行業受到較大影響。
2 月 28日，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（下稱張裕公司） 接到公司非實際控制人高管孫健《關於計劃增 持公司股票的通知》併發布公告稱， 基於對該公司未來發展前景的信心以及對公司價值的認可，張裕公司總經理孫健已 於2 月 27 日以平均 14.1314 港元/股從二級市場增持 30000 股張裕 B 股，佔公司總股本的 0.00437%，並計劃從 2021 年 1 月 1 日起 4 年內，每 年從二級市場增持 30000 股張裕 A 股或 30000 股張裕 B 股。
張裕公司發佈公告，截至2月28日，孫健持有該公司 30000 股張裕 B 股，佔公司總股本的 0.00437%。此後至今年年底，他將不增持公司股份。
但孫健的計劃增持通知表明，從 2021 年 1 月 1 日起 4 年內， 他本人將繼續每年從二級市場增持 30000 股張裕 A 股或 30000 股張裕 B 股，增持所需資金為他的自有資金。
孫健稱，擬增持股份的目的基於對公司未來持續穩定發展的堅定信心以及對公司價值的認可，同時為了提升投資者信心，切實維護中小股東利益， 擬實施本次增持計劃。
在疫情防控期間嚴重影響酒水消費的市場環境下，除了總經理自掏腰包購買公司股票增強市場和投資者信心，企業更多還得靠因時因勢“自救”。當下，張裕公司就瞄準了花式宅家帶來的箇中商機。
雖然國家倡導市民“少出門，不聚會”，但如何打發在家中的無聊時光？網上約酒成為一種時尚。
2月24日，張裕葡萄酒微信公眾號編輯部公佈了第一屆雲約酒大賽的操作手冊，被稱為全網最火的雲約酒手冊。該手冊稱，感覺大家過得都是“雲端上的生活”，雲上班，雲購物，雲旅遊，雲蹦迪，當然，還應該有云約酒。
雲約酒的定義是，一種人類因某種原因不能聚集，而選擇視頻喝酒的行為，其核心精神在於看似沒喝酒其實喝了，看似聚在一起其實沒有的狀態，能有效杜絕“喝醉了回不了家”等傳統喝酒方式弊端。此娛樂方式在2020年新冠肺炎疫情期間，被人類大量實踐應用。
該手冊首次披露了雲約酒的方式和使命：通過線上對飲的方式，有效增進家人、親戚、朋友之間的感情，力求逼真，做到“喝真酒，真喝酒，隨叫隨到，隨到隨喝”，以促進疫情期間心理健康，家庭和社會關係和諧。
在這份手冊裡，詳細介紹了雲約酒之前的準備，比如不能出門理髮，洗了頭你就是流星花園F4，不洗頭你就是犀利哥，不然長得再帥也扛不住手機的死亡前置攝像頭。還有誠意最重要，如果微信群一時無人響應，不妨發一個微信紅包，3秒內必定全員到齊。每個雲酒局至少 3 人，並由組建酒局的人作為酒司令，負責活躍酒局氛圍，讓參與者感到有趣盡興。
按照張裕公司雲約酒的實施方案，城市經理與所在城市的經銷商組織雲約酒，也可以由團購聯盟商或者消費領袖來組織。張裕公司旗下銷售公司希望全國所有城市，2 月 25 日起啟動“定向雲約酒”和“全民雲約酒”活動。
花式宅家中，消費者通過約酒可以贏得大禮。消費者通過截屏的方式，將自己組織/參與雲喝酒的照片或視頻保存相冊，或將雲約酒的相關照片+張裕雲約酒海報（海報上有經銷商微信二維碼）配文發到朋友圈，邀請好友集贊，點贊完畢後將截圖發給經銷商。經銷商核實後就予以發獎。
在疫情壓力下，張裕公司希望抓住“雲約酒”的銷量增長點，實現品牌聲量與銷量的雙增長。據21世紀經濟報道記者瞭解，目前“雲約酒”的主題推廣實施方案已面向張裕所有經銷商（包含國產葡萄酒、國產白蘭地、進口葡萄酒、進口白蘭地）推出。
張裕公司2019年的年報將於4月24日發佈。2019年三季報顯示，該公司營業收入為35億元，同比下降8.66%，實現淨利潤為7億元，同比下降5%。
更多內容請下載21財經APP
閱讀更多 21世紀經濟報道 的文章
