薄餅鍋、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手錶遙控車、奶油拍臉機、小豬佩奇三件套……當被抖音安利了一波又一波網紅產品之後，現在抖音終於要開始展開其電商化的變現戰略了。
日前抖音方面已經小範圍的上線了店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。抖音方面指出：這是抖音購物車功能的一部分，是淘寶鏈接的聚合，且該功能目前仍處於小範圍測試階段。
由此來看，抖音不僅要在短視頻領域繼續開疆拓土，還要從騰訊還有微博這些大佬的嘴裡“搶食”。別說，當前的抖音還真有這個實力。
抖音上線電商入口成電商新寵（圖片來自image.baidu.com）
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抖音電商厲害在哪裡
首先是用戶數量大，質量高，最最重要的是女性用戶佔比超大。
根據極光大數據2月發佈的報告，抖音用戶年齡主要分佈在20至29歲之間，佔比達60.7%，一二線城市用戶佔比達38.8%。抖音的女性用戶和年輕人佔比都是最高的，其中女性用戶佔比為 66.1%，30 歲以下用戶的佔比達 93%。從購買力和轉化角度，抖音的流量質量是最高的。
如此高質量的用戶群加上抖音如此封閉的環境，因此很多人在看了痘印上的推薦視頻之後，變回很快中毒。
當前“抖音”，已經成為很多淘寶賣家在推銷產品的前綴，據說要比明星同款好使。
其次是，抖音自己建立的MCN機構已經足夠龐大。所謂MCN就是指將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
這個方面，抖音在成立之初就已經在下功夫。如抖音在跟微博的蜜月期，就吸引了大量優質KOL和明星入住，如“小嶽嶽”，歐陽娜娜還有楊穎等等。
不僅如此，抖音幾乎在各大頭部綜藝中都能看到其身影，砸錢上《快樂大本營》、《天天向上》；砸錢掛名網絡綜藝如《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團》等等。
以上這些除了接入PGC內容創作者，更是帶動了一大批UGC創作者加入。兩者結合不僅是內容上有保證，更重要的普通用戶有了一個很好的上升空間，成為“網紅”。
最後，依舊是今日頭條的智能推薦立了大功。這主要是抖音中的廣告沒有定位，當用戶涮了幾十條短視頻後，偶爾刷到一條廣告會有一種新鮮感。當然這主要指是硬廣告，痘印最厲害的是軟廣告，就是很多“素人”會安利你們一波又一波的“神器”，最後不自然的就被種草。
抖音電商變現中，真正值得關注的是達人合作，即KOL等頭部用戶的合作，再加上配合智能分發，有很大的想象空間。
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抖音“投入”阿里巴巴懷抱也算是逼不得已
都年初開始，抖音就一直處在被同行競相排斥的階段。如，微博多次封殺“抖音”。同時微博開始大力扶植自家的小夥伴，如秒拍、晃咖等抖音的直接競品。
另外就是騰訊，旗下的微信也是多次拿抖音開刀。並且騰訊還拿出30億元來扶植自家的微視，試圖在短視頻市場上對抖音實現逆襲。
因此在這種情況下，抖音急需要找個大山靠上去，而且這個還能給他足夠的資源。這時候阿里巴巴就是一個不二選擇。
這裡最重要一點是，阿里巴巴的內容電商一直是這幾點重點投入的領域，並且微淘、直播、有好貨、必買清單等頻道，可是就目前來看，其效果並不顯著。因此阿里巴巴跟抖音這樣一個本身就再給淘寶一直待獲得平臺合作，不是什麼壞事。
另一方面，抖音自己來講，跟阿里巴巴合作電商，讓有需要的用戶直接在抖音上就能實現購物，可以大大提高用戶的體驗。這樣還能給平臺內容製作方提供更好的生態環境。
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