02.14 个人数据能分红？美国加利福尼亚要出台“数据分红”计划

Gavin Newsom

今年1月宣誓就职的美国加利福尼亚州州长Gavin Newsom周四宣布“加利福尼亚人数据分红”计划。根据该计划，科技公司将为个人数据买单。这个提案如果通过的话，营销人恐怕要流汗了，目前，一些大型科技公司通过用户的数据就获利数十亿美元，广告主付费给科技公司对目标用户做精准广告投放，但消费者并没有从中获得任何经济补偿。

“加利福尼亚消费者应该能够享受到他们的数据带来的财富，”Newsom表示，“因此我让我的团队草拟了一份加利福尼亚人数据分红草案，因为我们认为，个人的数据是有价值的，而且它属于每个个人。”

草案的细则尚未公布，但是一些营销人已经开始担心该提案给公司带来的压力。 数字营销代理公司Page 1 Solutions的总裁 Dan Goldstein表示，分红会提高营销的成本，“如果他们向Facebook、Google或者其他数据公司征税，这些成本最终会转嫁到代理公司和广告主身上。”而且这也未必能给消费者带来好处。但消费者数据分享平台Digi.me的CEO及数据交易公司UBDI的联合创始人Shane Green表示，该提案代表了一个“历史性时刻”。