实现效果：正式分享前，我们还是看看店铺的数据。
双11卖了65W，最重要的双11之后持续发力，现在每天销量基本都是2-3W，自然流量也持续上扬，因为双11店铺各方面都上了一个层次，这就是双11带来的福利。
再看看直通车报表：
现在PPC很低，投产还还不错，直通车差不多是赚钱的，开车就没有压力，只要花的出去钱就可以大胆的花。
案例详述：
要想投产高，就要低PPC，那就需要高的质量得分，我们今天分享的话题是如何提高质量得分。
为什么要讲质量得分？因为质量得分至关重要，它影响着你的出价、扣费、竞价以及引流效果，质量得分真正提高，才能通过直通车带动手淘流量，让你的免费流量飞起来。
质量得分不是一个单一因素所致的得分，而是综合很多因素而得到的一个多维结果，包括：相关性、点击率、转化率、收藏率、加购率、买家秀、销量等。因此各个击破，才能真正提高质量得分。
提高质量得分必须关注的几个点：
一、相关性
1.类目
类目的重要性类似于一幢高楼，根基都是错的，那无论你建得多高，可能下一瞬间就坍塌了。我们要求所在类目和关键词所属类目一致，这样证明产品和这个推广的关键词在类目上是高度匹配，才有利于质量分相关性提升。
2.属性
如果说类目是大楼的根基，属性则是重要的钢精水泥。举个例子，如果我们卖点裙子，属性是长、修身、雪纺，但直通车推广选择了短、性感、纯棉，那就是属性不符合，质量得分肯定不高。
3.标题
标题和属性是相关的，关键词要和产品属性保持高度一致，同样也要和产品的标题保持高度一致。建议把关键词写入产品的搜索标题和创意标题内，而搜索标题和创意标题有字数限制，不能全部写进去，尽量覆盖主要关键词，或者在选词助手里选择搜索数和相关性均较高的关键词。
二、点击率+转化率
点击率和转化率的重要性老铁们都清楚，就不多说了，我们主要讲解决方法。
1.图
一张好图可以拯救一个 店铺，所谓成也萧何败萧何。淘宝是个卖图片的平台，看不到你的产品，只能通过图片和文案进行了解，因此在产品一致的前提下，图片做的好，就成功了一大半，好的主图不光会带来好的点击，在收藏、加购、转化方面都起到了非常大的作用。那怎么获得好的图？拿来主义行不行？对于中小卖家来说，是可行的，但不能完全拿来，需要进行一定的修改，毕竟完全一样的东西不说会不会被告侵权，也得具备差异性不是，因此我们需要关注：布局、卖点和差异化。站在巨人的肩膀上进行二次创作，取长补短，进行针对性打击。做好了图不是等着一劳永逸了，进行测图更重要，让市场公平公正判断，数据好才是真的好。
2.关键词
关键词是流量的载体，通过关键词，我们将产品和买家联系起来，因此关键词的精准非常重要。在权重较低的初期，选词主要以精准的二级、三级词为主，这样的词竞争力较低且相对精准，易于掌握，词不要太多，10-20个就可以了，便于养分拉权重，当权重和质量分上来了，这就可以加行业的热词大词，便于抢流量让产品爆发，打造爆款。
3.卡位
说到卡位，就不得不提扣费，扣费公式=下一位出价*（下一位的质量得分/我的质量得分）+0.01。如果你的质量分不高，又想要卡位，那你的出价就会增高，如果盲目卡位，那就不是引流，而是烧钱。可见要想做到低价且有引流的效果，那你的质量得分就必须优化到位，做到10+。
大家可以输入关键词看看，卡首屏的都是销量非常高的爆款，因此在宝贝竞争力较低的阶段，不能贸然卡高位，因为我们的宝贝还没有优化到位，卡在高位与临位的宝贝相比没有竞争力，数据自然不好看，不仅不能提升权重，甚至可能致权重下滑。
4.精准人群
现在是千人千面的时代，做精准人群就是为了圈地，精准人群都是对宝贝有需求或者潜在可能的人群，这部分人群点击率和转化率都高于普通人群，因此，引入精准人群是店铺生存的重要环节。可是哪些人群是我们的精准人群呢？参考人群画像，可以基本掌握我们的精准人群的属性，然后通过溢价，通过大数据来判断哪些是我们的精准人群，当然已经确定的是精准人群的可以高溢价，确定不是精准人群的可以不溢价。
三、收藏+加购
收藏+加购是评估一个宝贝是否具有爆款潜质，同时也是质量得分的重要参考项目。现在千人千面的影响，人群标签就显得尤其重要，那有收藏+加购的访客，就是精准人群，就是优质标签，而且通过收藏加购进而转化产生的权重也是最高的。前期的蓄水期就是收藏加购期，蓄水越多，双11的销量就越高。
四、店铺权重
店铺权重和宝贝权重的关系类似于一艘大船和船长，如果大船本身结构和功能比较差，就算船长非常优秀，也不能力王狂澜。如果直通车店铺权重因为之前的不当操作被降权（被搞侵权、售假等），那无论你的宝贝如何优秀，无论你的关键词如何精准，质量分都不会高。这种情况怎么办？建议换个店铺，好好操作，可谓淘宝开车，且开且珍惜。
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