傳統零售行業幾乎都是有資歷的品牌，曾經風風光光，現在卻不約而同面臨著同樣一個問題：如何對抗品牌老化，觸達新生代消費者心智？
今天，曉芳要告訴你，這方面除了可以學衛龍辣條，你還可以學旺旺。
是的，就是風靡80，90後童年的旺旺餅乾。
你可能不知道的是，就在去年，旺旺也走上了“網紅”之路，現在賣牙膏、賣面膜、還要開酒館，活得可謂舒坦。
旺旺對抗品牌老化，有三大秘訣。
1
從童年記憶出發，用“長大”影射青春
2017年3月29日，臨近愚人節的一天，旺旺在微博宣佈推出“旺仔牛奶 8L 裝”，並陸續曬出 8L產品海報和超市售賣的照片。
是的就是這樣，不僅產品變大了，包裝也變大了。
這是在超市裡，放在最上層的旺仔牛奶，是不是瞬間被吸睛了？旺旺官方微博還為其取了個“搞事情”的名字：旺仔牛奶plus。
旺旺“大”產品第一次出現在消費者視野。破格的包裝迎合了愚人節“搞大事”的氣氛，引發網友“自來水”，活動微博話題#旺仔牛奶plus#閱讀量超3000萬。
不僅如此，旺仔小饅頭、旺仔QQ糖、旺旺雪餅、旺旺仙貝等紛紛長大，變成了“旺仔大大饅頭”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪餅”、“旺旺大仙貝”。這些“大”旺旺，被包裝成禮盒，又冠上了一個不怕搞大事情的名字：「搞大了」禮盒。
更有趣的是，旺旺還重新翻拍了當年經典的旺仔牛奶廣告，並找來當時「三年級六班李子明同學」，當大的李子明出現屏幕裡，一股濃濃的“青春”氣息就來了，有木有？
旺仔長大了，8090後長大了。旺旺順理成章，走進了8090後心裡，然後成功被搞出了事情。
2
從形象出發，玩命賣萌，升級旺仔ip
IP這個詞，總被電影，電視劇，動畫片遮住了全貌，於是很多老闆就著了道。產品自身logo，形象不是IP麼？自然是。
產品升級，IP首當其衝。
曾經，憑著“再看再看我就把你喝掉”，“三年級六班李子明同學，你媽媽送來你一瓶旺仔牛奶”等搞笑的廣告，旺旺洗了用戶的腦。
現在，再看到這廣告，用戶的感覺離不開兩個字：幼稚。擺脫這一形象，旺旺才能算真正長大。於是旺旺的選擇是品牌ip化的策略。
以前旺旺本身有個可愛的旺仔形象，但不夠“個性化”、“立體化”，現在“旺旺”把旺仔設定成一個白羊座的小男孩，外向活潑，充滿好奇心。久而久之當用戶來跟旺仔溝通時，會覺得是跟一個可愛的朋友溝通，而不是品牌。
不僅如此，旺旺還進入了全民吃雞遊戲，讓旺仔玩起了cosplay，不僅讓其扮成了遊戲裡的樣子，微博裡也曬出旺仔各種cosplay的萌照。
同時，相繼在北京、上海等城市開設了主題門店，還在製作一些動漫、動漫劇等等，以此全方位組合打法來帶動“旺仔”IP的不斷升級。
3
從姿態出發，跨界打破圈層，圈粉“年輕”人
跨界曾經是個不正經的成語，一個賣鞋的，不好好買鞋反而開起了餐館就是不務正業，自尋死路。但現在變了，社交網絡時代，越來越多的品牌玩起跨界營銷。
知乎的不知道診、網易雲音樂開設的酒店，無一不在年輕人的朋友圈引起了轟動。旺旺也抓住了這一利器。
這是去年3月櫻花季，旺旺聯手餓了麼在上海南豐城落地的名叫“少女酒館”的快閃店，如你所願，酒館內外都被裝扮成了少女心的粉紅色。
聯想起旺仔包裝的深紅色，粉紅色或許並不搭，但它卻成功給用戶帶來了新鮮感，且粉紅色，天生具備搞事情的基因，更貼合新的成長的旋律，從而讓用戶產生圍觀的樂趣，自發傳播
其實，跨界營銷，本就是別開生面，在當今人人追求個性化的時代，已成為了捕捉年輕人目光和行跡的一大姿勢。
你可以把它當成品牌的跨界，也可以把它當成產品的細分。畢竟酒吧很多，但旺旺酒吧就少，酒店很多，但網易雲酒店就少。
不僅如此，據劉子銘介紹，目前旺旺團隊內部會有專門的小夥伴在網上監測旺旺的粉絲們都在看什麼、玩什麼。同時也會和第三方數據監測平臺合作，對品牌進行社會化的輿情監測。
比如16年，當發現二次元是旺旺粉絲們最常提及的關鍵詞，旺旺便會去尋求與二次元的品牌合作機會，尋求線下的跨界合作，貼近消費者。
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