P4P的本質是精準營銷
P4P通過精準投放廣告帶來精準的客戶，直通車能讓我們的產品快速出現在客戶面前，獲得更多曝光機會。它是一個非常重要的流量渠道，能帶來更多精準客戶，它還能夠幫助我們快速實現數據積累，提升店鋪的買家喜好度。
P4P有這麼多價值，可部分商家們並沒有將其價值完全發揮出來，這是為什麼呢？原來有些商家會在操作直通車時犯一些錯誤，那我們該如何規避這些錯誤呢？
開門見山，今天給大家帶來P4P商家常犯七大錯誤的總體概覽，讓大家得以全面重新審視自己的直通車運營模式，以便清楚改進的方向。
01
錯誤一
不選品，把信息質量差的產品，直接加入直通車推廣，推廣的產品信息質量差，導致轉化率低，忽略了關鍵詞推廣評分這個指標。
正確的思路：
內容為王，產品是根本，先選品再通過直通車引流。把產品的特色、賣點展現出來，而且任何一個推廣的詞，都要以五星為目標。
02
錯誤二
認為新店不需要使用直通車，希望等所有準備工作都達到完美后再推廣，導致沒有流量的惡性循環。
正確的思路：
兩週內快速發佈產品，覆蓋更多行業關鍵詞，馬上開通直通車的“全店推廣”功能，沉澱數據，然後通過數據分析找出效果好的產品，優化產品信息。最後通過直通車定向推廣及關鍵詞推廣功能，打造爆品。
03
錯誤三
關鍵詞不精準，直接採用系統推薦或者其它方式批量添加，不人工挑選過濾關鍵詞，導致客戶來源不精準。
正確的思路：
每個關鍵詞都需要篩選，關鍵詞的精準度決定了客戶的精準度。
04
錯誤四
關鍵詞和產品不匹配，商家白花冤枉錢。
正確的思路：
精準關鍵詞，和展示的產品匹配；且關鍵詞要設置優先推廣。
05
錯誤五
關鍵詞推廣出價沒有策略，出價盲目追高，價格調整不及時，導致預算消耗過快。
正確的思路：
儘量把錢花在低價精準詞語上，人舍我取、人取我舍的田忌賽馬出價策略。
06
錯誤六
智能推廣盲目設置出價區間，出價區間設置的太小，錢花不掉。出價區間設置的太大，預算不夠。
正確的思路：
根據結果不斷進行校正，找出最佳的出價區間。
07
錯誤七
沒有數據分析，所有決策都是憑感覺。
正確的思路：
數據是決策的重要依據，一定要對數據進行客觀分析。
彩蛋：對話框內發送關鍵詞『思維固定』
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