5月21日，愛奇藝宣佈推出私人影院“娛刻”，並在廣東中山市開通首家線下點播影院。這是愛奇藝在中國主要城市計劃開設的第一家連鎖品牌影院。
據瞭解，娛刻影院由杜比提供音頻技術支持，放映來自愛奇藝電影內容庫的電影。娛刻還將在全國多個一線和二線城市分別建立標杆店。根據愛奇藝私人影院板塊中羅列的城市，目前愛奇藝加盟的私人影院已覆蓋北京、上海、鄭州等54家城市。
目前愛奇藝已推出“愛奇藝娛刻影院”公眾號,用戶可以在公眾號裡選擇影片、預訂影廳,到店後告知店員看哪個片子即可下單消費。此外，愛奇藝還在App頁上，為加盟的私人影院開設了入口，點擊該入口，用戶可根據城市搜索附近的私人影院,查看影院環境、套餐詳情、電話或線上預訂。
還可以在愛奇藝娛刻私人影院體驗和購買愛奇藝的科技產品、自有品牌以及多種娛樂衍生品等
技術和資源
在接手百度糯米電影票相關業務後，愛奇藝會大力發展影票業務，目前與百度電影票業務有著流量和技術層面的合作。
目前愛奇藝與萬達、華誼、博納、寰亞等國內影視公司達成合作，與20世紀福斯、派拉蒙迪士尼、索尼、華納、環球、獅門等海外電影公司也有相關合作。通過愛奇藝點播影院產生的電影票房將被納入統計中。愛奇藝與中國電影科學技術研究所合作了點播影院試點院線，愛奇藝娛刻私人影院的票房隨時可以被查詢並計入到中國電影總票房。
我國每年生產的影片只有一半左右能夠進入院線,以2017年為例，全年共生產電影970部，但進入院線併產生票房的影片只有487部，且其中有廣成左右的影片票房不足1000萬元，這使得部分片方選擇讓影片進入點播影院放映，從而獲得更多的收入。
競爭和考驗
如青檸影咖、雲樂迪等此前專門佈局點播影院的公司,正在基於新政調整自身業務;另有一些新公司也正在建設、發展自己的點播影院,如電影頻道節目中心全資子公司1905電影網,以及在影院市場發展十餘年的時代今典在內的資本均已開始佈局自己的點播影院業務。
與這些影院“老手"相比，愛奇藝的線下運營能力面臨考驗，品牌對抗也在所難免。據介紹,愛奇藝是以高規格私人影院的標準打造自己的點播影院品牌，但目前市場上高端影院的數量也在不斷增加，華誼兄弟、博納影業等影視行業大佬均已發佈了自己的高端影城品牌。
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